纺织网首页 | 搜索 | 产品 | 企业 | 供应 | 求购 | 人才 | 论坛
会员登录  免费注册  新闻订阅  我要投稿
纺织资讯
您的位置:首页 > 信息中心首页 > 正文
【收藏到商务室】

七匹狼重新追捧代言人,消费者是否会买帐


http://www.texnet.com.cn  2010-04-15 09:42:13  来源:服装时报 收藏

  生意社4月15日讯 你见过胡军、张涵予、孙红雷、张震,四大影帝同时出现在一张平面广告中吗?

  这不是某位导演的最新影视海报,而是七匹狼的最新平面广告,由上海灵狮广告公司操刀。当业内人士对聘请代言人不再那么狂热时,一向以出奇制胜的福建男装七匹狼,反其道而行之,一口气聘请了四位代言人。一个品牌聘请多个代言人在圈内也不是什么稀奇事,如森马等品牌。

  据悉,在平面广告推出的同时,灵狮广告帮七匹狼用平面稿作为素材,剪辑了一支广告片,目前,正在部分电视台热播。

  从金钱的角度来考虑,这个选择是不是很荒谬?七匹狼为什么要花这些钱?

  事实上,今天的广告费用是很昂贵的,在各大电视台黄金时段的广告费用已经是按秒计算。有行家预算,此次筹备的四大当红男星聚首,七匹狼至少花费了800-1000万元。

  据七匹狼一位品牌宣传相关负责人透露,“文化创新”将是七匹狼未来十年的一个战略,正是在这样的指引下,七匹狼在广告手法上不断地摸索新的路子。近年来,七匹狼的广告风格一直在变,或跟其转换了不少代理商有关,先是英扬传奇、TBWA,再到现在的灵狮,2008年,一年花费了近1.2亿元的市场推广费用。

  综观目前的国内男装品牌,还是主要依靠广告进行传播,想做品牌领袖应该做什么样的广告呢?而作为广告的读者、观众和听众的反应会是什么?

  其实很简单,想做品牌领袖当然是确立品牌的领导地位。领导地位是消费行为中一个最重要的动机因素。

  当七匹狼不再像一些企业在广告中所提到的“我们的产品是更好的”时候,此次口号的更改是对2007年提出的“男人不只一面”口号的深化。2007年口号着力塑造“多面男人”的生活形态,是对七匹狼品牌内涵的横向拓展。而现在提出的口号,则是对七匹狼品牌价值的纵向延伸。

  可见,七匹狼已经把聘请代言人的广告投入当作一种保险,以防止他们因为竞争对手的攻击而遭受损失。

  试想,其他企业敢不敢这么做?就在不久前,一位企业老总就曾说过:“代言人这个热潮已经过了,我们现在要专心做好市场,会考虑请明星助阵捧场,聘请代言人肯定不会考虑。”

  而相比之下,像七匹狼这般不惜血本请形象代言人,此次能否再为七匹狼“砸”出人气?

  其实早在去年年底,这位负责人就曾透露,未来还会有更多拥有“男人不只一面”精神共性的优质男人不断进驻七匹狼“名士堂”,以实现七匹狼多位代言人的构想,汇聚更高人气。

  事实上,从整合营销传播的角度说,服装企业聘请的代言人,代言的应该不是公司和产品,而是目标市场的消费者。整合营销传播要以消费者为核心,以资料库为基础,以建立消费者与产品之间的关系为目的,以各种传播媒介整合运用为手段,实现品牌传播效率的最大化。

  这位负责人表示,作为服装企业,他们关注的还是终端消费者的反应,有没有认可他们的品牌理念,所倡导的生活方式。他们也需要专业媒体,需要专业解读者,而大家往往把焦点都投入到企业资本运作方面,他们希望被关注的是七匹狼这个品牌。

  然而,这个被业界认为是营销创新的事件,能否使七匹狼与消费者进行循环沟通?

  回顾七匹狼的致富秘诀,很大程度归功于品牌的运营,通过一系列广告和营销活动的支撑,可以说,七匹狼最初也是靠在央视强打广告积攒了大量人气,为经销商带来了丰厚利润的同时,也使得七匹狼在经销商中的话语权越来越强。

  近几年,七匹狼积极地与渠道商一起建立消费者营销数据库,通过会员制以及俱乐部方式,对消费者信息以及购买行为进行统计,通过邮寄宣传资料、礼品、促销信息寻求信息反馈,进而根据消费者对品牌的态度以及偏好,有针对性、有重点地进行营销传播。如今,七匹狼的专卖店(专柜)已经突破3000家。

  此次,七匹狼重新追捧代言人,作为消费者是否会买帐?

  这已经在网上引来了网友热议。有网友表示,担心七匹狼产品价格会提升;也有人认为,这几个人形象有雷同之处,多为硬汉形象,与七匹狼的“追逐人生,男人不只一面”的口号没有完全契合。

  眼下,值得让七匹狼担忧的可能是众多代言人同时出现,是否会让消费者认为,高额代言人费用会分解转嫁到产品中,转而担心自己的荷包不够鼓。

转载本网专稿请注明出处“中国纺织网”
编辑:纺织网
贸易行情论坛】 【打印】 【关闭】 【我要收藏
文章关键词: 七匹狼  胡军  张涵予  张震 
「相关报道」
更多精彩企业动态
进入企业动态>>


免责声明:浙江网盛生意宝股份有限公司对中国纺织网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。浙江网
盛生意宝股份有限公司,有权但无此义务,改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。

站内支持:关于我们 - 服务项目 - 法律声明 - 意见反馈 - 企业邮箱 - 联系我们 - 友情链接 - 纺织数据库 - 快速产品通道 - 外贸助手
兄弟站点:生意宝 - 国贸通 - 中国化工网 - 全球化工网 - 医药网 - 中国服装网 - 机械专家网 - 中国农业网 - 中国蔬菜网 - 浙江都市网 - 中国红娘网 - 南阳商务网
糖酒招商网 - 中国卫浴网 - 中国粮油网 - Global Buyers & Suppliers - ChinaChemNet

中国纺织网 版权所有 1997-2014 浙ICP证:浙B2-20080131
服务热线:0571-88228405