寻找服装品牌的方向

　　生意社4月15日讯　2009年中国经济率先突破危机，为世界展现了中国经济发展的巨大能量，也昭示着中国服装行业迎来了一个崭新的发展机遇。在当前形势下，其最紧迫的事情是需要重新思考中国服装品牌在世界格局中的位置和价值。为此，在近日召开的“如意·2010中国服装论坛”上，专家们以“寻找服装品牌的方向”为主题，对中国服装品牌的发展进行了深入探讨，本期观点新闻拾英掇华，以飨读者。

　　国家工商总局吕志华：

　　商标注册可提升品牌附加值

　　国家工商总局商标局副局长吕志华在论坛上表示，商标是企业的灵魂，也是服装品牌发展的灵魂，通过商标注册可以大大提升服装品牌附加值。

　　吕志华指出，企业的产品质量和技术含量可以通过商标注册得以保护，如在服装行业中，奥地利的“莫代尔”是一种面料制作工艺，由于注册了商标，如果我们的企业使用“莫代尔”这个名字，就得为这个商标注册人提供商标的使用许可费。吕志华说，中国服装企业有自己的创新能力，完全可以通过注册商标把企业的品牌、技术涵盖到商标里，通过商标的运作提升品牌附加值。目前，我国已成为世界面料生产企业的第一团队，我们的新面料工艺生产设计能够通过商标注册充分体现它的价值。

　　工业和信息化部朱宏任：

　　自主品牌建设需政府合力

　　工业和信息化部党组成员、总工程师朱宏任认为，创建具有国际影响力的服装自主品牌是纺织工业调整振兴规划中的重点任务之一，政府部门要形成合力，共推自主品牌建设。

　　在朱宏任看来，对于服装行业的品牌建设，政府部门主要要做好几个方面的工作：一是要加强指导，针对当前品牌建设中普遍存在的问题和现象进行研究，提出政策建议，制定统一有效的品牌发展战略、工作机制和扶持政策体系。二是要利用公共资源，营造有利于服装自主品牌成长的国内市场环境和社会环境。三是要搭建平台，在政府引导和支持下，发挥中介组织、行业协会、科研院所、高等院校等作用，推动建设和完善设计创意中心、技术研发中心、品牌推广中心等公共服务机构，在人才培训、产品研发、设计创意、信息咨询、品牌推介、对外交流、落实企业社会责任等方面提供优质高效服务，提高信息化管理水平和市场快速反应能力。

　　中国商业联合会王耀：

　　品牌定价要有行规

　　在本次论坛上，中国商业联合会副秘书长王耀呼吁，服装品牌定价要有行规。

　　王耀说，中国商业联合会近年来在对中国服装企业、服装品牌的市场调查中发现，中国的自主品牌应该说不输给国外品牌，按类别来看，男装中的中高档品牌基本上是中国品牌，如雅戈尔、七匹狼等;女装、运动装这两年的竞争力也提升得很快。然而，为什么中国消费者喜欢买国外品牌?这主要是人们认为中国品牌价格太高了。中国商业联合会到欧洲考察，发现欧洲品牌零售价是批发价的2.5到2.8倍;而我国品牌服装的零售价是批发价的8至10倍，有的服装比国外品牌还贵。为此，王耀提出，我们应当根据自己的实际情况定一个行规，让中高端服装品牌成为中国消费者买得起的品牌。