2010年全球奢侈品市场将扩大4％

　　生意社4月22日讯　由于2009年假日购物季节业绩良好，从强劲的发展势头看，全球奢侈品行业2010年收入将增长4%(以不变汇率计算)，预计从2009年的1.53亿欧元扩大到1.58亿欧元。这是贝恩公司(Bain & Company)在Fondazione Altagamma (意大利奢侈品行业协会)会议上宣布的消息，在此次会议上，这家全球商业咨询公司发布了2010年春季“奢侈品全球市场研究”，这份报告一年更新两次。

　　研究报告的作者说，2009年全球奢侈品行业收入同比下滑8%，2010年前景大幅度逆转2009年的下滑趋势。贝恩公司估计，全年预计增长4%，尤其是上半年强劲增长5-10%，下半年增长0-5%。奢侈品零售商店的同店收入强劲增长，幅度为15-20%，全球GDP基本面增强，国际旅游和消费信心恢复，创造积极的增长气氛。

　　也许从经济危机中吸取的最重要教训是，较大的品牌装备较好，更容易抵御和应对经济危机。在报告研究的220个品牌中，2009年只有2%的品牌增长超过5%，占整个市场的10%。增长下降超过15%的品牌占报告研究品牌的50%，但只占总体销售的20%。贝恩研究报告作者以及贝恩在米兰的合作伙伴Claudia D’Arpizio说，这种两级分化为市场集中创造了优越的条件，由于超级品牌获取更大的市场份额，因此，2010年可能是寻找市场的资本催生更多奢侈品牌资本并购和上市的一年。

　　今年豪华品牌复苏提振所有核心产品类部门。今年服装及手表/珠宝预计增长4%，服饰鞋和皮革增加5%。2010年香水和化妆品预计增长2%。D’Arpizio说，我们看到成熟市场上“奢侈耻辱”的临时现象正在消失，忠实客户回归奢侈服装。

　　从各个地区来看，中国和亚洲(不包括日本)继续推动全球产业增长，中国和亚洲预计分别增长15%和10%。美洲预计增长4%，欧洲增长3%，奢侈品核心市场地区出现关键的复苏，只有日本将较2009年下降3%。