网络时代 时装代言流行文化

　　生意社5月1日讯　从2009年开始，网民就成为了具有最大影响力的群体，在如今网购当道的服装服饰领域更是如此，他们是关注流行、热捧时尚的主力，活跃在各个购物网站上，并很有经验地对每一家网络时装点评并参与购买、他们有大量的时间和精力关注时尚、他们通过自己的Blog成为引领潮流的时尚教主，使得所有品牌和设计师们不得不认真关注他们的任何一条意见。

　　网络时装普及平民概念

　　作为服装商业创新的先导者，以PPG、VANCL为代表的轻资产、重渠道的公司以做服装的专业背景身份很快得到消费者的认同；而淘宝网、拍拍网等专业购物网站已拥有稳定的消费群体，在服装频道的拓展上具有得天独厚的优势；与此同时，李宁、佐丹奴、报喜鸟、七匹狼、美特斯·邦威等传统服饰巨头相继以合作、自建网络渠道进入零售市场，助力服装网购市场持续升温。

　　PPG、VANCL代表男装，时尚起义网代表女装，而兰缪则代表内衣，这些细分化的购物网站绝大部分实行的是“多品牌、短渠道、代销售”的策略，但成功的营销策略已使他们成为各类服装的代名词，汇聚成服装网购市场中的一股十分强势的力量。

　　这些网站有着共同的经营理念，就是提供物美价廉的服装和时尚服饰。点击率高、信誉好的购物网站本身已在消费者心中形成了一定的品牌效应。

　　的确，网购最大的诱惑在于低廉的价格。据长期研究网购消费者行为的购物搜索网站“特价王”的相关数据显示，由于网购风险高于门店购买，网购的消费者实现购买行为时，更看重网络卖家的信誉度，并非门店购买时看重的产品质量和品牌价值。

　　以时尚起义网站为例，这家主打女装的网站自2006年开始运营以来，率先在网上推行真人模特多角度拍摄的照片展示图，营造网络T台效果。点击每款服装，消费者都能通过幻灯片模式从产品的8个角度观看。同时，时尚起义网站依托强大的海外采购资源优势及快速的发货服务，成为品牌网站中的代表。

　　所有这些，都表明了一个问题：时尚不再是奢侈品的代言，而是呈现越来越明显的平民化趋势。物美价廉的时装及其带来的生活方式，套用世博会的语言就是——让城市生活更美好。

　　博客演绎时尚新媒体

　　新锐设计师Christopher Kane发表了对Fashion Blogger这个领域的看法，简单地说，他认为Fashion Blog取代了其他媒体报道时尚产业的职能，并使之变得肤浅。

　　1月19日的ZZegna2010/2011秋冬时装秀中，创意总监AlessandroSar-tori在ZZegna博客、Facebook、Twitter、Youtube和Flickr同时为大家带来内幕花絮，报道从设计过程到模特试装，从理念到制造，追随时装秀的幕后筹备全过程。访客可在博客上留言，在时装秀结束后会有专门的时间安排AlessandroSartori与用户聊天，并邀请用户投票选出最喜爱的设计。ZZegna是一个针对年轻人而设计的休闲品牌，他们的团队认为这样可以拉近服装与目标消费者之间的距离。

　　这是一个典型的自我炒作成功的典范，利用博客来宣传品牌的立体新闻。不难看出，在宏观上网络博客已逐渐受到时尚品牌关注。毕竟，它们不断使各个时尚品牌的信息变得更加唾手可得。

　　遗憾的是，中国目前的草根时尚博主并不具备太广泛的行业影响力和持续经营的积极性。在美国，13岁的时尚博主TaviGevinson已经受邀坐到了MarcJacobs服装秀的第一排，她代表网民们飞到东京出席CommedesGarcons的Party，并第一时间在网络上直播。一直从事秀场管理工作的KellyCutrone说：“现在世道变了，一个俄克拉荷马州的博客写手和一个来自《Vogue》的编辑孰轻孰重可并不好判断。因为，一旦他们所撰写的东西放到了网上，就永远不会被撤下来。这也是设计师最先会去关注的事情。”