一个枕头引发的科技较量

　　生意社6月8日讯　今年以来，人们对睡眠质量格外关注，同时众多家纺企业也在由睡眠问题催发的市场中展开激烈的角逐。在5月开园的上海世博会太空家园主题馆里，意大利NOYOKE集团旗下的亲民品牌诺伊曼将“零压力”系列产品搬上了舞台，向参观者展示了航天科技民用化的成果。4月份的中针会，赛诺、贝趣、诺依曼、梦百合4个品牌同台较量，都推出功能相似的睡眠产品。3月份，在世界睡眠日，32°life提出32度的睡眠温度最适合人体的新主张。一场由睡眠问题引发的科技较量在众多以功能性家纺著称的品牌中悄然展开。

　　航天技术成为竞争焦点

　　贝趣、诺依曼、梦百合等几个功能家纺品牌都打出了“源自航天技术”的宣传语，在4月份的中针会上，甚至几个品牌都用宇航员形象吸引观众，航天科技成为新一代睡眠产品的竞争焦点。　　

　　贝趣是来自丹麦的品牌，杭州贝趣公司的营销总监龚晓军说：“现在人们对高品质睡眠的需求越来越大，睡眠产品有很大的发展空间。据预测，中国健康睡眠产业年市场容量达5000亿元，每年以45%的速度快速递增。”

　　虽然同是拿航天技术说事，每个品牌却极力表现出自己产品的特别之处。诺伊曼的市场开拓经理靳楠向记者透露，早在2008年9月，诺伊曼就成为中国航天事业合作伙伴，诺伊曼产品的核心技术来自航天科技，该产品是上世纪80年代美国太空总署为缓冲宇航员在升空和着陆时腰部、臀部承受的巨大压力专门研制的一种神奇材料。在瑞典经历8年23000多例临床试验后，证实它有防止脊椎弯曲，缓解颈椎不适，促进血液循环，减少翻身次数的效果。

　　“诺依曼材质具有恒定温度、记录睡眠温度的功能。”靳楠指着一款枕头说：“这个枕头具有正反两面，一面采用诺依曼胶，具有保温的效果，另一面采用啫喱清凉垫，能够在夏天一直保持凉爽，因此这款诺依曼枕头能够真正做到冬暖夏凉。”此外，诺依曼的产品不仅包含床上用品，还涉及车内纺织品，该品牌与F1赛车合作，为跑车提供高级坐靠垫。

　　另一个丹麦品牌梦百合的业务经理杨剑向记者表明：“梦百合太空记忆棉枕头，两头高中间低的独特造型完全贴合人体颈椎的生理曲线，有效支撑头与颈椎，彻底放松头颈肌肉，能够让人迅速入眠。此外，梦百合产品还有防菌抗螨、透气吸湿的功效。”

　　揭开原材料的神秘面纱

　　虽然众多品牌都把航天技术作为卖点，但是对所用材料的叫法和其功能解释又不尽相同，让消费者十分困惑。

　　首先是对材料的名称叫法不同。赛诺称其应用材料为太空棉，梦百合使用的是记忆棉，而诺依曼的材料就叫诺依曼材质，也就是说诺依曼既是品牌的名字，也是原材料的名称。当记者追问诺依曼的销售人员，什么是诺依曼材质，又与记忆棉有何区别时，销售人员回答：“诺依曼不是记忆棉，而是一种零压力棉，它具有感温感压的功能。”这样的回答并没有解开记者的疑惑。赛诺的品牌销售副总监林仕超对记者说：“记忆棉和太空棉其实都是一回事，只是同一种材料的不同叫法，它还可以称为慢回弹棉。一些品牌经过对材料进行改良，从而改变了它的名字，让很多人误以为是一种新型技术，这是一种营销模式。赛诺在普通记忆棉应用之后，又开发了由大豆提炼而成的含有BiOH环保材料的有机太空棉，使产品更为环保、舒适，同时解决了普通记忆棉难以散发气味的问题。”

　　众所周知太空棉具有记忆功能，除了能够记住人体的曲线还能记住人体的温度，然而品牌对这一功效的解释却不太相同。靳楠说：“诺依曼的产品是感温感压的，不管外界和人体的体温如何变化，我们的产品始终可以恒定温度。”梦百合的杨剑说：“原来的记忆棉都是‘温感’的，也就是当外界温度高时，记忆棉枕头就软，当温度低时，记忆棉枕头就硬。而现在的记忆棉都是‘非温感’的，不会随着外界温度变化而变化。”而贝趣的一名销售人员告诉记者：“太空棉可以根据温度调节软硬，因此枕头闲置时是硬的，当人的头部枕上时，就变成了软的。

　　科技不容浪得虚名

　　太空棉到底是恒温的好，还是随着温度变化的好？如果是恒温的，那么当人体躺上时其软硬度又怎么会出现变化？即使能先记录身体温度从而恒温，人刚躺下的温度与熟睡的温度应该有所不同，那太空棉记忆的又是何时的温度？如果是会随温度变化而变化的，那么当人体很热时，枕头就很软，当人体凉快时，枕头就硬，这又怎么能够称之为科学的睡眠高度呢？品牌对同一产品的不同解释让消费者对新科技产品一头雾水，无法选择。

　　将应用于航天事业的技术应用到家纺产品中本是一件值得欣喜的事情，但是显然新技术还需要严格的市场规范，对同一类材质应采用统一的名称，以便于消费者进行同类比较。这也给家纺品牌带来思考，为何新品上市后不能快速打开市场？消费者怎么可能在不知情或心存疑虑的情况下消费？应用科技是一件严肃的事情，任何科技成分不容浪得虚名。