“森女”成新标签:不爱名牌擅混搭

　　生意社4月20日讯　来自日本的新鲜词汇，总是能够很快地蔓延到中国，并且流行起来。继“宅女”、“干物女”、“败犬女”等新词之后，最近又冒出了一个女性流行词——“森女”。“森女”是“森林系女孩”的简称，指的是二十多岁、追求简单自然的生活方式的女孩。相比浓妆艳抹，她们更喜欢清新自然；相比性感着装，她们更倾向宽松舒适；她们的最大特征是擅长混搭，不盲目崇拜高级品牌，只要符合自己的品位，低价网购、二手衣、手工制作等，都会列入她们的选择范围。

　　与以往略带消极和负面感觉的“宅女”、“干物女”等不同，日本时尚观察家指出，“森女”的出现，源于注重内心需求的本我，是与高压的现代社会之间抗衡的结果。

　　起源于日本最大社交网站

　　“森女”一词，最早来自日本最大的社交网站Mixi，而“森林系女孩”则是该网站的一个社区名称。Mori在日语中是“森林”的意思，“森女”就是指仿佛生活在森林里的女孩。“森林系女孩”的创办人Choco，因为被朋友说自身的气质感觉是像从森林里出来的一样，因此创立了这个社区，并在短时间内聚集了一群喜欢穿着天然材质布料的宽松棉裙、留着一头长或短的飘逸发型、脚踩平底圆头便鞋的年轻女孩。该社区目前已经拥有4万多名成员，除了衣着打扮上的风格相似外，她们还喜欢随身携带相机拍下周边的景致，喜欢安静地坐在咖啡厅看看小说度过悠闲午后，并且对美术、文学、影像都保持着较高的关注度。如果要举例说明“森女”的大概模样的话，日本女星苍井优是绝对的首选。根据日本网络调查，苍井优正是日本女孩心目中最佳的“森女”代表。另外，宫崎葵、上野树里、永作博美等人也榜上有名。

　　与以前日本女性对浓妆艳抹的偏爱相比，“森女”以清新自然的气息自成一格，也意外地掀起了一波热潮。无论是穿着打扮还是生活态度，“森女”俨然已经成为日本年轻女孩追求的新典范。

　　从小众向大众辐射

　　“森女”的迅速走红，与Mixi网站这个优质平台不无关系。目前社交网络在日本非常流行，而Mixi是日本最大的社交网站，平均每5个日本网民中就有一个Mixi用户。如果不知道Mixi或者没有Mixi账户的人很可能会被讥笑，因为Mixi已经成为日本的一种时尚文化。Mixi将其网站风格定为明快的橙色，用户多为追赶时尚的年轻人，其中包括中学生、大学生及刚参加工作不久的企业员工。Mixi的社区非常有特色，在这里有90万个社区吸引了大量的用户，这些社区无奇不有，比如“爱睡觉的懒虫”、“常掉东西的糊涂蛋”、“为音乐而生的乐迷”、“讨好恋人群”等等，其中前十大社区有超过7万个会员，简洁明了的图表和排名，可以使用户很容易地找到同类。“森林系女孩”社区，就是从中脱颖而出的。

　　可以说，以年青一代为主打的“森林系女孩”，原本只是一个小圈子，但却具有强大的感染性和号召力。她们自己发现了可爱的物品，就把图像上传到互动社区；她们更愿意与同伴进行情报交换，而不是看媒体广告；她们拥有自己固定的小圈子，定期交流；她们的风格相对固定，所以对于大众媒体发起的风潮往往并不买账。

　　不过，“森女”现象却引起了大众传媒的广泛兴趣。自去年以来，以“森林系女孩”为主题的杂志和书籍，在日本相继问世，其中每日通信公司出版的《森林系女孩》一书由Choco亲自编撰，发行后引起罕见的轰动。出版社负责人游马里江说：“这是因为现在市场上没有一本塑造少女风格的杂志，而不盲目追从流行、重视自己个性的人正越来越多。”

　　另外，“森女”也带来了无限商机。对社会流行事物相当敏感的百货公司，特地规划了“森女”专区，无论衣物、杂货、文具一应俱全，全力赶搭这波热潮。

　　对生活方式的一种探索

　　如果要列出几个“森女”关键词，简约、素雅、悠闲、自由自在是必不可少的。这种带着亲切气度与文艺气质、向往慢生活的“森林系女孩”，也为繁忙的现今社会带来了一缕清风。日本女性的装扮习惯，一向是少女往成人化打扮、老年人往年轻化打扮，所以就有“在日本没有少女，只有成熟妇人”的说法，而“森女”让人们看到了清新的少女气质。相比热爱浓妆的同龄女孩，“森女”的心态更加平和，视野更加开阔，更善于发现生活的细节之美——当然，前提是你是一个真正的“森女”，而不是跟风把自己打扮成这样。

　　日本时尚界人士指出，因为“森女”们喜欢绘本、喜欢逛咖啡店、喜欢单手拿着相机去散步，令人想起上世纪八九十年代在日本盛极一时的“橄榄少女”。在上世纪八十年代的日本，面向女中学生读者的少女杂志《OLIVE》(橄榄)，创造出前所未有的女性世界观。它不仅告诉女孩们如何搭配服装、整理妆容，更提供了音乐、电影、文学、室内设计等方面的讯息，在文化和生活方式上对日本女性产生了极大的影响。“森女”与“橄榄少女”最大的共同点，就是不仅仅追逐潮流，关注外表，更关注外表与自己内心的契合。比如，一个个性安静内向的女孩，可以学滨崎步那样把自己打扮得热力四射，但这绝对不是“森女”会做的事情。

　　当然也有观察家认为，“森女”其实是日本高压社会下的产物。年轻女性受外在压力的挤压，发展出“朝内心找乐子去”的想法。值得注意的是，“森女”们大都二十岁出头，还在大学读书或者刚刚踏上工作岗位，还没有成为所谓社会大机器上的螺丝钉，还保留着难得的“森林”气质。倒是涉世已深的职业女性，面带沧桑，无论如何也难以成为“森女”了。