英威达再砸重金 反向产业链拓展中国市场

　　生意社4月20日讯　虽然2010年第一季度，纺织行业出现了企稳回升的良好态势，但由于海外市场复苏缓慢、贸易壁垒不断升级等诸多因素的影响，今年广交会纺织品的出口仍不十分乐观。

　　然而这并不妨碍外资巨头对中国内销市场的争夺。近日，全世界最大的化纤和中间纤维制造商英威达向记者透露，该公司与佛山塑料集团合资成立的大型氨纶厂现在追加1亿美金投资，扩建二期工程。与此同时，该公司正着手从产业链下游消费者入手，全力推动其上游产品扩大在中国的内销市场。

　　老大在华屈居老二之后

　　今年1-2月国内服装鞋帽类消费品零售总额增速为23.3%，超过社会平均5.4个百分点。“尽管全球经济大环境依旧十分低迷，但中国的国内生产总值仍实现了较快的增长。”

　　英威达全球内衣类及泳衣类总监Michelle Rice出席2010香港国际时尚内衣展时向记者透露，2006年12月，英威达曾与佛山塑料集团合资在佛山三水成立大型氨纶厂，产能约1200万吨，是迄今为止广东省纺织纤维业最大手笔的外商投资。现在该工厂正进行二期，总投资为1亿美元，预计届时整个工厂的产量将翻一番。

　　今年前2月，纺织品服装累计出口额同比增长29%，社会消费品零售总额同比增长17.9%.中投证券纺织服装分析师孔军认为，纺织行业逐渐复苏，对上游产品的需求增加，在一定程度上给生产企业带来了发展的机会。

　　据悉，中国本土氨纶产业虽快速发展，但现有28家本土生产商的总产量不过25万吨，而紧随英威达之后的世界第二氨纶制造商韩国晓星商社在中国的产能已达到年产5400吨，在中国居于老大。分析人士表示，为确保全球及区域市场的江湖地位，英威达势必在中国内销市场砸下重金。

　　产业链下游推动上游

　　但摆在英威达面前最现实的一个问题，是必须加强消费者对其品牌的认知。该公司麾下最为知名也最赚钱的是服饰纤维品牌“莱卡”。这种弹性纤维从厂家到消费者跨越了很长的产业链，包括代理商、包纱厂、织布厂、服装生产商和零售商。“我们今年计划加大在下游服装品牌和消费者中的推广活动，通过在消费者中建立和巩固品牌知名度和选择偏好，从而为上游面料厂家与下游品牌客户之间建立一个平台，从而推动莱卡在中国上游生产企业的拓展”，Michelle Rice表示。