“九鹿·王”男装 以艺术取胜

　　生意社4月7日讯　2010年3月28日，“九鹿·王”男装正式签约香港影帝张家辉。本次江苏九鹿王服饰有限公司旗下“九鹿·王”男装品牌签约明星代言，受到了行业内外以及全国新闻媒体的普遍关注。

　　在内敛与张扬之间

　　在中国庞大的服装消费市场中，永远不乏“品牌新贵”。男装品牌“九鹿·王”便是其中的一个。2009年、2010年中国国际服装服饰博览会上的连续亮相，与影帝张家辉的联袂出击，“九鹿·王”渐露王者之相，清晰地传递出品牌意图快速扩张的信号。目前，“九鹿·王”品牌已形成了包括休闲服、羽绒服、西装、羊毛衫、休闲裤等品类在内的全系列男装，销售网点遍布全国上百个大中城市。在中国精品男装的激烈竞争中，“九鹿·王”已经牢牢把握住属于自己的一席之地。

　　“与其盯住行业‘拐点’，不如盯住品牌‘价值’。”江苏九鹿王服饰有限公司董事长钱仁龙说，“金融危机过后，于其猜测服装业要花多少年才能走出低谷，不如“聚焦”市场的实际需求，沉下心来抓产品研发，同时，深度挖掘品牌文化，提升品牌境界。”正是基于这样的理念，近两年来，“九鹿·王”不断地在“产品研发”以及“品牌文化”上发力，快速成长为中国精品男装市场中的“品牌新贵”。

　　“九鹿·王”男装在产品研发上秉承企业一直以来“精耕细作”的思路，不断加强“商品企划意识”。休闲服已经成为了“九鹿·王”男装自主研发生产的明星单品“从生产型企业到品牌型企业的成功转变，一个最重要的衡量指标就是‘文化’。之前，‘九鹿•王’和我本人都极其低调，但是，我现在慢慢觉得，文化的张扬，与低调审慎的做事、做人的态度并不矛盾。”钱仁龙说，“因此，我希望更大地张扬‘九鹿王’的品牌文化，通过富有创意的传播手段，表达出品牌内在的精、气、神。”因此，除了继续加强产品研发力度外，品牌将更多的财力投入到品牌“软文化”的挖掘之上。

　　与传统国粹的绝佳糅合

　　历史悠久的苏绣居中国四大名绣之首，是中国传统刺绣门类中的顶尖。其特点主要概括为精、细、雅、洁。苏绣图案秀丽，色彩清新高雅，雅艳相宜，针法灵活、丰富，绣工精巧细腻绝伦，形象传神。精与细是指针法精细，雅与洁主要体现在色彩，色彩文雅、素洁。苏绣是以精细见长的，它的线色达到千种以上，每种颜色从浅到深有十多种之分，一件作品有时多达用了一二百种颜色。苏绣作品的主要艺术特点为:山水能分远近之趣；楼阁具现深邃之体；人物能有瞻眺生动之情；花鸟能报绰约亲昵之态。苏绣的仿画绣、写真绣其逼真的艺术效果是名满天下的。

　　“九鹿•王”意识到当高科技可以为我们生产一切商品的时候，手工刺绣的艺术和经济价值越发凸现。品牌将其中西合璧的鹿文化与民族国粹的代表之一——“苏绣”，有机融合于一体，将民族元素与世界时尚相结合，将苏绣精湛的工艺手法重新运用进流行服饰。鹿的高雅，苏绣的精致，仁者的谦和，王者的霸气，“九鹿•王”将苏绣的柔美、高贵，与“鹿图腾”所独有的高雅及智慧气质相糅合，成功地打造出“鹿纹苏绣”这一独特的品牌特质。“九鹿•王”的产品在设计、裁剪、做工、整烫等每一个环节都追求“苏绣”一样的精致和细腻。在产品诉求上，品牌力求将民族的艺术精华进行时尚、现代的再造，通过流行服饰的表现手法，再现传统国粹的崭新生命力，营造出全新的都市男士生活方式和理念，突出了现代都市男性刚柔相济的鲜明个性和气质，精细地表现“九鹿”文化、“仁者”文化所独有的王者气质。“九鹿•王”由此也成为首个将国粹“苏绣”运用到服饰中的男装品牌。

　　在钱仁龙看来，一个有生命力的品牌，应该是一个有独立审美主见的品牌。只有这样，才能透露出品牌与众不同的个性，体现文化创意的价值，传递出品牌所要传达的一种精英阶层的生活方式。