卫浴王朝诸侯争霸烽烟四起 未来谁主沉浮？

　　生意社8月10日讯　上半年陶瓷行业的表现整体过于平淡，与建陶相比，卫浴企业的风头要大得多。产区的低碳潮一浪高过一浪，企业的上市也有开花也有结果。最热闹的要数明星代言，扎堆签约，让我们看到了卫浴企业品牌推广手法的单一和窘迫。下半年市场形势不可平淡处之，改变和突围将成为重头戏。

　　陶瓷行业明星代言惠达陶瓷卫浴企业

　　今年上半年陶瓷行业的表现整体过于平淡，与建陶相比，卫浴企业的风头要大得多。产区的低碳潮一浪高过一浪，企业的上市也有开花也有结果。最热闹的要数明星代言，扎堆签约，让我们看到了卫浴企业品牌推广手法的单一和窘迫。下半年市场形势不可平淡处之，改变和突围将成为重头戏。

　　从年初到现在，中国的卫浴企业就不断吸引着人们的眼球，海外上市、联合参展、明星代言等等层出不穷，作为陶瓷行业的一个分支，卫生陶瓷企业的抢眼表现，证明卫浴行业的品牌化道路已经在大张旗鼓地进行。可以预见，未来十年中国卫浴产业将进入寡头时代，一批龙头企业将占据行业更大的市场份额，成为行业当之无愧的领袖企业。下面，我们就来回顾一下，本年度迄今为止，有哪些企业举动或将改变行业未来格局。

　　产区崛起申鹭达接受上市辅导

　　7月19日，福建日报要闻版发布了《申鹭达股份有限公司拟首次公开发行a股接受辅导公告》一文，据悉，申鹭达股份有限公司拟首次公开发行股票(a)股并上市，现正接受招商证劵股份有限公司的上市辅导。最终能否发行股票并上市，尚待中国证监会的核准。

　　记者观点：在中国的五金水暖领域内，南安的地位无法撼动。目前南安当地政府一手鼓励企业上市，一手鼓励低碳发展。如今中宇已经率先上市，接下来政府会加大对另外几家重点企业的支持力度，支持厨卫产业即五金水暖企业做大做强。目前九牧集团、申鹭达集团、辉煌水暖等企业的上市工作也在有条不紊地进行当中。申鹭达集团已进入上市辅导期，政府扶持的结果初见成效。由此可见，南安模式值得借鉴。

　　海外上市中宇卫浴成首家在德上市卫浴企业

　　3月30日，中国卫浴产品生产商——中宇卫浴(dax：jy8)在德国法兰克福交易所挂牌上市，股票盘中一度较发行价上涨16%。《法兰克福汇报》于当日指出，中宇卫浴在法兰克福交易所以14.75欧元交易价成功上市，ipo筹资达1.05亿欧元，成为进入法兰克福证券市场最大的中国企业。

　　4月18日，在《销售与市场》杂志社、山东卫视联合主办的第七届中国杰出营销人金鼎奖颁奖典礼北京录制现场，中宇卫浴总裁蔡吉林与大陆新晋首富宗庆后等一同荣获中国杰出营销人金鼎奖杰出风云人物称号。

　　记者观点：中宇作为福建卫浴水暖行业的代表，其选择在德国上市能够提高其在欧洲的知名度，扩大其欧洲的产品销售市场。中宇通过在德交所挂牌交易，可以更便捷地接触欧洲客户和扩大合作伙伴，有助于企业在欧洲经济中心的业务开展和品牌建设。

　　补强研发惠达海外研发中心日本启动

　　国内卫浴领军企业唐山惠达陶瓷集团在海外的第一个研发中心6月在日本成立。这成为惠达集团实施新的国际化战略道路上的又一重要里程碑。

　　惠达日本研发中心，将携手日本jcc日中设计中心，与日本各界设计师共同开发电子卫浴产品、卫浴配套产品和各类生活家居用品。同时，通过主办中日设计论坛，以促进中日两国设计人才的交流。

　　记者观点：这必将让惠达陶瓷的产品在未来市场上领先群雄。毕竟，日本的卫浴家居产品在世界市场拥有强大竞争力，特别是设计人才极其丰富。惠达日本研发中心因携手日本jcc日中设计中心，与日本各界设计师建立广泛联系与合作关系，共同开发电子卫浴产品、卫浴配套产品和各类生活家居用品，所以产品的研发能力必定大增。