世界杯：服装品牌的“阻击战”

　　生意社6月4日讯　2010年南非世界杯风起云涌，无论你爱不爱足球，无论你爱不爱世界杯，它都无处不在：你等候的公车驶来，车身上写着“某某空调与你共享清凉世界杯”；你去逛街，橱窗贴上世界各球队球衣“热卖中”；你想看鞋子，阿迪达斯与耐克与你“共踢”世界杯；你到超市随便拈起一个橘子，它竟然明目张胆写上“世界杯指定用品”，所有的一切就如圣经写上“上帝与我们同在”，只是这次变成了“世界杯与你同在”。

　　球场“对抗”服企“狙击”

　　对于服企而言，利用四年一度的“世界杯营销”，既可迅速提升销量，也可让品牌地位得以提升和巩固，获得消费者心理认同。球场发起“对抗赛”，服装企业也不甘落后打起“狙击战”。

　　运动品牌篇：Nike、Adidas、Puma大PK

　　虽然世界杯已经扩军到32支球队，但是赞助球衣的品牌却只有7个，集中度之高令人咋舌。更夸张的是，三大运动品牌Nike、Adidas和Puma共赞助了28支球队。

　　其中Nike赞助9个，重量级的有巴西、荷兰与葡萄牙。Nike球衣的特点是环保，据说每件球衣是用8个塑料瓶溶解制作而成。

　　Adidas则数量夺魁，作为世界杯官方合作伙伴，共赞助12个国家，重量级是法国、阿根廷、德国、西班牙。当然，距离世界杯很远的中国队也一直由Adidas赞助。

　　Puma的杀手锏是拥有上届世界冠军意大利，而Puma此次为意大利设计的战袍更获得了红点设计大奖，球衣的剪裁通过研究人体运动数据所设计，据说这种叫BatTLeSkin的技术能让运动员在每次运动时使用最小的力量。其实，Puma的根据地在非洲，几乎所有非洲国家足球队都由Puma赞助，这源自当年Puma边缘化时采取的成功游击营销战略，低廉的赞助费用效果却很好，最大限度推广了Puma品牌。

　　服装品牌篇：ZARA、Paul、Umbro谁买单？

　　除了运动品牌，服装品牌也不会放过世界第一大运动的最重要赛事。许多品牌都推出了世界杯灵感产品，如ZARA推出世界杯最新男款T-Shirt，包括DavidBowie的T-Shirt系列；PaulSmith和PullandBear都有相关的男装T恤，连卡佛推出各种国旗袜子；而Umbro则打起了太太团的主意，邀请参加世界杯的国家队球员妻子或女友拍片，性感而又时尚的展示一定会让女球迷买单。

　　奢侈品牌篇：三代球王服装“大手笔”

　　比起运动品牌混战、服装品牌PK，奢侈品牌与世界杯的结合就不会如此简单，刚刚继续夺得世界最有价值奢侈品牌的LouisVuitton自然是大手笔，贝利、马拉多纳和齐丹三代球王齐聚拍摄广告玩桌上足球。

　　更有趣的是LouisVuitton抓住自己的旅行概念和箱包特色，为世界杯制作一款陈放大力神奖杯的箱子，奖杯将在这只箱子中飘洋过海，于决赛当天在十亿观众面前由传奇球星打开箱子取出奖杯，这将是怎样一个万众瞩目激动人心的场面……

　　小编视觉篇：“借球造市”商机几许，市场好看钱却不好赚

　　其实世界杯带给我们的，不仅仅是一场赛事，更是一次商业机遇。对于服装企业的种种努力：无论是开发新品面料，还是疯狂广告战术及代言活动，都要以市场最终反映为结果。所以，最终营销手段和市场对于产品的接受能力，才是这场“狙击战”的衡量标准。

　　“借球造市”商机看似无限，市场实则变幻万千，所谓“差之毫厘失之千里”。服企只有把握时机抓住机遇，才有可能在这无限市场中分得一杯羹。

　　球场“对抗”，服装“狙击”，品牌都为“世界杯”狂。