爱登堡引“派克装”概念：启动新体验零售战略

　　生意社4月30日讯　主推英伦格调的国内知名品牌男装爱登堡日前第一个把“派克装”概念引进中国市场，并同时宣布在国内启动名为“第三代终端模式”的新体验零售终端战略。

　　爱登堡集团执行副总裁李明欣在接受中国商报记者采访时表示，3年内爱登堡集团计划在国内拓展2500~3000家新体验连锁零售终端的建设，而2010年爱登堡将对目前的1500家连锁门店的旧有营销网络进行新体验零售终端的“升级改造”，拓展新销售渠道。新体验零售终端是爱登堡目前推出的独特终端理念，其将男士生活与零售方式合二为一，塑造出EdenboCULB全新视觉。李明欣说，“未来，我们要强调新的消费者体验终端形态，让消费者在购物时能够体验到一种家的感觉，比如在店铺中融入家居用品、餐具、沙发等，每一种家居产品都会出售，让消费者感受到一种时尚的家的感觉。”

　　据介绍，新的EdenboCULB概念店，将分成上下两层，整体外观设计如同一个度假别墅，一层与二层的橱窗完美衔接，除展示其特有的阳刚气质、强大功能、高贵品质和英伦风范之外，全新概念的EdenboCULB最重要的特点便是品牌终极维度——体验。EdenboCULB零售区覆盖两层楼面，贴心考虑每一位现代绅士的需求。一楼零售格局主要出售商务男装、都市男装以及各种配件精品，另有VIP贵宾服务。二楼出售户外男装、运动男装，休闲区域则体现爱登堡对生活及独有性的不懈追求。显然，爱登堡在力图通过产品和销售上下游的契合改造完成整个品牌的战略整合。

　　截至目前，爱登堡除在中国内地拥有超过1500家连锁专卖店外，还在英国伦敦、中国香港、上海、福建设立四个商品设计中心，而爱登堡整个的设计、管理和终端销售体系都以此为中心构建。李明欣表示，爱登堡力图开创自主“第三代终端模式”，注重细节，追求完美，服务热忱，体贴入微，为顾客带来无可比拟的顶级体验。在李明欣看来，对于销售终端的大手笔举措，将大大提高品牌核心竞争力。据透露，在国际金融危机对中国服装业普遍的冲击下，爱登堡2009年销售增长仍保持了30%的增幅。