服装“韩流”启示录

　　生意社4月12日讯　对于今年中国国际服装服饰博览会(CHIC2010)来说，最大的海外亮点当属韩国展团：CHIC特别合作国，单设韩国馆，92家参展企业，190个展位，总面积4000平方米。往届总是个别企业前来探营的韩国服装界今年如此大手笔，让很多人发出惊呼：“韩流”袭击中国服博会！

　　其实，对于熟悉中国服装市场的业内人士来说，尽管韩国服装服饰在中国市场总量并不是很大，但消费时尚服装的“韩流”早已成为事实，尤其是在东部沿海大中城市，“韩流”已经成为时尚的代名词。

　　“韩流”能给我们中国服装业带来什么警示？我们先来解析一下她的“流行元素”。首先，“韩流”的第一个标签是“文化”。她是随着“韩剧”一起潜入中国的，在美轮美奂的韩国影视作品中，唯美曲折的爱情故事，个性鲜明的角色人物，和时尚靓丽的服装服饰一起进入中国观众的视域，尤其令青年女性观众们陷入痴迷。

　　“韩流”的第二个标签可以称作“融合性”。韩国也有自己的民族服装，但韩剧中的主流服装，却既不是古色古香的民族服装，也不是正统刻板的西装，而是韩国本土设计师完成的韩式现代时尚服装。他们把欧美的流行元素与东方的文化进行了很好的融合，从而让韩国的服装设计在亚洲甚至全球都走在前列。

　　业界专家还可以找到“韩流”的其他很多标签，但最核心的内容还是“文化”，对我们中国服装界来说，这正是我们需要认真研究借鉴的。作为具有数千年历史的文化大国，一个创造了“丝绸之路”世界时尚通道的文明古国，本来我们最有优势的应该是“文化”，但如今，中国服装却往往和"低端"、"廉价"联系在一起，情何以堪？理何以得？心何以安？不得不让我们深刻反思。

　　我们还要陶醉于“中国制造”的古老标签吗？对中国服装业来说，最重要的一件事是首先要明白产业升级的内涵。在当前的产业分工里，我们还是被列入传统制造业，就是把服装作为普通消费品来进行定位。而实际上，所有解决了温饱问题的消费者，都不会仅仅把服装服饰作为简单的生活必需品来对待。服装的核心功能应该是“时尚文化”，是展示自我的最基本、最常用的“道具”。因此我们说“产业升级”、“结构调整”，但如何“升”如何“调”，最根本的问题还是要弄清楚产业定位在哪里。经过几十年的改革开放和经济发展，我们的服装产业已经到了告别简单的制造业定位，并升级为“时尚文化产业”新定位的时候了。

　　我们还要执着于“唐装”、“汉服”的旧梦吗？是的，民族的就是世界的，民族特色的服装可以在世界服装史上占据一席之地。但我们同时也要明白，在一个经济全球化越来越深入的时代，民族服装永远都不可能成为世界主流。只有那些文化融合的新式服装，与时俱进的现代服装，才是世界服装业的发展方向。当然，我们永远也不能完全丢掉本民族的文化特色，民族特色的服装服饰自有她的消费群体，应该予以保留并发扬光大，但不能因此而固执己见，成为服装业的“狭隘民族主义者”。

　　今年的CHIC，海外馆面积达2万多平方米，总面积较去年增加了15%以上。除了韩国以外，还有300余个来自德国、意大利、西班牙、法国等国的品牌，带着他们的新设计、新眼光、新理念、新战略和与中国伙伴合作的热望莅临CHIC，把登陆CHIC作为开拓中国服装市场的一个重要途径。这个现象说明，中国市场作为最具成长性的消费市场，其市场潜力受到海外品牌越来越广泛的关注。另一方面也警示我们，应加快探寻在一个越来越开放的时代，在越来越多的外国竞争者攻入中国市场的同时，我们如何才能更好的走出去？由“服装大国”通往“服装强国”的路在哪里？