大牌“混搭”：一种悄悄上演的营销策略

　　生意社4月29日讯　社会的变化，为奢侈品带来了品类的变化。这个品类的变化就是指奢侈品牌之下二线品牌的出现。

　　为什么很多时尚奢侈大牌都在玩混搭？无疑都在翻新玩法以刺激销售，其中隐含着扩展消费者不同层面需求的用意。

　　从Prada延伸到子品牌Miu Miu；阿玛尼延伸到Giorgio Armani的品牌家族；或是从山本耀司由他与阿迪达斯合作的休闲运动品牌Y3到后来染指珠宝品牌，这些迹象都在表明，奢侈品品牌需要高调、大众和大规模供货。

　　目前许多奢侈品品牌都已经是集团经营，股票上市，而且奢侈品的消费本身就是非常敏感的，和经济走势、股市楼市行情都有极大关系。

　　一直以来，很多奢侈品企业和相关负责人都在回避降价的问题，但价格的确在慢慢地降下来。对于COACH、GUCCI等品牌，买上一个时尚的手袋对普通上班族而言不再需要勒紧裤腰带，就像换个手机或者换套汽车内饰一样，不用经过长时间积累和考虑。

　　另外，对于很多比较昂贵的奢侈品，真正有需要的人群也在出现新的消费模式，很多消费者选择租借或者用过以后再卖掉。

　　消费者越来越懂得利用汇率的变化在全球市场来选择最划算的商品。这些变化的结果是，一些所谓的奢侈品无法再一味地保持其高高在上的形象，至少在价格上是这样的。消费者可以通过这种渠道，买到全球价格最低的货品。在越来越小的“地球村”，没有人可以装作高贵。

　　过去传统意义的奢侈品已经被重新定义，它的消费群体也在变化。名牌手袋、鞋和服装不再是上世纪90年代新崛起的IT精英、金融精英和传统行业“富二代”的专利，越来越多的普通城市上班族正在变身大众时尚品的消费主流，而奢侈品与大众时尚品的界限也越来越模糊。