纺织服装业：调整和振兴规划带动行业发展

　　“去年雅戈尔投资14亿元增资全资子公司雅戈尔服装控股有限公司,增资后的服装控股公司收购了涉及服装生产和营销的22家企业的股权,这样有利于合理地整合资源来更好地扩大内需。”雅戈尔公司宣传部主任于澄介绍说。

　　扩大内需市场成为纺织服装全行业稳定和发展的基础,同时承担着纺织服装行业发展未来的重任。

　　东方证券分析师表示,根据统计,2009年国内服装类商品的零售总额为4622亿元,这个数据明显好于预期。

　　品牌建设

　　年报显示,李宁公司全年销售额为83.87亿元,净利润同比增长31%,其中核心品牌李宁牌的销售额上升21.1%至76.93亿元,占公司总销售额的91.7%,此外李宁牌的鞋类产品、服装产品及配件产品的销售额分别比上年增长19.1%、22.3%及27.4%。

　　2010年3月,李宁公司在国际化、专业化道路上再度出击,宣布签约标枪项目头号选手,被誉为“标枪王子”的挪威运动员安德烈亚斯·托希尔德森。这是继去年与“撑杆跳女皇”伊辛巴耶娃签约后,李宁品牌再度与世界顶级田径巨星携手。也是李宁品牌在体育领域国际化、专业化的再次深入。

　　此外,雅戈尔公司在品牌建设方面也有不错的成绩,“以前,雅戈尔公司是国内最大的生产—营销型企业,它的规模和水平在世界上也是不多见的。”于澄向记者介绍说,“而现在我们重新调整市场结构,更加重视品牌战略,将公司由以生产—营销为导向的企业转变为以品牌为导向的企业。”雅戈尔根据消费人群的特点对产品市场进行细分,确立了多品牌发展战略。在原主导品牌的基础上,从美国引进男装经典品牌,进一步发展了三个针对不同消费人群的品牌,“这样我们的产品就更具有针对性和适用性,而且覆盖了更多的消费者。”于澄告诉记者。

　　国都证券的分析师认为,服装自主品牌建设面临机遇期。我国经济快速增长、居民消费升级需要以及自主品牌服装业的发展,促使我国服装业已经形成较为完整的产业链条,并在资金、技术、人才等方面均有了良好的积累,为服装产业今后更好参与国际竞争,以及自主服装品牌建设打下良好基础;当前社会主力消费人群对品牌、时尚消费需求的显著增长,为品牌服装发展提供了潜在而庞大的消费群体。