服装业潜规则：五一销售旺季“虚假打折”

　　生意社4月30日讯　五一长假即将来临，面对销售旺季，不少商家又开始策划打折促销的活动了。然而，近几年，“虚假打折”的不诚信行为渐渐浮出水面，有商家透漏，这已成为商场活动的“潜规则”，这种不诚信的促销行为已经引起消费者愤慨。

　　服装行业“虚假打折”花样繁多

　　时下，各地商家都抓住消费者喜欢物美价廉商品的心理特点，在搞打折促销活动时，一些服装商家绞尽脑汁赚顾客的钱。他们把存货的原价扩大2倍、甚至3倍再打折，作为“优惠价”蒙骗消费者，表面上打折优惠，让顾客感到便宜，而实，际上是设下“打劫”陷阱，宰顾客，多赚钱，以“打折”谋取不法之利，这就是所谓的“虚构原价”。除此之外，“虚假打折”的表现形式还有诸多种，可谓花样繁多。

　　“虚假信息”，商家宣称价格很便宜，而一旦消费者购买时，不是回复产品已经售完就是说优惠已经过期；“虚假赠券”，顾客买了一大堆商品后，发现商家赠券面值很小，只能加钱才可以购买其他高价位物品，从此使消费者陷入循环购物圈套；“全场打折”，商家宣称商场全场打折，而当消费者购买某款商品时，商家则称该款商品不在打折之列；“贴牌打折”，就是一些小品牌经销商得到上游渠道的默许，在销售业绩不太理想时，赶着商场做活动，将其他渠道来的非本品牌的商品贴上本品牌标签，掺杂在正品服装中销售。

　　“虚假打折”已成服装行业潜规则

　　商家在市场竞争中，只有讲商业道德，诚实守信，真正打折优惠，让利于消费者，才能取信于顾客，促进市场购销两旺，否则，终会自食其果，被消费者所摈弃。

　　一位多年从事服装经营的商家向笔者爆料，“虚假打折”已经成为行业的“潜规则”。这位商家他透露说，商场里的大品牌是不会改价格的，因为他们的商品在出厂的时候都是机打的，标牌都固定在衣服上，但一些小品牌就不一样了：一是只有厂家和成分含量，没有价格；一是把价格印在吊牌最下面，并且用虚折线隔开，能够轻易撕掉；还有就是价格印在白色贴纸上直接贴在吊牌上，这也是最受代理商青睐的。

　　笔者记：“虚假打折”已经成为服装行业的潜规则，一些不诚信商家的此种举动终究会砸掉自己的品牌，短暂的利润终究不是长远之计，五一假期马上就要到了，希望大家在策划促销活动的时候，能够以诚信为本！此外，物价、市场管理等部门也应加强检查、监督、管理，严查“打折”变“打劫”行为，维护广大消费者的正当权益。