“犀利哥”之换位思考：时尚商业在于发觉创造

　　生意社4月20日讯　这是互联网时代的又一个传奇，那些靠漂亮脸蛋、动人歌声迅速走红的草根明星已经翻了一个篇章，现在，终于有人靠“混搭时尚”赢得了掌声。

　　最近，一个流浪于宁波街头的乞丐因其放荡不羁、不伦不类的“混搭”潮流范，通过论坛和博客，其知名度一度超过了那些闪耀于电视荧屏的年轻偶像，并飘洋过海流行到了英国、日本。网友称他为“秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥”，并因他深邃的眼神而送他一“犀利哥”之外号。

　　随着“犀利哥”的走红，他最有型的照片被人抢注成商标；一家淘宝店主拍卖“犀利哥”套装，标价近万元；数不清的人们涌到宁波街头，只为求一张“犀利哥”的合影；甚至连国际大牌D&G的秋冬系列，也有抄袭“犀利哥”之嫌。导演陆川忍不住感慨说：“中国需要‘犀利哥’。”

　　类似的样本也发生在英国伦敦。一个叫SusieLau的华裔伦敦平民女孩，只因为酷爱穿衣打扮，利用业余时间写写博客秀秀自己的服装搭配，展示一下混搭创意，而风行时尚圈。她在博客上展示的个人时装秀，每天有超过1万人次的点击率，被英国《观察家报》列入全球最具影响的50个博客写手之一。现在的她俨然一位时尚圈名人，在纽约、伦敦、巴黎之间飞来飞去，参加各种时尚派对和时装周，接受各种时装杂志的访问。

　　从平民到时尚名人，这种青蛙变王子、丑小鸭变天鹅的传奇，绝对是“犀利哥”和SusieLau自己都始料未及的。究其原因，除了他们在服装搭配上让人眼前一亮之外，更根本的原因恐怕在于，他们是我们身边的普通人，与任何杂志或品牌公司都没有关联，没有任何作秀和包装的成分，这样就更显得他们的时尚品位特立独行，这就是真实的力量。

　　中国的服装老板抑或设计师应该从这两个故事中受到启发，最受人欢迎的潮流或许是来自于民间生活，而不是来自于时装秀场或别的什么地方。时尚早已不是某几个人或者某几场秀就可以决定的，谁都有权发表自己的时装理念，生活本身的力量正被时尚圈所瞩目。

　　中国的服装老板也许很抱屈，他们花大笔的银子、大堆的人去欧洲采风，穿梭于各个时装周找灵感，委托专业的机构做市场调查，但他们聘请的设计师们却无法制造出“犀利哥”的惊人效果，他们的产品也达不到上文所述的两位主人公所穿衣服被人欢迎的程度。

　　实际上，生活本身的精彩远比任何想象和作秀都要来得惊心动魄，而生活本身的深度与广度也远比所有蜻蜓点水的调查和人云亦云的臆测要大得多、强得多。只有真正深入到生活中去，才能找到有影响力的潮流趋势；只有真正了解了老百姓的消费习惯，才能生产出广受欢迎的产品。

　　有一个来自消费一线的例子：在很多地方的农村，长款上衣几乎是没有市场的，500个人里能有1个人穿算不错了，为什么？不是说他们穷，买不起长大衣，而是他们忙里忙外，穿大衣干活是肯定不方便的；而在闲的时候，他们也不愿意拖着一个长“尾巴”晃来晃去，就是坐在凳子上，长衣服也比短装麻烦啊。所以，笔者斗胆奉劝一句，生产长款大衣的服装老板们，还是谨慎进驻农村市场。

　　举这个例子只是为了告诉服装老板们，真正有商业价值的发现和创意一定来自于普通生活中。

　　这也提醒我们国内的服装品牌，不要再停留在过去的时尚老观念里，以为只有让明星穿上自己设计的产品才能获得消费者认同，也不要以为只有去大牌发布秀上才能找到潮流趋势。生活本身的力量，会让时尚变得更加有生命力。