圣雪绒：中国羊绒的一张世界名片

　　生意社6月22日讯　我国是世界羊绒第一生产大国，山羊绒产量占全球总产量的70%以上，其中优质山羊绒产量占全球总量的95%以上，出口量占全球的80%以上。中国山羊绒主要产地都集中在内蒙古、宁夏等地。而在宁夏，圣雪绒公司无疑是羊绒业的龙头老大，产品行销国内外两大市场。多年来，圣雪绒羊绒服饰制品出口到美国、日本和欧盟诸国，公司在法国巴黎设立了9个品牌连锁专卖店，在国内主要一线城市和二线城市设立了120多个营销网点。据海关统计，圣雪绒集团公司羊绒衫出口量连续多年居我国前三名。据上海圣雪绒羊绒制品有限公司董事长曾维和介绍，近年来圣雪绒集团通过战略调整，其主业更加突出，产权更加明晰，产品更具竞争力，企业组织结构更趋合理，资产质量得到大幅提升。

　　制定品牌战略抢占经营制高点

　　“用明天的眼光办今天的事”是圣雪绒公司高人一筹的韬略。圣雪绒公司的成功得益于有一个好的领导班子。圣雪绒公司的决策者善于反向思维，创新的思路使他们把握住了一个又一个的机遇。

　　1993年，圣雪绒公司管理层经过5年自营进出口贸易的磨炼积累了经验，从那时起他们就决心树立自己的品牌，走工贸结合的道路。公司在上海、深圳、银川兴办了3个羊绒生产加工企业，申请注册了圣雪绒商标，1995年圣雪绒商标注册成功。

　　公司将工厂分别设在深圳和上海这两个沿海发达地区，结果在两地均获得成功。1993年圣雪绒公司与香港力天有限公司合资创办上海圣雪绒羊绒制品有限公司堪称圣雪绒集团将东西部产业优势完美结合的典范之举。西部的原料资源优势，加上上海的针织业优势，以及港口优势、信息优势，使圣雪绒产品同国际时尚趋于同步。

　　一方水土养一方人，一片资源保一方企业，一个企业打造一个品牌。公司采取交定金用工厂，拿国际金奖闯国际市场的创业策略，利用宁夏的山羊绒资源优势，同时借助上海工艺技术先进、管理水平高、信息发达以及市场机会多的优势，实现了资源、生产和市场的良性互补。

　　确保品牌质量满足市场需求

　　质量是企业的生命，也是品牌成功的核心和关键。名牌为根，精品为魂，圣雪绒公司深知质量的价值。

　　1996年，在第六届国际山羊绒大会上，圣雪绒品牌一举获得金奖。公司获得这一荣誉，是和公司领导下大力气抓质量分不开的。通过对市场认真、深入、细致的考察，公司认为，要想在激烈的商海大潮中站稳脚跟，就必须有过硬的产品质量。公司从意大利和德国引进先进的检测仪器和设备，建立起高标准的质检体系，并在公司内部建立了质量管理体系。生产羊绒制品有几十道工序，只要有一道工序出毛病就会出现次品和废品，因此只有把好每道工序的质量关才能保证最终产品的质量。公司实行每道生产工序都严格检测的制度，坚决杜绝不合格产品流进下道工序。

　　要保证产品质量就要有高素质的生产工人。公司招聘员工的对象主要是原纺织行业的技术工人和从纺织学校毕业的人才，进厂后还要进行为期两周的上岗培训。同时，公司还派出部分骨干去内蒙古、深圳、上海等地的同行业先进单位参观学习，并派遣技术骨干到意大利、日本、德国等国家去学习考察。

　　1998年以来，圣雪绒公司先后通过了ISO9001国际质量体系、ISO14001国际环境管理体系和OHSAS18001职业健康安全管理体系认证。重视宣传品牌 塑造优势品牌

　　有人称，打造一个中国驰名商标至少要花10年时间，而且还要投入重金。对于企业管理层来说，品牌投入不仅要有高瞻远瞩的战略眼光，还要舍得花钱。而圣雪绒管理层对品牌的宣传就具有远大的品牌战略眼光和舍得花钱投入的胆识。

　　圣雪绒的成功体现在发挥了宁夏银川的山羊绒资源优势，借助了上海纺织服装工艺技术先进、管理水平高、信息发达以及市场机会多的优势，实现了资源、生产和市场的良性互补。同时，圣雪绒公司还高薪聘请国内实力派设计师担任首席设计师，连续多次参加北京国际时装周活动，并荣获中国时装文化奖、优秀女装设计奖、最具时尚品牌奖等荣誉，这些使圣雪绒品牌在行业内的知名度和影响力迅速提高。公益维护品牌 铸就品牌文化

　　圣雪绒的品牌建设并没有停留在广告宣传上，圣雪绒集团还与上海体育运动技术学院共建上海圣雪绒乒乓球俱乐部，从1998年到2005年一直向该俱乐部提供赞助。作为上海圣雪绒乒乓球俱乐部的成员，王励勤多次夺得国际、国内大赛冠军，被列入世界排名第一的选手。上海男女乒乓球队在全国各地的比赛也对推广圣雪绒品牌起到了良好的作用。这是圣雪绒品牌建设的成功经验之一。与此同时，公司还赞助了众多地方公益事业，如宁夏银川圣雪绒国际摩托车旅游节、奇石节、沙漠旅游节、国际乒乓球挑战赛、庆七一迎回归大型电视文艺晚会，以及为困难职工捐款、包村扶贫等，这些活动对维护企业形象、推广企业品牌都发挥了一定的作用。

　　圣雪绒集团以羊绒衫起家，目前“圣雪绒”已获得中国驰名商标、中国名牌产品、中国出口名牌等荣誉。羊绒衫成为名牌后，企业其他羊绒制品在名牌效应的带动下也在全国迅速打响，又形成了新的名牌。而圣雪绒集团所在地宁夏银川市也因圣雪绒的存在而声名远扬，更重要的是圣雪绒的良好发展势头带动了当地企业的发展，推动了宁夏地方经济前进。而对于中国来说，圣雪绒的成长壮大，将为国家的经济发展作出更大贡献。