中国制造：风靡世界杯“外”

　　生意社7月2日讯　南非世界杯让人们永远记住的一样“礼物”，就是那个“叫起来”像捅了马蜂窝一样的“呜呜赛啦”，据说，世界杯上的这种“最非洲”的东西，竟有80%产自中国义乌。

　　不仅如此，球员身上的队服，球迷脸上的“彩妆”，甚至非洲除“呜呜赛啦”之外另一个“特产”——矿工帽，也是从最遥远的“东方制造的大国”里源源不断地输入南非赛场的。

　　有人对此调侃得既叫人好笑又叫人心寒：“南非世界杯上所有的东西都是‘MADE IN CHINA’，而中国唯一制造不了的，就是能闯进世界杯的球员。”

　　这里不想探讨关于中国足球的问题，只是，看着“中国制造”无孔不入地“垄断”着世界杯，而在南非，外国记者却诧异地看着身旁的中国记者摇头耸肩：“中国记者？你们来这里做什么呢？”时，有点气不顺而已。

　　但却不能怪这些外国记者如此出言不逊，他们可以理直气壮地告诉你，球场上有他们的国家队，即便国家队被踢出局了，那又怎么样？他还会在场上场下指指点点，告诉你这里有他们的时尚品牌，球员们穿的，球迷们穿的戴的画的，看到了么？还有教练们那一身身西装……

　　是的，世界杯总飘来某些国家的味道，比如，法国队即便以最丢人的方式被早早踢回了老家，卫冕冠军意大利也没逃出“大热必死的命”，可南非依旧能嗅到法兰西和亚平宁的时尚味道，所以人家才会搞不懂，一个完全没有“中国元素”的世界杯，中国记者来做什么呢？

　　有些话我们只能哽在心里说不出来，总不能说：你们的品牌都是从我们国家制造出来的，在“以品牌争夺国际时尚话语权”的时代，这样的争辩似乎并不那么光荣，尤其那个“马蜂混合苍蝇”噪音的“呜呜赛啦”，更是不能提那纯属“中国制造”，免得人家把球队失利的怒火，像马蜂一样“蜇”到你身上。

　　不过，那位中国记者还是很长国威的，他义正言辞回答外国记者：“我来是因为中国有比你们国家多得多的球迷，甚至连女球迷都要多过你们。”

　　外国记者被噎住了，嚣张的气焰也熄了，乖乖地给中国记者让了个拍摄位置……

　　就是因为中国有太多的球迷，央视拿出好几个台来转播赛事，一场不落。甚至在世界杯开赛前几个月，已经相当成功地营造出了世界杯的“中国气氛”，尽管，南非离我们十万八千里。

　　2010世界杯的气氛烧得很旺，不仅在中国，全世界都一样，2010年夏季，南非成为时尚，足球成为时尚，世界杯成为时尚。

　　好了，话题落回到了时尚，国际时尚品牌绝不会错过这个牵动全球神经，甚至影响全球经济的时尚大事，各种赞助、宣传活动开始从各个国家直奔南非，又从南非蔓延全世界。别说与世界足联达成协议的赞助品牌毫不客气地在南非宣传造势，有多少没与官方合作的品牌，也搭上世界杯的车“偷渡”南非，为宣传打起了花样百出的“擦边球”。

　　荷兰美女被遣送回家，就是荷兰某品牌“擦边球”失败的结果，却成为全世界的头条新闻，也在全世界留下了相当深刻的印象。

　　好吧，我们不去做这样的事情，毕竟这是违反游戏规则的。更何况，中国到南非的距离也着实远了点，为宣传花上高昂成本，也确实划不来，但至少，我们的品牌，我们的商场可以在自己这块地儿上，凑一下世界杯的热闹吧，毕竟球迷就是消费者，世界杯永远都有市场。

　　于是，我们决定做一次市场调查，看看时尚界是怎么“凑”这个热闹的，结果，情况是这样的：

　　某男装企业负责人回答：“我们在世界杯上可谓重磅出击，绝对的，央视的广告投放度相当大，非常轰动。其他的？这个——，我们正在考虑未来赞助某球队，不过是正在考虑之中……”

　　某女装品牌企业负责人回答：“世界杯？跟我们有什么关系？我们是女装！”电话“咣”被挂断了。

　　某商场负责人回答：“世界杯期间有什么促销？没有。为什么？商场没有这方面的安排，我们每年的促销活动都是有全年计划的，世界杯嘛？要不你去运动品牌那儿看看，也就这部分能有些活动……”

　　不问不知道，原来中国时尚圈这么不屑于凑世界杯的热闹，要知道，世界杯可是全球知名度最高的“时尚活动”，无论你是都市达人还是乡下大妈，即便一眼足球比赛没看过，也都听说过地球上有“世界杯”这么个东西。

　　我们的品牌没有为世界杯做出什么值得期待的“限量版”，我们的商场没有为世界杯举行多少值得参与的促销活动，我们的设计师没有几个认真琢磨从世界杯的色彩元素中汲取点灵感，我们只能去羡慕国际品牌的世界杯“限量版”，只能隔着大洋两岸，自己从电视里去“捕捉”南非球迷的时尚风潮了。当然，还有那充斥南非的说不出口的“制造版中国元素”。

　　好吧，就算世界杯实在离我们太远了，远到“中国时尚”可以对周边痴迷的球迷们熟视无睹，执着地认定时尚全然借不上世界杯的光，那么奥运会呢？曾经在我们眼皮底下举办的奥运会，时尚品牌们又凑了些什么热闹？

　　宣传、赞助和满嘴的口号，是“中国时尚”在北京奥运会上留下的最深足迹，仅此而已，这其间，这之后，“中国时尚”究竟汲取了什么？收获了什么？延续了什么？谁说的清楚。

　　我有一个小钱包，充满了足球元素和设计灵感，由亮珠绣成，非常精致，这是朋友在2002年日韩世界杯期间从欧洲买回来的礼物，8年了，它一直在我的包里，直到现在还时常博得赞誉。

　　那位朋友送我这个钱包时说的话至今都让我记忆犹新：“亚洲的世界杯，跟在欧洲办没什么区别，满眼都是充满世界杯元素的东西，时装、饰品、珠宝、鞋包……有直接把世界杯元素放进去的，也有将元素抽象变形的，他们能挖掘到的元素多得不得了，我不想惊奇都不行，不就是世界杯嘛，不就是足球嘛，怎么就能被利用到如此淋漓尽致……”

　　而在中国，不知道是不是所有女装经营者都认为世界杯和女人没有关系？是不是所有男装经营者都认为把梅西或C罗的头像放在自己的广告片里，就是完美的“世界杯营销”？一位潮女球迷说得好：“怎么就不能来点有创意的呢？”

　　“中国时尚”如今流行“跨界合作”，时尚与运动的跨界应该是最简单的一类了，仅仅一个世界杯，就蕴含了饱满多姿的时尚色彩，灵动新鲜的流行元素，充满了戏剧性，充满了幻想力，有笑有泪，而且，最包容、最开放。

　　而“中国时尚”费尽心思去钻研并试图跨越那些高深的偏门的“艺术界”未尝不可，但老百姓可不想活得那么累，世界杯给予老百姓的，是自由、简单和快乐，“中国时尚”如果能好好跨一跨这种“最简单的界”，或许会让很多“纠结”豁然开朗。

　　请凑凑世界杯的热闹吧。我们有全世界最多的球迷，如果“中国时尚”也能“迷”上世界杯，这场“运动与时尚”共同烹制的盛筵，谁会不愿意买单？