营销盛宴 谁为世博狂？

　　生意社5月10日讯　谁为世博而狂？美国人、欧洲人、非洲人也千里迢迢地来……一个13亿人口的热气腾腾的巨大市场，谁愿意错过？

　　早在3年前，温州商人就积极筹措准备，拼入世博大秀场，在“世博经济”中赢得先机：均瑶集团成为世博会特许商品经营商，美特斯·邦威将作为中国服饰业民企的代表亮相“民营企业联合馆”，“礼品、徽章之乡”苍南30多家民企拿到世博会近15亿元国际订单。

　　而绍兴、嘉兴、海宁、苏州也因为是上海的邻居，怎能不“近水楼台先得月”？苏豪时尚以“清明上河图”博得世界各国参观者的青睐。这个成为世博会特许商品经营商的企业以高超的织染技术博得了好收益。

　　由于本届世博会的办展时间将近是奥运会的六倍：2008北京奥运会是将近一个月的时间，而2010年上海世博会的时间是从5月到10月六个月的时间，仅场馆工作人员制服设计就必须是春夏秋三套。为世博会制作单馆制服的厂家定单因此颇丰。

　　更分得一杯羹的是福建服装商人，从盖奇品牌企业到361°品牌企业的订单数量上看，世博经济的能量似乎并不比奥运经济差。上海世博会入选中国世界纪录协会世界上志愿者人数最多的世博会。而仅仅是志愿者的服装订单也可以说是一笔空前的大单。

　　而主办机构预计吸引世界各地7000万人次参观者前往，是世界博览会史上最大规模。据悉，以青年为主体的近20万名志愿者将为来自世界各地的参观者提供优质的服务，同时还将动员近百万志愿者参与遍布全市的世博城市文明志愿服务行动，人数为历届世博会之最。这个纪录让361°不得不在世博会一年前就扩充生产规模，在为世博会备战的过程中提升整个产品的组合水平。

　　那些错过两年前北京奥运营销的品牌，在这两年纷纷把注意力放在上海世博会上。有的企业老板甚至直截了当地对记者说：“世博会商业效果很好，无论是不是错过北京奥运营销，在上海世博会营销上‘投一注’都是值得的。”

　　由于世博会的前身是“万国工业博览会”，其中本来就蕴含着交易能量与商贸性质。公元5世纪，波斯举办了第一个超越集市功能的展览会，被称为是世博会的鼻祖。18世纪，随着新技术和新产品的不断出现，人们逐渐想到举办与集市相似，但只展不卖，以宣传、展出新产品和成果为目的的展览会。这一切都对工业与商贸有前瞻意义的推动作用。

　　不过值得一提的是，世界博览会营销肯定不能以普通交易会的营销手段实施。据说1964年为了纪念纽约建城300周年，纽约第二次举办了世界博览会，虽主题的格调高雅“通过理解走向和平”，然而这次世博会浓重的商业气氛，导致观众驻足不前，失去了纪念活动的意义。

　　很多中国纺织服装巨鳄，早就参透了其中的深意，比如鄂尔多斯捐献的雕塑，美特斯邦威企业从多层次对世博会进行的渗透营销，都让人感受到“我为世博狂之外，亦要思世博之所长，补己之短”。

　　世博营销挑战奥运营销势头已经初见阵型，而服企品牌的收获是丰腴还是清减，只看这些服企品牌，谁能更深入地抓住机会，连锁布局，快速反应了。

　　从“世博会既是中国的机会也是世界的机会”，到“世博会是见证人类文明发展的重要驿站”，世博会营销对于整个中国服装品牌企业营销的影响，可以说有巨大的推动作用。跟从世博会的脚步，让中国服装品牌企业满怀创新精神步入未来。其意义就不仅立于企业的营销战术层面上，而是对于企业、行业的战略发展都有意义的一件大事。