CHIC2010企业大集会，各显神通

　　生意社4月13日讯　3月31日，为期四天的第十八届中国国际服装服饰博览会(CHIC2010)落下了帷幕。在这场中国纺织服装业界最大的年度盛会中，企业巨头与财富精英风云际会，成为服博会最吸引眼球的亮点。

　　最红顶：如意

　　红色，大红，是山东如意集团的主色调，这家由国企改制而来的大型企业，今年展会不但延续了展台一贯的大红色装饰，而且成为服装界最富盛名的高端专业峰会——中国服装论坛的冠名赞助商，这样的“又红又专”为企业带来了“如意”的官方青睐：亲临本届CHIC的最高级别官员——中共中央政治局委员、国务院副总理张德江第一个现场参观的企业就是如意集团，听到如意集团总裁邱栋的现场介绍后，张德江高兴地说：“中国纺织业进步是快的、发展是快的、潜力是巨大的。你们的任务就是让中国人民穿得更好。”

　　最豪气：波司登

　　本届CHIC上,波司登拿下男装、休闲装和羽绒三大展区超过1600平方米展位,“展王”桂冠非他莫属。外界人士也许仅仅惊叹于其表面的豪气，而最让业界震动的却是波司登强势的“服装全领域”出击：以羽绒服起于江湖的波司登，此次展会力推波司登男装、BOSIDENG VOGUE都市时尚风格、SNOWFLYING休闲服等非羽绒类四季化新品。波司登董事长高德康透露，未来三至五年，波司登拟将旗下非羽绒服业务占整体销售比例大幅提升至30%，转型为世界知名综合服装运营商。

　　最意外：杉杉

　　高举“多品牌、国际化”大旗的杉杉集团今年的举动让人大感意外：虽然仍然占据了男装馆最显要的位置，但参观者几乎看不到明显的杉杉企业标识，取而代之的是“S2citylife”。如此重要的年度盛会，杉杉的其他品牌哪里去了？这个S2是何方神圣呢？杉杉集团公开的解释是：S2是杉杉集团倾力的新锐风尚品牌，是其服装板块的一个“战略性品牌”。而有业内人士指出，其实这个S2早在几年前就推出了，市场反响并不热烈。杉杉到底要干什么？也许是一个未解之谜。

　　最拧巴：雅戈尔

　　同样让人出乎意料的是雅戈尔，一贯坚持单品牌的雅戈尔今年展会居然打出了“多品牌”旗号：在北京举办独场新闻发布会，一下子推出了5个服装品牌：MAYOR & YOUNGOR、YOUNGOR CEO、GY、“汉麻世家”和Hart Schaffner Marx首次集体亮相。和杉杉的单品牌唱“对台戏”，这是一种巧合还是故意？雅戈尔的解释是：5个品牌中有3个是雅戈尔品牌细分出来的，“汉麻世家”为雅戈尔自主研发的绿色环保的汉麻系列产品；Hart Schaffner Marx则为雅戈尔代理的美国知名品牌。如果是坚持民族品牌，为何要引进国外品牌？如果是做多品牌，老品牌一分为三算什么新品牌？有业内人士说，雅戈尔的这个逻辑有点拧巴。

　　最惹眼：海尔

　　作为中国第一民生产业的纺织服装行业，尽管利润微薄，但对其他行业巨头还是具有永远的诱惑力。今年CHIC上最吸引眼球的是家电巨头海尔集团推出的童装。“海尔兄弟”以超大儿童生活体验馆的形式强势登陆，而最吸引业界还是海尔亮相的背后，一是为此投入6000万元打造200余集动漫所形成的宣传效应，二是携手华融集团共同运作的金融合作模式。还有，5月份即将投入运营的全国首家海尔兄弟品牌儿童生活体验馆，这种最先进的国际化市场运作方式，也将对服装业界形成一定的冲击。

　　最低调：五粮液

　　和海尔的高调出击不同，中国酒业巨头五粮液进军服装业的消息，在受到业界广泛关注的同时，也引来了多种争议。也许正是这种来自外界的非议让五粮液选择了低调，甚至没有在CHIC展馆公开亮相，而是在CHIC开幕前在北京举办一场品牌发布会，其主角是上海尊圣服饰有限公司，主要营业项目为服装品牌代理及开发销售，不知底细的人可能还不知道它的背后正是五粮液。有资料显示：五粮液集团为这一项目在2009年已投入两千多万元，在未来两年内还将有2亿元的资金陆续进入。

　　最纠结：派克兰帝

　　哇哈哈来了！麦当劳来了！海尔也来了！

　　作为当前中国童装业龙头企业的掌门人，派克兰帝老总罗建凡可能是今年CHIC最为内心纠结的人——该来的都来了：巴拉巴拉、博士蛙、嗒嘀嗒、红黄蓝、今童王、棵棵树、力果、玛米玛卡、水孩儿、淘帝、小猪班纳……CHIC2010童装展区位于E4馆，今年首次独立成馆，展区规模是历届最大的一次，这些老对手锋芒不减，又添了这么多海尔这样的世界级企业巨无霸，那种超强的资金实力和市场运作能力，不能不让罗建凡感到揪心。派克兰帝如何应对？今年的CHIC上罗建凡推出了他的“小李宁”：与知名体育品牌李宁合作，颇有点找了个功夫明星干架助阵的意味。

　　最开放：舒朗

　　位于女装展区的舒朗会给人短暂的错觉：这是休息区吗？整个开放式的展区中央是很多的白色沙发，还配有茶几，沙发上坐满了人，仔细看，似乎很多人是累了休息一下，而不是来洽谈的客户。展区的四边才是陈列的服装。络腮大胡子、舒朗的老板吴健民笑呵呵的说：“舒朗做品牌就是‘不设防’，当然在展会上也不设防。”舒朗的展位不拒绝拍照，也欢迎休息，不换名片也让进，吴建民认为，越多的人来参观拍照，就会将舒朗传播的越广，“这样免费的宣传为什么不要呢！”

　　最性感：猫人

　　连续参加了十多年服博会的“元老级”著名时尚服饰品牌猫人今年又出奇招，推出600平米的超大“性感体验馆”，展示了以“会呼吸的文胸”为首的内衣界精品杰作，还有全新包装的“Miiow secret”、“Miiow action”、“Miiow Jeans”等涉及贴身服饰、运动套装、休闲女装、潮流饰品等品类的猫人全线精品。而让业界称道的是猫人首次推出“Miiow性感创富基金”的合作模式，将资助有创业梦想并认同猫人品牌理念，但缺乏一定资金支持的意向人群，凡是CHIC上认同猫人品牌理念，完成实际签约者，即可获得价值10000—100000元不等的启动资金。

　　最矜持：若宇

　　中部河南，纺织大省，“服装小省”。近年崛起的郑州女裤虽然在业界有了一定地位，但在全国范围内还不够响亮，其中一个原因是宣传展示力度不够，举办了18年的CHIC，很少能看到来自河南的企业。郑州若宇服饰有限公司董事长赵志纯抱着试一试心态，第一次带着旗下品牌戈洛瑞丝参展，租了个不到百米的小摊位。然而第一天火爆的人流就把他惊呆了。一下子来了30多个客户签约，以前省内外的很多中高档商场不让进驻，现在却有不少省市商场的招商专员前来洽谈。