西班牙知名品牌欲借世博会拓展中国市场

　　生意社4月14日讯　为拓展在中国的知名度及市场占有率，10余个西班牙知名品牌将亮相上海世博会西班牙展馆，进行产品展示及销售。

　　西班牙国家国际展览局与西班牙著名品牌联盟日前在马德里公布了这些品牌的展示方案，其中包括Tous、Natura Bissé等享誉世界的知名品牌将在占地面积超过7500平方米、被称为“藤篮展馆”的西班牙展馆展出。

　　西班牙国家国际展览局管理委员会主席欧亨尼奥·萨拉里奇说：“中国是西班牙在对外政治、文化和经济交流方面优先考虑的国家之一。西班牙应该在那里(上海世博会)以一种更直观的方式向人们展示自己。”

　　西班牙著名品牌联盟的代表奥特罗则表示，中国消费者目前仍普遍缺乏对西班牙的深入了解，因此这次展示主要以反映西班牙的外部形象为目的，主旨不是为了单纯的销售，而是让西班牙品牌有一个适当的展示窗口。

　　来自巴塞罗那的高端护肤品品牌Natura Bissé的代表说，他们此前已成功打入香港，眼下中国内地成为他们最关注的市场之一。本次参展更多的是希望在中国建立起自己的品牌形象。而以经营橄榄油等食品为主的Acesur公司的代表则表示，亚洲市场占据了该公司20%的国际市场销售额，该公司希望能通过这次展示在中国乃至全亚洲进一步扩大销售范围。

　　其他参展品牌同样对中国市场表现出极大的关注度。西班牙著名服饰品牌Mango在2009年经济不景气的大环境下仍实现了11.45亿欧元营业额。目前该品牌已在逾百个国家拥有1431家分店，国际市场的销售额占总营业额的78%。去年该公司共新开分店161家，其中超过50家在中国。该公司计划在中国再开设59个新店，并于年内建立中文官网。

　　国际时尚配饰品牌Tous在2006年进驻中国后凭借自己时尚而不失童趣的风格赢得了不少消费者。目前它已在北京、上海、天津开设了8家专卖店，世博会将是其进一步扩大中国市场的平台。而对于如Carrera y Carrera这样的世界知名珠宝品牌来说，虽然还未正式进入中国，但也对这个市场产生了浓厚兴趣。

　　西班牙在饮食、时尚服饰、银行、旅游和体育等领域拥有不少知名品牌。迄今为止，包括高乐高、Zara、Mango、桑坦德银行、BBVA银行、西班牙电话公司、伊维尔德罗拉可再生能源公司等在内的西班牙知名企业已先后在中国打开了市场，但仍有很多西班牙企业在观望和等待。上海世博会的展示平台不仅能让中国人进一步了解西班牙品牌，也是为西班牙企业拓展中国市场提供了良机。