2010年4月上海十大商场服装销售额同比增2.9%

　　生意社6月24日讯　据上海服装行业协会网络定期统计报表显示，4月份服装大类商品销售额3.17亿元，比上月减少0.46亿元，环比下降12.6%，同比销售额增长2.9%；销售量为90.6万件(套)，比上月减少9.6万件(套)，环比下降9.6%，同比下降10.3%。

　　销售分析篇

　　2010年4月上海十大商场服装大类商品销售统计中，女式时装销售额超过1.23亿元，同比增长6.7%；男装(包括男衬衫、男士休闲装、男式正装和男西裤)销售额超过7856万元，同比增长5.8%；羊毛(绒)衫销售额为2522万元，同比下降6.1%；针织内衣销售1371万元，同比增长12.4%；童装销售1255万元，同比增长3.0%；牛仔服销售312万元，同比下降19.2%；皮装79万元，同比增长266.2%。

　　从4月份销售情况看，各个商场销售量仍然显示出继续下滑的态势，而平均价格在不断上升，从而显示出上海服装销售市场的结构在发生变化。国际经济危机的持续蔓延和消费的萎靡，使国内服装生产量已经明显高于国内市场消费的需求量。上海服装消费市场已经普遍出现：大众服装消费社区化，高端服装消费定制化，中端、白领服装消费进入相应的商城。

　　从1至4月份上海服装销售情况图示看，明显的下滑趋势犹如过山车行进在峡谷间。服装着衣的排他性呼唤着品牌服装创意设计的多元性。

　　2010年4月末，上海服装销售情况明显不同于前期各月的销售态势。上海十大商场服装大类商品总体累计销售443.5万件，同比减少68万件，同比下降13.3%。实现服装大类商品销售额19.05亿元，同比增加0.40亿元，同比销售额增长2.1 %。

　　品牌分析篇

　　女式时装

　　“奥菲欧”首度登顶

　　服装销售中女式时装业绩一直比较好，但今年初的销售情况不容乐观，4月末累计销售156.2万件(套)，同比减少13.3万件(套)，同比下降7.8%；实现销售额6.63亿元，同比增长6.0%；平均销售价格为454.6元/件(套)，同比增长15.1%。

　　按销售额排名，第一名是“奥菲欧”品牌，销售额为220.4万元；排名第二的是“VERO MODA”品牌，销售额为160.6万元；上月排名第一的“ONLY”品牌，本月排名第三位，销售额为145.0万元。

　　按平均销售单价排名，“莱克斯蔓”品牌蝉联排行榜第一名，本月平均销售价格为6619元/件(套)；排名第二的仍然是“歌中歌”品牌，平均售价5454元/件(套)；“白领”品牌连续四次排名第三位，本月平均销售价格为5012元/件(套)；“杜蕾娜”品牌在重返排行榜，平均销售价格4831元/件(套)；“媚丽一生”品牌以平均销售价格4674元/件(套)排名第五。

　　男式休闲装

　　“JACK JONES”四次连冠

　　男式休闲服装累计销售量为36.78万件，同比减少3.0万件，同比下降7.6%；实现销售额1.97亿元，同比增长10.0%；累计平均销售价格为535.2元/件(套)，平均价格同比增长19.0%。

　　按销售额排行榜排名第一的是“JACK JONES”，已是今年第四次获得冠军，本月销售133.1万元，环比下降16.3%；第二名是“ESPRIT”，本月销售79.3万元，环比下降16.4%；“P&S”品牌由上月的排名第四劲升至第三，本月销售额为65.4万元；“GXG”品牌以48.7万元的业绩入围销售额排行榜第四位；“LACOSTE”以47.6万元，由上月的排名第六上升至本月排行榜第五，环比增长39.2%。

　　平均销售价格排行榜排名第一的是“P&S”品牌，平均价格为2636元/件(套)；“企鹅”品牌平均价格1970元/件(套)，排名第二；“万星威”排名第三，平均价格1589元/件(套)。

　　男式正装

　　“HUGO BOSS”月销142万元

　　4月份累计男式西装销售量为15.66万件，同比减少4.13万件，同比下降20.9%；实现销售额1.92亿元，同比增长3.6 %；本季度平均销售价格为1228.7元/件(套)，平均价格同比增长30.9%。

　　销售额排行榜中，“HUGO BOSS”以142.3万元的业绩第一次名列排行榜第一名；“DAKS”销售132.5万元，比上月增长4.2%；“Zegna”品牌以126.9万元的业绩排名第三，比上月增长29.4%；“培罗蒙”和“ARMANI.CO”分列第四和第五。

　　按平均价格排名中，“观奇洋服”以4871元/件(套)的平均单价，获得第一名；“DAKS”排名第二，平均价格为4273元/件(套)，与上月基本持平；“W/F”以4237元/件(套)的平均价格排名第三。

　　男衬衫

　　“海螺”蝉联冠军

　　2010年4月男式衬衫累计销售量为8.62万件，同比减少2.62万件，同比下降23.3%；实现销售额2353万元，与去年同比减少486万元，同比下降17.1%；本月平均销售价格为273元/件(套)，平均价格同比增长8.1%。

　　销售额排行榜中，“海螺”以90.9万元的业绩蝉联第一，比上月增长40.9%；“开开”以55.2万元的业绩获得第二；上月第三名的“雅戈尔”，本月销售额为30.5万元，退居第五位；本月第三名是“PLAYBOY”，销售额为31.2万元；“USPOLO”排名第四。

　　按平均价格排行，“LEO”品牌以1071元/件，第一次荣登榜首；“威斯康尼”品牌紧跟其后，平均价格为864元/件；“邦纳斯”以631元/件的成绩排名第三。

　　男式西裤

　　“迈雅”和“浪肯”分获冠亚军

　　2010年4月男式西裤累计销售量为5.67万件，同比增长1.7%；累计实现销售额2060万元，同比下降0.7%；本月累计平均价格为363.5元/件，同比下降2.3%。

　　销售额排行榜中，“迈雅”品牌第四次蝉联冠军，本月销售47.5万元；第二名仍然是“浪肯”，本月销售额为34.5万元；第三名是上月排名第七的“九牧王”品牌，本月销售27.4万元，环比增长130%；“虎牌”和“地牌”分列第四、第五名。

　　按平均价格排行，“浪肯”以1974元/条的平均价格第四次蝉联第一；“迈雅”品牌平均价格为620元/条，获得第二名；“Levi’s”品牌平均价格为675元/条，首次进入排行榜前三名。

　　童装

　　“adidas”和“博士蛙”业绩稳定

　　2010年4月儿童服装累计销售量为38.36万件，同比减少5.06万件，同比下降11.7%；累计实现销售额7968万元，同比下降3.4%；累计平均价格为207.7元/件(套)，平均价格同比增长9.3%。

　　销售额排行榜，“adidas”以52.7万元的销售额获得第一名；“Nike”本月销售45.8万元，排名第二；“博士蛙365”以45.6万元的业绩排名第三；“PAW IN PAW”本月销售42.8万元，排名第四；“E-land”排名第五。

　　按平均价格排行中，“芙儿优”以1016元/件(套)蝉联第一，环比下降28.7%；“零到七”品牌以569元/件(套)获得第二；“好孩子”平均价格为543元/件(套)排名第三。