婚纱礼服：成为品牌服装争风婚庆市场的武器

　　生意社4月23日讯　随着省城婚庆市场进入旺季，婚纱摄影、婚庆公司、礼服租赁或购买等也都随之忙碌起来。但采访中笔者发现，时下，除了与婚庆沾边的行业，商场内的众多时尚服装品牌也跟着婚庆市场忙活起来，礼服成为品牌服装争风婚庆市场的武器，在性价比不敌春装的对比下，却并未阻碍消费者的购买欲望。

　　礼服争风春季市场

　　性价比不敌春装

　　采访中，笔者走访了省城多家商场看到，随着天气转暖，商场的服装专区内，除了质地轻薄的春装早已取代厚重的棉衣，今年服装市场好像来了场大换血，往年并不常见的纯色礼服系列大量挤占进了品牌服装。

　　“2010年礼服款式特别多，很适合准新人们选购。”在礼服上市数量最大的两个品牌服装销售处笔者看到，礼服都被悬挂在店面的明显位置，色彩以红、蓝、黑居多。据笔者粗略计算，该两大品牌的礼服款式均已逼近总服装款式的30%，除此之外，其他品牌服饰的销售店面内也或多或少的充斥着礼服的身影，从目前总数量上看，礼服已经接近商场服装总数量的20%。

　　采访中笔者随意翻看了几件礼服的价格标签，其中礼服价格以699元、799元为主，700元—1000元都属大众化标价，但面对不菲的标价，大多数礼服的质地却并不昂贵，以腈纶等常见材质为主打，混杂着其他材质。从价格和材质上看，性价比丝毫不能与商场内的春装相提并论，而对于这些拥有着品牌优势的礼服，消费者是否买账呢？

　　“喜”字当道

　　只为在婚庆市场分得一杯羹

　　在一家服装销售区笔者看到，8个试装间都人满为患，其中进行礼服试装的竟有5人，全部清一色的为年轻女性，其中，红色系礼服最受准新人青睐。

　　“这里的礼服款式不仅新颖而且个性，还比礼服专卖店中的实用。”采访中，一位婚期定在9月份的消费者周小姐表示，她是为婚礼选购礼服的，目前租赁一件礼服需要支出200元左右，并且款式陈旧不合体，而购买一件礼服不仅能结婚时穿，平时生活中也可以穿着，很合算。据了解，品牌服饰内销售的礼服，大都为短款设计，挑选时导购员也喜欢用“可以平时穿着”等有诱惑力的字眼来推销。

　　“早在2009年春季，就已经有个别品牌试水婚庆礼服市场了。”采访中，一位王姓品牌服饰的工作人员告诉笔者，去年上市的礼服，颜色大都采用了中国传统的喜庆色大红色，款式单一，只有零星的两三个款式供消费者挑选，但婚庆市场的势头却被众多厂家看在眼中。据他分析，近年来婚庆市场势头有增无减，只要与婚庆沾边的行业都获利不少，在利益诱惑下，时尚服装品牌也想在婚庆市场分得一杯羹，于是经过个别品牌的试水后，今年各品牌都不约而同的打出了礼服牌，从目前的销量上看，已经达到了增加营业额的目的。