韩国时装行业：“东大门”竞争力揭秘(图)

　　生意社4月21日讯　亚洲最大的时装行业集群之一韩国首尔“东大门”竞争力揭秘

　　韩国首尔东大门地区形成了一个产业链完整的服装产业集群中心。

　　韩国首尔的东大门建于600年前的朝鲜王朝时代，与南大门和西大门一样，是首尔重要的历史遗迹。但现在人们说起东大门，更多是指东大门市场，这里不仅是旅游观光景点，更是韩国人乃至很多周边国家旅游者和生意人心目中的“购物天堂”。

　　地理位置及概况

　　东大门位于首尔的市中心，乘地铁1、4号线在东大门，或者2、4、5号线在东大门运动场下车都可以步行5分钟到达商业区。自从东大门被指定为服装批发商圈之后，发展速度惊人，约30个商场、3万多个商店以及5万多个制作厂商云集于此，使东大门成为首尔人人必到的繁华商业区，同时这也是亚洲最大规模的批发市场之一。在半径一公里的范围内，这里聚集了布料、服装辅料、生产加工、服装设计、流通等企业,具备了有关服装行业的所有功能。优秀的服装开发能力、多品种小批量生产、采用快速反应系统最短时间交货、合理的价格等都是这一地区的特点,同时这也是亚洲最大的时装行业集群之一。尤其是这里兼有批发和零售，并因深夜购物者众多而闻名。

　　东大门服饰批发市场的主要顾客是亚洲和世界各地的服装经营者。在零售方面主要服务17-25岁左右最年轻时尚的顾客群体，营业时间长达18个小时，可以说这是世界上营业时间最长的服饰批发市场。

　　零售：多语言服务购物无障碍

　　整个东大门市场以中间的马路为界限，分为斗山塔(Doosan Tower)所在的第一区和东大门运动场周围的第二区两大购物区。以零售为主的第一购物区，虽然说是批发零售兼顾，但是实际上主要是现代化程度很高的零售市场，市场以最近兴建的大型购物中心为主，大多数都是上午10-11点开门，营业至次日凌晨5点。

　　在第一区10多个大型批零兼营商场中，最好的当数Doota。这个地下2层地上10层的商场有2000多家店铺，每天的顾客超过10万人。从地下2层到地上10层分别为：进口名牌、运动休闲；个性女装；女士正装；少女装；男装；时尚鞋包；时尚饰物；儿童服装；生活用品、婚嫁用品、旅游商品；各式餐饮；小餐饮店、休息区；啤酒屋、餐厅。品类齐全且层次分明的布局让前来购物的消费者可以一目了然。

　　这些购物中心以最新的款式、明亮的照明、宽阔的通道、轻快的音乐吸引着来自韩国乃至世界各地的年轻人，其中斗山大厦、MIGLIORE、FREYA大厦最具代表性。在东大门，一般高层购物中心的每一层都有很多商店，每层都分为男装、女装等，并且配备了更衣室，可以试穿后再购买。这里的T恤大概1万韩元、连衣裙4-5万韩元、裤子1-2万韩元、正装7-8万韩元(1万韩元约合人民币60元)。此外，在斗山大厦、MIGLIORE、FREYA大厦的地下2层还有进口商店，可以以低于市场价买到很多国际知名品牌，一般过季商品便宜30%-50%，新产品便宜20%-30%。大型购物中心还有为外国游客准备的便利设施，而在斗山大厦里，更有为外国游客提供的英语、日语、中国语导购人员和广播。

　　随着为外国人提供方便的设施不断增加，来这里的外国人也与日俱增。以日本游客为中心，中国大陆以及台湾等东南亚地区的外国游客居多，其原因不仅在于价格便宜，而且因为这里的时装比较前卫。因此，最近俄罗斯、蒙古、非洲地区的服装、饰品批发商也来到这里，形成了一个多国购物的空间。保管好这里的购物小票，在一楼服务中心可以领到退税单，这样回国的时候在机场就可以得到一部分退税。