CHIC的力量：催生多品牌的“抱团”大战

　　生意社4月21日讯　中国服装行业多少年来都在风云涌动，社会革新。变化，让奇迹诞生。若仍然顽固地守护自己的城池，那么只有被社会所淘汰。这样的趋势似乎已经成为众多品牌的共同认知，所以，它们不断地推陈出新，不断地扩大经营领域占领峰峦雪岭，不断地在仰望大品牌的同时也俯瞰小品牌的走势。这样的风云之战，催生无数英豪。

　　每年的中国国际服装服饰博览会都会将这种品牌之战展映的无比清晰，而纵观第十八届中国国际服装服饰博览会(CHIC2010)，你会发现，有一种多品牌“抱团”大战，正在上演争冠之冕。

　　中国本土品牌代表：文化与品牌同时打造

　　雅戈尔今年首度带领CEOYOUNGOR、MAYOR&YOUNGOR、GY、HARTMARX、汉麻世家五个品牌全面出击CHIC2010,文化氛围极为浓厚，很多人都徘徊在雅戈尔独特的文化走廊之中不愿离开。

　　雅戈尔带领五个品牌重拳出击似乎给众多国内品牌提供了一个渠道扩展的好榜样。这五个品牌涉及到了男装的各个领域，有给公务人士穿的，有给各大企业CEO穿的，有给年轻人穿的，还有给总统级人物穿的。不可否认，雅戈尔的这种多品牌战略是建立在自己雄厚的资本上启动的，但是这种多品牌战略确实也涉及到了国内大部分年龄层、消费层的男士人群，对雅戈尔在中国庞大的竞争市场中取得先机有着极大的推动作用。

　　纵观CHIC2010，有心人会发现，很多中国本土品牌都在青睐多品牌方向，不再固守一块领域，想要尝试更多新的突破。男装馆“霸主”波司登今年推出了VOGUE和MAN两个系列，VOGUE是时尚女装系列，而MAN是休闲男装系列。这种大面积推新品的策略，足见长久以来只做羽绒服的中国老品牌，也按耐不住将触角伸向了时尚女装和休闲男装领域；利郎一直在男式商务装的领域里打拼，商务装范畴是其最成熟的诠释。而在今年的CHIC展馆中，我们看到利郎推出了全新的休闲装品牌L2，跟利郎商务装的销售完全区分，可见休闲领域对于正装品牌有着多么大的诱惑力。

　　谈到雅戈尔为何如此下大力度参加CHIC，雅戈尔的总裁李如成说：“CHIC是中国最大的进行服装商贸的优秀平台，雅戈尔想要向世人证明多方面、多发展的态势，想要向全国乃至全世界的代理商抛出橄榄枝，服装博览会无疑是最好、最大、最全面的基石。CHIC每年都有着不同的文化，而雅戈尔的这些品牌也有着自己的内涵。两者的共同点就是，都是多年走出来的积累。”

　　国外新生代品牌代表：为中国市场带来国际风潮

　　跟众多本土品牌一样，越来越多的国外品牌也将中国市场作为了2010年的主要战略目标。在CHIC2010中首度亮相的艾康尼斯就是国外新生代多品牌抱团打拼中国市场的一个显著的例子。艾康尼斯旗下的17个美国时尚品牌在展位中备受关注。这17个品牌涉及到各个方面，包括男装、女装、内衣、童装等领域。相比于中国本土品牌的谨慎战略，这样的新生代企业显得如此“咄咄逼人”。作为美国艾康尼斯与香港永新时尚集团成立的合资公司，艾康尼斯中国有限公司提出以全新的合作模式，将其带来的美国服装和家纺产品，带给中国市场迅速增长的新兴中产阶级。

　　艾康尼斯的中国市场发展战略实在让人耳目一新：携17个品牌分别与优秀的内地服装和家纺企业建立战略联盟，成立品牌合资公司，而合资公司将拥有该品牌在中国内地市场的永久性所有权。艾康尼斯不是单例，很多国外中档品牌在本届CHIC上都集体出击，显示出对中国市场的强烈“爱恋”。

　　中国人不用坐飞机走出国门就能买到国外中档消费的品牌，这对中国的中产阶级无疑有着很高的吸引力。中国人讲求集体作战，抱团为赢。现在看来，不仅只是中国人才懂，国外品牌在进军中国市场的时候，这样的多品牌战略会更加广泛，竞争也会日益激烈。

　　国内外品牌托管代表：中国市场的渠道新机

　　作为一个在服装行业打拼了十三年、从事服装托管五年之久的武汉奕人工贸发展有限公司的负责人，董又慈被业界称为“托管经营先驱”。在将ESCADA SPORT、FINITY、ELANIE、兰丝绘等品牌成功的带入武汉高端市场之后，她希望能够在2010年再创一片中国托管的新天地。

　　托管对于很多中国消费者来说还是一个新鲜词汇。托管包括两个方面，一个是只托管渠道，一个是在托管渠道的基础上还要促进销售业绩。托管，对于很多想要进军中国市场、却又犹豫现在很多不确定因素的环境内是否需要巨资投注的国际品牌来说，无疑是最好的选择。在中国，找托管企业为自己的品牌铺路，不用花费高昂的资本投注在人力、物力、办事处等众多方面，托管企业就能全部做好渠道，并保证销售业绩。这样的新兴角色让很多外国品牌无比心动。

　　在与众多国外品牌达成共识之后，董又慈很是感慨：“进入中国肯定是趋势，进入中国怎么操作，找托管就是一个很好的模式。外国品牌的负责人一旦认知你的托管公司所倡导的文化、内涵以及市场的看法之后，就很容易被打动。但是现在想托管好的国际品牌也很不容易，所以我们也为国内很多优势的新品牌做托管，抱团打拼，就会很有底气。”

　　中国国际服装服饰博览会每年都是群英争霸之地，在这里你能看到众多明星代言服装的时尚秀，在这里你也会看到各种大奖的激烈角逐，在这里你更会看到各种新生品牌的全力出击。CHIC的舞台在十八年中不断诞生奇迹，变革更新。而那些每一年里都能够笑傲CHIC的品牌，也必将是市场业绩不断提升的优质“潜力股”或“蓝筹股”。今天，这场多品牌的“抱团”大战在CHIC2010拉开序幕，烽烟四起中又能看到人类的智慧在不断飞升超越，CHIC愿意为这些坚强的品牌提供最佳的展示平台，让品牌的灵魂与生命，在这里散发出摄人心弦的魅力。