服装行业品牌价值：努力提升“软实力”

　　生意社4月29日讯　今年一季度浙江省外贸恢复性增长势头强劲，实现外贸总值527.1亿美元，比去年同期增长41.1%。

　　中国纺织工业协会会长杜钰洲表示，在行业发展的关键时期，加强品牌文化建设，提升行业软实力显得尤为重要。

　　今年以来，我国纺织服装业呈现企稳回升的良好态势。海外市场显现复苏迹象，补库需求增长明显；国内需求稳步回升，行业运营水平和效益水平继续提升。服装企业也纷纷抓住有利时机，加大品牌营销力度，努力提升品牌贡献率。

　　在服装品牌营销过程中，如果企业赋予品牌多一些文化内涵，企业就能够与消费者走得更近。

　　男装品牌爱登堡在这方面的探索已取得明显成效。2009年，面对国际金融危机的冲击，爱登堡的销售收入仍保持了30%的增长，并将国内的专卖店数量扩大到1500家。爱登堡公司总经理田启明说，消费者对服装的需求早已超出了物用范畴，更多的是追求精神和情趣上的满足。服装市场的竞争更多的是品牌的竞争，而品牌竞争就是对企业产品质量和品牌文化内涵的检验，这就要求产品在满足物用需求的同时，还要有丰富的文化内涵。

　　知名服装品牌左岸主推“环保”理念，并且和自身的产品设计不断融合，得到了消费者的认可。据了解，左岸推出纸质夹克产品，价格高出普通的产品不少，仍受到顾客欢迎，上柜不到一个月就脱销了。左岸集团董事长洪金山告诉记者，“每一个品牌都有它的核心文化，与其找一些不相干的噱头，不如把社会责任感作为品牌的精神诉求，将其引入每一季服装设计的主题。”

　　据了解，我国服装业是较早就融入全球服装产业链的产业，具有完善的服装配套能力和上乘的服装加工水平。相对于领先的加工能力，服装业的品牌建设起步较晚。可喜的是，近年来，一批中国服装业品牌成为知名品牌。

　　中国服装协会负责人表示，中国服装产业已经涌现出一批具有一定市场影响力和号召力的服装品牌。相比较于这些表现突出的知名品牌，国内还有很多正处于成长期、颇具发展潜力的服装品牌。协会将继续支持知名品牌和新生优秀品牌的发展，进而树立中国服装品牌的价值与地位，推动服装行业的整体发展。