品牌成为晋江鞋企的“金字招牌”

　　生意社4月16日讯品牌是一个产品的致胜法宝，也是一个产业的巨大张力与锋芒。

　　一年一度的中国(晋江)国际鞋业博览会举办在即。今年的鞋博会，是经历国际金融危机后的鞋博会，受到海内外的高度关注。在过去的一年，晋江鞋产业业绩逆势创辉煌，演绎了一个又一个的品牌神话。安踏、361度、特步……一张张响亮的名片，在完成了走向国内的同时，正在大踏步地走向世界，向世界品牌迈进！

　　品牌成为晋江鞋企的“金字招牌”。据统计，晋江鞋企累计拥有19件中国驰名商标、8件中国名牌产品、36件国家免检产品，“国字号”品牌占全国运动鞋行业的一半以上。安踏、特步、361度……国内的一线运动鞋品牌几乎都来自晋江。依托个性化、差异化定位，晋江鞋企主动适应市场，努力拓展品牌影响力，实现了品牌价值的快速提升。

　　去年国际金融危机下，晋江品牌鞋企将这一“行业困难期”看做是“战略机遇期”。在将品牌优势体现为附加值的提升和对产品定价权的掌控力之后，逆势而上的晋江鞋企用行动说明，品牌优势足以领舞市场。

　　借助运动鞋的巨大影响力，晋江成为全国重要的体育用品制造基地，中国国家体育总局国家体育产业基地于2007年12月18日落户福建晋江。这是继深圳、成都之后，第三个获此称号的城市。在晋江以体育用品制造业为主的体育产品占全市GDP的一成八，拥有体育用品生产企业3000多家，42个国家级体育品牌，体育上市公司3家。

　　此外，赞助中国羽毛球队、体操队等16支国家运动队和CBA、全国排球联赛等17项重大体育赛事，聘76名体育明星为企业形象代言人，投入金额超过10亿元。作为中国重要的体育用品制造基地，晋江拥有国家级体育产业品牌37枚；晋江市政府也提出了“把晋江建设成为全国重要的体育产业基地，努力打造具有国际影响的体育城市”的目标。

　　晋江鞋业的最初发展模式表现为家庭式、家族式等联户集资经营。二十多年来，晋江制鞋业依靠血缘、亲缘和地缘脉络不断延伸扩散，经历了一个从分散布局走向产业集中、从农村工业走向城市工业的过程，造就了数镇一业的产业集群发展布局，成为晋江最为成熟、最具活力的产业集群之一。尤其是2001年荣获中国鞋都称誉以来，制鞋业集群化、规模化特点日趋明显，产业发展潜力得以极大迸发。随着产业链的不断延伸和产品逐渐融入全球，晋江鞋，国际化色彩正在愈加浓厚。

　　善于运用国际国内两个市场，是晋江鞋品牌成功的奥秘之一。眼下，晋江广大鞋企，正在全力向资本市场进军。资本江湖中的“晋江板块”风起云涌。今年，随着美克、清美、飞克三家公司先后挂牌，该板块成员已达到23家，覆盖香港、马来西亚、新加坡、韩国、美国等地，共募集资金140多亿元。乔丹、德尔惠等企业也跃跃欲试，准备参与资本角逐。晋江今年企业上市的目标是“保5争9”，即确保新增上市公司5家，力争达到9家，全市上市企业将达到25-29家。这些上市企业和上市后备企业，多数集中在运动鞋领域。

　　据了解，本届鞋博会品牌云集，国际化氛围更浓。本届鞋博会吸引了境内外知名鞋业企业竞相参展，展会品牌效应凸显：成品鞋企业有安踏、361°、双星、乔丹、亚礼得、野力、金苹果、宾龙、双驰、棒球手、哈利波特等；鞋材企业有美国杜邦、德国科德宝、意大利佳斯米等；鞋机企业有意大利满誉集团、阿通公司、日本百灵达、台湾区机械工业同业公会、温州欧江等。目前，有近千名国(境)外专业买家确认参会；中东、南美、非洲、欧美部分国家驻华大使、商务参赞应邀组团参会；中国国际电子商务中心将引进海外优质的外商采购团，举办“外商采购团·晋江企业对接洽会”。