阿迪达斯进军电子商务

　　生意社8月19日讯　自从1920年德国阿迪·达斯勒创制第一双运动鞋至今，阿迪达斯一直是运动用品的代名词。如今，阿迪达斯品牌在中国开始向一种全新的商业模式进军。

　　8月16日，阿迪达斯与淘宝网达成战略合作，阿迪达斯淘宝商城官方旗舰店亦同日开启。在阿迪达斯之前，已有李宁、优衣库、绫致、百丽等国际品牌相继入驻淘宝商城。

　　阿迪达斯大中华区总裁Christophe Bezu表示，“我们非常荣幸能与淘宝达成合作，并在淘宝商城开启阿迪达斯官方旗舰店。借此契机，阿迪达斯有机会通过互联网来了解和满足中国消费者的消费需求。同时，阿迪达斯也将通过淘宝商城旗舰店为广大消费者提供一个全新的购买渠道，让中国消费者可以方便地通过电子商户平台购买到正宗并且更具个性化的产品。阿迪达斯在淘宝商城开设旗舰店，是我们在中国电子商务战略的最重要一步。”

　　淘宝网CFO兼淘宝商城总经理张勇表示，“阿迪达斯是一家拥有众多荣誉的公司，我们有理由相信，阿迪达斯与淘宝商城的联手将延续荣誉，创造更大的辉煌。更让我们欣慰的是，众多的消费者能通过淘宝商城这个平台轻松购买到自己心仪的阿迪达斯商品，这也印证了阿迪达斯品牌slogan——impossible is nothing。”

　　据悉，阿迪达斯淘宝商城旗舰店由阿迪达斯体育(中国)有限公司直接运营，旗下诸多子品牌同时上线，这是只有在北京三里屯阿迪达斯品牌中心才能找到的完整的产品组合。阿迪达斯一期将上线超过200款商品，并计划逐步上线全线所有商品。阿迪达斯淘宝商城官方旗舰店还将打破网上以销售库存商品为主的思路，所有子品牌当季新款将同时线上展现给消费者，并开辟折扣区，形成多产品线综合运营，最大限度地满足不同消费者的需求。

　　分析认为，网购超高的增速和出众的人气，尤其是主打品牌产品的淘宝商城，已经吸引了上万家品牌商入驻，这是阿迪达斯把淘宝作为其在中国唯一官方网络销售渠道的重要原因。

　　淘宝网目前注册用户已超过2亿，2009年全网交易额超过2000亿元，占据中国超过80%的网购市场份额。这些购买者以城市主力消费人群为主。因此，越来越多的企业开始积极在网络渠道布局，包括联想、戴尔、海尔、惠普、优衣库、杰克琼斯等品牌陆续登陆淘宝商城。联想、优衣库等淘宝商城旗舰店更是早已实现了单月销售额过千万的佳绩。来自淘宝数据魔方统计显示，淘宝运动类商品2009年交易额超过80亿元。2010年1至7月份已超过70亿元。

　　另一方面，在传统商业模式高成本竞争下阿迪达斯面临的内忧外患，也加速了阿迪达斯进入电子商务的步伐。德国时间8月4日，阿迪达斯公布的半年报显示，大中国区市场收入同比减少16%，是阿迪达斯全球六大市场中唯一负增长的地区。同时，有预计显示今年阿迪达斯在中国区门店总数将增加到6300家，高门店数代表着高成本运营。

　　此外，国内知名运动品牌李宁早已虎视眈眈。2009年，因其二、三线地区战略，李宁中国区销售收入已超越阿迪达斯；而且李宁已经于2008年抢先进入淘宝商城，目前李宁的淘宝商城官方旗舰店已成为李宁所有门店中的销售冠军。2009年光淘宝商城，李宁商品交易额就超过5000万元。万幸的是，阿迪达斯另外一个“死对头”耐克在中国电子商务领域尚无太大动作。

　　对于阿迪达斯而言，另外一个好消息是，8月13日淘宝商城·名鞋馆的正式开幕，它是继淘宝商城·电器城之后，淘宝网推出的第二个专业化垂直类平台。2天前，还未正式开业的阿迪达斯就着实地感受了一把来自名鞋馆的力量——8月14日晚，淘宝商城名鞋馆的新品促销活动中，当天刚搭建好开始试运营的阿迪达斯淘宝商城旗舰店遭到疯抢，不到3小时完成3000笔交易，平均3.6秒完成一笔交易。

　　当网购成为一个不可忽视的社会主流消费力量，任谁也无法忽略这一新兴领域带来的机会和挑战。与淘宝商城的合作，一方面使这些品牌得以与一个巨大的网购消费群体实现对接，另一方面也使品牌的影响力扩充至这一新兴消费群体。在某种意义上，传统线下品牌在线上渠道的行动和效果，决定了其未来。

　　艾瑞咨询观察发现，诸多知名品牌商对于电子商务渠道的重视程度有加。前不久，李宁借助eBay，进入英国、澳大利亚市场；近期阿迪达斯也宣布正式入驻淘宝商城。艾瑞咨询分析师苏会燕认为，这只是开始，随着网购人群规模的增长，传统品牌商电子商务化趋势将更为明显。