杭州服装业：把目光盯牢了女人

　　生意社4月21日讯　走遍杭城的一些卖场，多数卖场的布局差不多是这样的：一楼为化妆品，二楼为流行名品馆，三楼为女性新潮流行馆，四楼为都会淑女馆，五楼为休闲品牌和运动品牌，有的可能还有餐饮、电子游乐城、影视城。这么数下来，属于男性的楼面只有很小的一部分。

　　因为丝绸，成就了杭州的丝绸女装，秋水伊人、江南布衣、浪漫一身、蓝色倾情等杭州女装品牌享誉全国。

　　尽管如此，还是有不少男士感叹：陪太太或女朋友逛街，她们总是兴致勃勃地在各个楼层的各个品牌专柜中穿梭，但是属于男人的选择并不多。为什么商家始终把目光盯牢了女人。

　　走遍杭城的一些卖场，多数卖场的布局差不多是这样的：一楼为化妆品，二楼为流行名品馆，三楼为女性新潮流行馆，四楼为都会淑女馆，五楼为休闲品牌和运动品牌，有的可能还有餐饮、电子游乐城、影视城。这么数下来，属于男性的楼面只有很小的一部分。

　　这样的情形，不久恐怕就会有所改观了。由杭州泓锋投资有限公司打造的男装基地“置地国际”进入杭州市民视野，商家始终把目光盯牢女人的格局可能要在杭州破例了。

　　投资就要降低风险

　　挺新鲜，摊位出让也搞产权

　　云集15个市场的四季青商圈是杭州服装产业圈，这里有中纺中心，有中国女装一条街，还有服装设计师的摇篮——116文化创意产业园。

　　置地国际与四季青面料市场仅一街之隔。虽然下着小雨，但四季青面料市场依旧人头攒动，置地国际进进出出的采购商也不少。

　　从置地国际地下一楼乘电梯，一直到五楼，各个入驻商户的店铺都窗明几净，地板一尘不染，橱窗里面衣服挂得整整齐齐，男模衣着款款，各个店铺的伙计都在忙碌地整理衣服。这里让人感觉更多的是像一个大商场，而不是批发市场。

　　据了解，除了服装店铺，置地国际剩余楼层主要是具有服装展示功能的产权式展示厅，这里将汇聚来自韩国、日本，香港等全国各地的男装品牌。据悉，这种产权式展厅目前在杭州是独一无二的。所谓产权式，也就是说，置地国际整个大厦里面的200多家大开间商铺都是有产权证的。只要你经营得好，以后这个商铺就可以卖给你，这样一来就降低了商户的投资风险。

　　陪老婆逛店不会再烦

　　请留步，男人的心思要摸透

　　一说到男装，熟悉服装行业的人就会想到“红帮”，比如雅戈尔、杉杉、罗蒙，就会想到“闽派”的七匹狼、利郎、劲霸、才子。

　　“这些男装基本上都是商务男装，不属于我们经营的范围，我们的目标消费群瞄准的是80后和90后这个庞大的群体。”市场经营者这样说。据了解，置地国际的定位是80后、90后为主导的休闲男装批零销售，其差异化竞争的思路非常清晰。

　　回头来看我国的休闲服装的发展史。进入上世纪90年代，具有港资背景的佐丹奴、真维斯、堡狮龙、班尼路等率先进入中国内地市场，带来了休闲风潮，备受青少年追捧，中国休闲装迎来了“香港品牌”时代。

　　经过十几年发展，中国内地休闲装迅速崛起了美特斯邦威、以纯等一批国产品牌，休闲服装逐渐进入“国内品牌”时代。近年来，ZARA、H&M、C&A、GAP等国外平价时装品牌陆续进驻中国，在上海、北京等大城市的销售频频告捷，并加快了拓展中国市场的步子，休闲装市场即将面临“第三代”竞争。有人预测，2010年休闲装的大店争夺战会愈演愈烈。

　　在杭州，一提到服装，很多人首先想到的就是杭派女装，因为杭派丝绸女装已渐渐形成大气候。而杭州的男装呢？基本上是外来和尚好念经。

　　眼下在华东地区，还没有一个大规模的男装基地。杭州打造置地国际这样一个平台，就是为了实现差异化竞争，把眼光瞄准那一帮潇洒的年轻人。规划显示，这里还将引进巴西餐馆、休闲咖啡吧、中式茶馆等业态，创造一个多元的营养丰富的“渔场”，以此来吸引庞大的顾客群，形成服装潮流的影响力，最终形成一种健康时尚的生活方式。