销售不敌外来品,汉派服装遭武广“清退门”
生意社4月14日讯 品牌能否在商场立足,取决于销售额。
日前,具有30多年历史的汉派服装遭遇市场冲击:因未完成商场年300万元的销售目标,约10个品牌去年被武汉广场清退。
这场“清退门”的背后,到底隐藏着什么秘密?记者进行一番打探。
6家一线大商场,汉派身影寂寥
我市现有1600多家服装企业,品牌企业40多家,其余均以批发企业为主。记者调查市内6家大商场,汉派服装身影寂寥。
在大洋百货江汉路店,仅有菲炫、钡珂、名典屋、LEAF、圣塔利亚、维拉德桑、安室奈美惠等7家“疑似汉派”,其中圣塔利亚吊牌标注武汉和上海“联合制造”,另6家则是“国际品牌,武汉经销”。
王府井百货的汉派和“疑似汉派”有十家,其中一半品牌分别是与意大利、美国、韩国等国家或地区的“混血儿”。
武汉国际广场、新世界国贸店,女装专柜均未发现“汉派”。
群光广场汉派和“疑似汉派”女装有维拉德桑、邦珈、名典屋、佐尔美等6家。
湖北服装门户网站百衣网总经理徐斌介绍,该网站去年启动了湖北服饰品牌榜中榜调查,吸纳具备一定条件的主流品牌进入海选。候选条件是必须在武汉24个商场、5条商业步行街、1个大型购物广场中,拥有8家以上店铺(或专柜),或在湖北二、三线城市拥有32个以上店铺。结果,入围海选的220个服饰品牌中,汉派女装仅7家,曾经畅销的汉派如青春、雅琪、艾丝、菲欧娜已不见踪影。
太和集团董事长助理张玲透露,各大商场一般根据楼层、位置的坪效基数(即每坪面积产出的营业额)、专柜面积、总体销售增长率要求,确定其销量目标。武广是全国坪效最高的商场。2009年,太和在武广的坪效是每平米3000~4000元/月,全年为400~500万。
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编辑:纺织网