家纺运营新时代 双赢乃至多赢为王道

　　多举措孵化商圈及企业品牌

　　在珠三角服装产业升级的过程中，越来越多的服装企业开始重视品牌文化。这逼迫着面料企业进行后台研发与营销，树立品牌。依托现代化的专业纺织市场，让原来的传统摊档企业逐步走上品牌之路，已经成为市场的必然需求。

　　“江浙有很多品牌很响的家纺企业，珠三角相对较少。这并不是因为珠三角的家纺产品品质不行，而是企业品牌意识和整合能力比较弱。

　　”官小鸥说。在品牌孵化上，珠江国际纺织城将建成全球纺织品牌中心，设立4万平方米的“丝绸之路纺织品牌博览馆”，同时引进行业设计机构、行业媒体等品牌培育平台等，促使中大商圈经营模式从档口式向品牌展贸式升级。

　　品牌文化建构需要有文化的根，“丝绸之路纺织品牌博览馆”就是对国内外面料品种和品牌的一站式展示，形成全球品牌展贸样板市场，实现真正的看样订货式品牌展贸。品牌博览馆能培育纺织文化氛围、展示每一种面料品牌的特征，让买家顺利方便采购。

　　中大纺织商圈目前经营的商铺达到11000多个，商户有4000多家，但是处于各自为政的零散状态，中大纺织商圈在国际上也缺乏知名度。如何营造商圈及其中的企业品牌？官小鸥表示，抱团参加展会是营造品牌的一个有效方式。“包括这次我们组织商圈中的商户参加广交会，举办面料展示发布活动;组织商户参加北京、上海、浙江乃至美国、法国、意大利等国际面料服装展会，扩大商家的销售渠道和品牌知名度。”官小鸥说。