后危机时代 中国服装如何发现未来

　　生意社8月3日讯　蝴蝶效应、多米诺效应、尺蠖效应……危机之后全球经济将遵循何种走势，与外向性特征明显的国内纺织服装产业息息相关，全球背景下的纺织服装产业结构、消费者需求以及竞争方向都在剧烈的变动之中，新生事物的诞生几成必然，在变动的坐标系中，中国服装企业该发现什么？

　　后危机将是行业未来一段时间关键性的话题。

　　在经济危机之后，旧的发展方式往往面临打破，新的经济格局有待确立，其核心就是产业结构调整。在过去的一年中，各国都把产业结构调整升级作为应对危机的重要举措，对服装企业而言，产业重组、资本运作、扩大国际市场份额、抢占未来竞争制高点都成为重头戏。

　　产业结构调整的前提是什么？是发现。CHIC2011重拾发现的价值，倡导发现是一种眼光，一种战略，一种姿态。危机之后的中国服装产业，将延续这份淡定与沉着，客观发现自身在世界服装格局中的当下位置与未来走向。

　　发现对手两级博弈的真正升级

　　正如危机之下，更要重视机遇的重要性一样，在后危机时代，作为刚刚走过而立之年的中国服装产业来说，更要关注挑战的存在。

　　在经济危机中，最为敏感的依旧是占据时尚巅峰的欧美时尚大牌。深受重创之后，它们进一步认识到巩固品牌与渠道等核心资源的必要性。针对新兴市场和新的目标消费者，国际服装大牌已经毫不犹豫地发起冲击。LV、GUCCI等在中国不断扩店，打折潮席卷一线城市，这证明欧美市场受挫后的奢侈品牌们正把有限的预算放到期望值最高的市场——中国。

　　万宝龙等奢侈品牌与国内代理商的纠纷也昭示，全球各大奢侈品公司都希望能利用过去10年里在中国小规模、试探性的投资，转为在现阶段迅速扩张，独立掌控渠道。

　　而在全球服装产业链的另一端，越南、泰国等发展中国家正凭借低廉的劳动力成本成为新的服装生产加工基地，而中国正在不放弃精细加工优势的同时，向设计、研发等高端演进，与国际大牌在渠道与营销领域的竞争将更为激烈。

　　显然，在国际大牌将品牌与渠道优势进一步向发展中国家渗透时，国内服装企业仅仅认识到设计的价值与品牌的价值是远远不够的，发现更行之有效的竞争战略，发现自身在营销与渠道建设方面的潜质，发现更为适合的文化突破口同样迫在眉睫。

　　发现需求13亿人的穿衣需求是最大的市场

　　中国正迎来穿衣细分化时代的到来，国内市场的多层次性和差异性也决定了服装品牌的多元性分布。近两年，波司登等服装知名品牌掀起了向海外进军的浪潮，并有所斩获，国内对国际知名品牌的呼唤也更为迫切。对此，中国纺织工业协会会长杜钰洲在谈话中多次强调，国内需求是我国纺织服装业快速发展的主要动力，内需的拉动会使中国纺织服装业挺起脊梁。

　　意大利是诞生世界服装名品的圣地，这里的中小品牌和服装集群同样有着旺盛的生命力。这说明消费者对服装品牌消费需求的差异化是客观存在的，在中国市场更是如此。

　　目前的形势是，随着交通和支付系统的完善，服装消费也将覆盖农村市场。以往动辄就向往一二线市场的服装企业，开始在三四线市场开辟新战场。

　　除却13亿人口穿衣带来的刚性需求，其实需求的扩大还依赖于服装品牌的创造力，在消费者身上发现新的需要。中国服装企业真正脱离模仿与跟随时代，必须建立起现代、科学、完善的调查体系、设计体系，加强信息化建设，以科学的态度和和服务为本的理念发现消费者，发现市场，从市场孵化品牌阶段发展到品牌创造市场阶段。

　　发现方向造就品牌生态群系统

　　自提出品牌战略以来，品牌一直是中国服装业探索和前进的方向，探寻自主品牌发展之路是“十二五”发展规划重要内容，也是“十三五”发展规划的目标。中国预计在2020年实现纺织强国的宏伟目标，孕育真正的服装大牌成为行业共同的诉求。在这一背景之下，全行业在认清品牌战略重要性的同时，不妨去发现服装大牌诞生的规律，从而去顺应规律。

　　杜钰洲会长在讲话中说，善者谋势，不善者谋子，我们应该考虑的问题不在于想要几个大名牌，而在于有没有产生大名牌的良好环境。

　　意大利别埃拉地区是著名的毛纺织产业集群，共有一万多户小型企业，世界著名品牌杰尼亚就位于这个集群。我国服装产业也存在着强势的区域品牌，如深圳女装、杭派服饰等，从中诞生了多个国内知名服装品牌。可见，营建良好的品牌生态环境可以从物质、能量、知识等各方面形成互动，为企业持续成长提供优良的土壤。

　　我国并不乏具有成为世界服装名品潜质的品牌，但却缺乏支撑品牌长久发展的深厚底蕴，这同样提示我们的服装企业家去发现环境，发现平台，从集体发力中寻找到助推品牌升级的力量，更提示行业内发现品牌背后的需求，发现更为完善的服务，发掘切实有效的公共服务，造就品牌成长的生态群系统。

　　发现科技没有技术就没有发言权

　　中国纺织工业在2000年正式提出进入由大变强的新阶段。杜钰洲会长在各个场合强调，纺织服装行业主要在高新技术应用层面和自主品牌发展层面制定十二五发展规划和十三五发展目标。

　　在国内外的纺织服装展览上，可以明显看到，西欧、日本等国近年来不断加强化纤研发能力，化纤辐射的领域甚广，对服装来说，这表明面料已然成为设计、渠道之外的另一个核心竞争点。

　　随着低碳经济的不断推进，高科技环保面料将成为时代的主题之一。在本届世界杯上，我们看到8个塑料瓶就可以生产一件T恤；在2010年国内外的服装博览会、面料辅料博览会上，依赖玉米、大麻等等植物可再生资源为原料的化纤产品夺人眼球；在产业链的上端，刚刚结束的中国纺机展，节能、环保、轻型的纺机受到热捧。

　　这都表明，低碳经济是后危机时代的主攻方向，也是未来全球纺织服装行业竞争格局改变的决定因子。以发展新能源和鼓励科技创新为重要特征的低碳经济，不仅符合当前资源耗竭、气候变暖等问题对节能和新能源技术的迫切要求，还将产生一轮强大的生产需求。

　　发现自我成为实际时尚主流文化之一

　　中国服装业将从单纯的制造业向创意时尚产业发展。西方世界已经认定，中国服饰文化将成为世界时尚主流文化之一。我们自己本该更早地认识到这一点。

　　国际品牌的最大特点就是它们对世界各民族文化特色都给予极大的热情。当前，在中国落地的国际大牌服装大都在保持自身风格的基础上，以各种方式吸收中国文化营养，聘用中国专门人才从事设计营销，加快本土化进程。相反，一些在海外注册，从未进入海外市场的所谓的国际品牌不禁缺乏对中国文化和消费者的真诚，也缺乏对西方文化的真正了解，不伦不类。

　　现在一批本土品牌取得的成功，除了技术质量得到了国际水平外，很重要的是，在品牌文化风格上既体现了时尚性，又反映了本土文化特色，这些品牌的价值，不禁远远高于OEM服装出口的价值，也远高于国内一般品牌的价值。

　　中国服装走品牌强国之路，要适应国内外新的文化大环境，从文化创造力的角度，正确处理民族文化和世界多元文化的关系。在世界多元文化共生条件下增强对民族文化的自信，在继承文化传统基础上的创新。

　　CHIC2011一场全新的发现之旅

　　2011年，中国国际服装服饰博览会(CHIC)，在经过了18年的历练与蜕变之后，再次用权威的眼光、精准的标尺、全方位的视角，发现创新、发现卓越、发现方向。

　　从经济危机中傲然走来的CHIC2010，其国际大展的地位得到空前强化。CHIC正以前所未有的成熟姿态，从一种物化载体逐渐向更高层次的人文形态演化。

　　CHIC将吸纳更多专业观众，打造更多个性服务，搭建多元的商贸平台，以人性、平等、兼容制定完美服务方案。

　　CHIC将变身成为发现者的乐园。这里，不但是全球服装展示成果的舞台，更是行业权威技术、全新科技竞技切磋的平台，是国际风尚首度揭幕的窗口，是人类智慧、创意、时尚、热情汇聚于一身的盛典。

　　CHIC将从展示产品、引导消费的功能继续深化，引发观众更高层次的思考，成为中国服装产业，乃至世界服装业话题的源头。

　　CHIC将进一步加强展会的主题性，让每一次潮流聚会，都在全人类共同推崇的主题之下，唱响全球旋律，引领服装产业绿色、健康、持续、有序发展。

　　CHIC前行，2011年，她将开启中国乃至世界服装文化发现、开放、创造的一场全新之旅。