中国名牌：服装企业上黑榜后的免死金牌

　　生意社8月16日讯　在中国的商业环境里，很多的评选往往都很容易让人想到“黑幕”、“背后交易”等等字眼，这其中有评选本身的商业化泛滥导致不公平竞争的因素，但也有被评选者本身实力不够与弄虚作假的原因。

　　我国尚处在市场经济初期，各行各业竞争相当激烈。有的企业为了在市场中立足，采用“野蛮竞争”的方式来达到应有的效果。“野蛮竞争”是指企业违反游戏规则，用各种手段打击对手；用一些非常手段来达到目的，比如商业贿赂等。“野蛮竞争”可能渗透到任何领域，我们也不能排除有“中国名牌”企业参与了“野蛮竞争”。

　　“中国名牌”企业也是企业，逐利是商人的天性。可能正是由于企业获得了“中国名牌”的“美誉”后，它的生产量将比同行业中没有获得“中国名牌”称号的企业高,为保障供应,采用“短斤少两”、“以次充好”等手段来保障供应和赚取高额利润。任何一个企业也不愿意这样自拆招牌，企业“野蛮竞争”的目的是为了“原始积累”,等到将自己的“原始积累”储备充足以后，必然还是会回到正规道路上来。还有的企业可能自身存在管理漏洞，导致生产出不合格产品的可能。比如,有的企业将自己的“名牌”授权给其他的企业代理，被授权的企业如果对“名牌”不负责任，也是市面上涌现出不合格“名牌”的原因。

　　在中国名牌服装评选的过程中，也不可避免地重复着这条“规则”。而规则产生的背后，是因为荣誉带来的诸多优惠与便利。按照评选规定，凡是被评上“中国名牌”的企业，可以享受到税收和产品免检的诸多优惠政策，而这能直接给企业带来意想不到的“效益”，直白一点，就是钱，这是十年来中国名牌屡上“黑名单”的原因之一。正是因为有这些优惠政策，很多企业看到了甜头，有的企业为了评上名牌不择手段，但其实它可能根本无法达到名牌的标准。这就难免导致中国目前的名牌服装其实名不副实。

　　而在利益的驱使下，那些评选出来的中国名牌为了最大限度地利用这个荣誉，就会想方设法让其发挥最大效用，于是，滥用“中国名牌”称号便成了一种非正常的常态。比如，我们会经常发现如果某个品牌的衬衫获得了“中国名牌”称号，这个企业就会钻空子把“名牌”应用到它所有的其他类别产品中。而大部分情况下，消费者并不知情。

　　这就要求，名牌评选出来以后，要有有效的制度进行监督和约束，规范企业的宣传和使用行为。但现在，中国名牌产品的评选恰恰就缺少了这么一种监督和约束体系，并且后续的管理没有跟进。

　　监督的缺位很大程度上将造成一些目光短浅的企业只看眼前，以为评上“中国名牌”就万事大吉。创名牌不容易,要守住名牌才是真正的不容易。“中国名牌”不是“免死牌”，评选上的企业更应该自重。