英国时尚加码服装市场快速增长

　　生意社8月18日讯　2010年英国加码服装市场非常红火，女性加码服装市场在近5年增长45%。本周大品牌设计师宣布计划，推出加码服装，更凸显了加码时尚服装的需求，敏特尔(Mintel)做的最新研究显示，几乎四分之一的英国妇女，相当于620万人，穿加码服装，或者18码及18码以上的服装。

　　在过去的5年中，敏特尔估计，加码女装市场(18码以上)已经增加45%，在2010年达到38亿英镑，相比之下，总体女装市场仅仅增长15%。加大码男装在2005年至2010年稳步增长6%，至19亿英镑。

　　敏特尔高级时装分析师Tamara Sender说：

　　英国的肥胖程度在提高，这意味着加码服装消费者人数在增加，这些购物者在寻找更多的采购加码服装的机会，以及更加时尚的服装。不仅仅妇女需要加码服装，三分之一的男士也穿XL服装或者更大码的服装，这些消费者不再是少数，或者小范围，因此，所有类型的服装零售商都应该清醒地认识到这个市场的发展潜力。

　　今天，在英国，购买服装最多的尺码是12码，31%的妇女采购这个尺码，其次是14码，10.1%的英国妇女(相当于40%的女性人口)穿16码和16码以上的服装，整体人口对服装的需求越来越大。

　　但零售商似乎不能满足需求，因为一半以上的妇女穿18码，她们发现没有足够的商店供应不同的尺码。此外，在10个妇女中，就有4个穿18码或者以上尺码的服装，她们认为，加码服装不如小尺码服装时尚。

　　许多主要街道的零售商还没有扩大服装范围，他们不能满足不断增加的加码服装购物者的需求。随着肥胖人群的增加，新一代年轻人，具备时尚意识的加码服装消费者，都在寻找为苗条女性设计的流行服装。

　　同时，'虚荣尺码'问题似乎也在影响消费者的购物习惯，虽然零售商可能不喜欢。但事实上，10个服装购物者中，有4个以上(44%)的购物者不喜欢现在各家商场不同的服装尺码，拿不准尺码使得44%的购物者坚持在少数商店采购服装，因为他们了解这些商店的尺码，他们知道哪些尺码和款式适合他们的体型。

　　虽然为了迎合消费者的心理和鼓励采购，商场可能引入“虚荣尺码”，但是购物者似乎对正在发生的事情非常清楚，因此，这样做反倒产生相反的效果。零售商需要重拾消费者对加码服装的信心，一方面帮助消费者，一方面制定加码服装政策，只有这样，才能赢回购物者的心和他们的钱包。