抱团合拳：区域品牌“点睛”展会

　　——透析产业集群的品牌参展策略

　　生意社7月6日讯　随着中国国际家纺展的推进，家纺企业的品牌意识越来越强烈，尤其是在特定区域内形成的具有浓郁特色的家纺产业集群，近年来迸发出了更加蓬勃向上、生机勃勃的发展态势。

　　截至到目前，中国国际家纺展共有来自25个国家和地区的近千家的参展企业。其中，我国南通、绍兴、余杭、海宁、高阳、桐乡、建德、濮江、洲泉等家纺产业集群，将组团向国内外企业展示中国家纺集群的雄厚实力与独特魅力。

　　展会打响品牌突围战

　　2009年全国家纺行业产值达到9000亿元，在浙江的余杭、绍兴、萧山、海宁、桐乡、义乌、嘉兴，江苏的通州、海门，山东的文登、高密等，形成了10大家纺产业集群，并涌现出一批强势品牌，如江苏的罗莱，浙江的奥坦斯、金蝉，广东的富安娜、山东的孚日与湖南的梦洁等。

　　这些产业集群或专业市场无一例外地参加或参与过中国国际家纺展。表现突出的有余杭、海宁、绍兴、南通等。

　　这次高调参展的余杭家纺集群占一个馆有余，余杭家纺协会相关负责人王敏红认为：“产业集群有利于区域经济获得竞争优势。此次中国国际家纺展为我国的家纺集群提供了良好的国际平台，我们要向世界证明中国家纺集群的发展潜力与雄厚实力。”

　　据了解。目前余杭有4600多家家纺企业，规模以上企业达到了300多家，产值约100亿元，占当地经济总量比重的10%左右。在未来三年，余杭家纺更有望成为世界三大家纺产业集群之一。

　　“在展会上可以了解到全世界家纺行业的发展情况，能够清楚的看出自己的优点和不足，有利于我们快速地学习和成长。”绍兴家纺协会长魏中华指出。绍兴县家纺行业早在发展之初，就频频以“组团参展”的形式打响了绍兴家纺的区域品牌，从而走上了快速发展之路。品牌战略，让绍兴县家纺销售产值以每年20%的速度增长，家纺产业已经成为绍兴县最具特色和潜力的支柱型产业之一，同时也在全国家纺行业中占得一席之地。绍兴的杨汛桥镇经编独占鳌头，产值亦达100亿，占国内市场的90%，国际市场的70%。而在窗帘布领域，绍兴亦闻名全国，金蝉、裕隆均位列中国十大窗帘品牌之一，此次的中国国际家纺展自然少不了绍兴的踪影。

　　位于江苏省海门市三星镇的中国叠石桥国际家纺城经过数十年的发展，从在夹缝中生存的"地摊市场"成为闻名全国的家纺之都，中国叠石桥国际家纺城已经成为全球家纺产业供应与生产基地。当记者问道此次参展的感想时，南通海门叠石桥家纺协会秘书长朱文忠说：“叠石桥国际家纺城经过这么多年的发展，现在已蜚声海内外，像这样国际大展，也正是我们海门家纺向国际化名牌挺进的最佳良机，中国的家纺企业虽然现在一时还摆脱不了为其他国家做产品代工的局面，但是我们一直在前进。参展的目的最终目的是要把叠石桥的区域品牌传播出去，我们现在一直倡导‘世界家纺看南通中国家纺叠石桥’的理念。”

　　世博激发集群参展热潮

　　此次中国国际家纺展的举办恰逢世博会，这对中国家纺企业来说机遇难得，必然会引起业界人士的广泛关注。

　　近日，据浙江省海宁市家用纺织品行业协会统计，截至目前，协会共有106家家纺企业踊跃报名参展，其中会员85家，预定光地14000多平方米；非会员企业21家，预定光地700平方米。

　　"上海的世博会促使今年比往年上海家纺展来的客户会更多"，今年展会报名一开始，浙江玛雅布业有限公司负责人沈建春就打来电话表示，他说今年要申请展位面积300平方米，将以更大的展示效果，吸引前来参展的中外客商光临玛雅展位。

　　"今年上海展会值得一去，意义非同一般"，海宁市三和纺织有限公司总经理许燕青说，近来他们生意虽然很不错，但展会正好赶上世博会，这是"三和"品牌对外宣传与展示的一次良机。

　　海宁市家纺协会负责人告诉记者，从企业报展情况看，此次展会分配给海宁的展位完全不能满足参展企业的需求。

　　今年家纺行业虽然面临着原材料上涨、劳动力成本提升等诸多不利因素的影响，但丝毫不影响各家纺集群参加中国国际家纺展的热情。