央视世界杯广告战 劲霸男装势在必得

　　生意社4月21日讯　南非世界杯即将到来，媒体报道，中央电视台提供的广告时间将少于上一届，尤其是赛前、赛中、赛后广告时长会受到严格控制。对于球迷来说，这是个好消息，看世界杯赛事将不会被太多广告影响，但对于企业来说，则意味着广告资源的竞争将更加剧烈。

　　广告资源的稀缺，引起了热衷世界杯营销的国内外企业的强烈反响，3月30日-4月8日，中央电视台在北京、上海、广州等地举办世界杯广告说明会，吸引了数百家企业的参与，麦当劳、百威啤酒、一汽-大众、联想、雪花啤酒、东风雪铁龙、光明乳业、肯德基、奇瑞汽车、淘宝网、飞科剃须刀、宝洁、招商银行、海天、三九医药、格兰仕、霸王集团、广汽丰田、东风日产等企业高层纷纷借说明会之机与中央电视台副总编辑程宏、广告部副主任何海明进行沟通，洽谈世界杯广告合作。

　　福建企业历来重视体育营销，很多企业在2002年、2006年的世界杯广告营销中尝到了甜头，获得了丰厚的回报，因此，南非世界杯到来之际，福建企业一个个热血沸腾，摩拳擦掌，准备大干一场。4月9日，"中央电视台2010年南非世界杯节目广告资源说明会"在厦门海悦山庄酒店召开，劲霸、兴业银行、特步等福建企业与中央电视台副总编辑程宏、广告部副主任何海明就世界杯广告投放进行了深入交流。

　　劲霸在2002年以不到1000万的投入，投放了中央电视台世界杯赛事广告，为企业的市场拓展和品牌形象建设吹响了冲锋号。2006年，随着在男装市场领先地位的确立，劲霸冠名中央电视台世界杯"射手榜"节目，通过"劲霸男装，引领中国茄克走向世界"这样一句豪情满怀的广告语，奠定了劲霸作为茄克王者的品牌地位。沟通中，劲霸副总裁连进表示，对中央电视台南非世界杯广告资源很感兴趣，将在世界杯期间加大广告力度。程宏副总编辑对劲霸取得的成绩表示祝贺，希望劲霸抓住体育大年的机遇，赢得更大发展。

　　2002年以来，兴业银行成为中央电视台招标时段的常客，借助央视的影响力，兴业银行走出了一条"省内银行-区域银行-全国性银行-上市银行"的跳跃式发展之路。沟通中，兴业银行办公室副总经理夏维淳表示，2010年将继续借助央视招标时段的力量，大力提升企业品牌形象，下半年将加大广告投放力度。程宏副总编辑表示，在经济复苏的大背景下，兴业银行乘势而为，加大品牌建设和广告宣传，必将取得良好的效果。

　　特步非常重视品牌建设，已与央视合作多年。在2008年央视黄金广告招标会上，第一次参加招标的特步中标《2008年奥运会决赛直播贴片套装广告》和《赛场速递》广告，在2009年中央电视台广告招标会上，特步战胜多个竞争对手，一举中标中央电视台2009-2010体育赛事直播节目合作伙伴，占据了媒介传播制高点。在沟通中，特步主席兼行政总裁丁水波表示，这几年在央视的广告投放效果很好，下一步要继续深化与央视的合作。程宏副总编辑表示，体育运动的内涵与特步的品牌内涵非常一致，特步选择体育赛事进行品牌传播的做法很有成效，希望特步继续抓住2010年的营销机遇，获得更好的市场效果。