行业无界限：绍兴纺企或将涌现进军动漫潮

　　生意社8月25日讯　下周二，以绍兴师爷文化为依托的动漫新作《少年师爷》将亮相央视少儿频道。不过，很多人不知道，这部历时5年创作的26集动画大片，其“老板”丁立清是做服装面料生意出身，他的这一举动在当地纺织业引起轩然大波。

　　目标瞄准“喜羊羊”

　　太子到江南微服私访，发现绍兴第一神童有假，而地方财主与草包县令相互勾结，欺压百姓，剧情围绕小师爷与财主、县令系列斗智斗勇的故事而展开，最后正义战胜邪恶。

　　虽然总共不到300分钟，但《少年师爷》完整地展示了上述故事情节。从8月31日开始，在央视少儿频道“动画乐翻天”栏目里，全国小朋友将看到在小桥流水如诗如画的江南，一位手持油纸扇、脚后跟着小白鹅的少年师爷与贪官、奸商、恶少展开一场场智慧较量的故事。

　　尽管《少年师爷》还未播出，其前景已被众多行家看好。据了解，早在年初，央视就已签下《少年师爷》。在今年5月举行的杭州国际动漫节上，央视将其作为重点剧目进行推广，为制造轰动效应，央视特别将播放时间安排在暑假“强档”。

　　“如果这26集反响好，我们将投拍续集，长期规划是260集。”投资方绍兴特立宙电脑动画有限公司丁立清说，“少年师爷”有成为“喜羊羊”的潜力，“我们花了大心思、大力气，打造的第一部动画片，有信心一炮打响。”

　　曾为传统产业前途担忧

　　丁立清，40岁，绍兴特立宙服饰有限公司董事长，10年前开始从事服装外贸出口。2006年，成立特立宙电脑动画有限公司，开始创作《少年师爷》。

　　在进军动漫行业前，丁立清说他在服装行业也做得很有声色，“我们专营麻纺服装的外贸出口，是当时绍兴地区为数不多的高档服装出口企业之一。”

　　“但做了几年纺织服装出口后，直觉告诉我前方危机重重。”丁立清分析了他当时的忧虑：纺织产业是劳动密集型产业，由于劳动成本的高涨，纺织产业在国内会从东部沿海向中西部地区迁移，在国外还要面临印度、越南等新兴市场的挑战，“随着各地纺织产业的不断集中和完善，服装出口迟早会面临淘汰危险。”

　　上小学的儿子每天放学后都要盯着电视机看动画片，这一幕让正为传统纺织服装产业前景担忧的丁立清产生进入动漫产业的想法。

　　更看好动漫衍生产品

　　动漫产业是一个由创意、制作、运营、播出、衍生等环节组成的产业链，衍生产品开发不仅能带动相关产业发展，而且对进一步创作和制作也能提供有力的资金支持。

　　在本月20日举行的《少年师爷》首播新闻发布会上，国家广电总局宣传管理司司长金德龙说，他希望《少年师爷》再接再厉，不但制作出更加优良的续集，而且要努力拉长动漫产品的产业链，为做大做强中国的动漫产业作出自己的贡献。

　　“就《少年师爷》来说，一旦上了央视，能够带动很多衍生产品开发，目前我们已经在研究衍生品的开发问题。”丁立清说，动漫产业的交易与动漫后期产品的开发，是动漫产业盈利的重点，他们目前正在与一些玩具商进行洽谈，“主要设想是将《少年师爷》剧中的一只白鹅开发成一个益智产品，它可能会讲故事、教英语……”

　　据了解，丁立清已于此前将“少年师爷”的商标从服装到玩具全部申请注册，这为《少年师爷》相关衍生品的发展预留了充足空间。

　　动画片培育潜在客户？

　　师爷是绍兴独有的文人群体，明清时期，绍兴籍师爷遍布全国各地大大小小的衙门，有“无绍不成衙”之说。绍兴师爷对绍兴酒的传播起了极大的推动作用，在明清时期曾出现“越酒行天下”的盛况。

　　在动画片《少年师爷》中，古越龙山黄酒、绍兴旅游等通过植入广告的形式，将一起呈现在全国观众面前。绍兴黄酒集团有关负责人表示，“古越龙山赞助《少年师爷》这一动画片，既是对绍兴本土动漫业的支持，也是对借助本土文化进行品牌推广的一种新探索。”

　　但对于酒品牌植入动画片，一些网友却并不看好，有网友认为，酒对儿童健康有许多危害，“而《少年师爷》动画片主要观众是儿童，植入酒类广告会不会给儿童带来不利影响？”

　　对此，丁立清有他的看法：动画片中植入广告特别适合于培养潜在客户，“儿童通过动画片知道这个品牌黄酒，等到长大了可以饮酒了，潜移默化地会优先选择这个品牌。”

　　“跟着课本游绍兴，这是绍兴旅游的一个项目，而这次我们把大部分景点展示在动画片中，希望能够让更多人‘跟着动漫游绍兴’！”

　　至少5家纺企进军动漫

　　全球纺织看中国，中国纺织看浙江，浙江纺织看绍兴。在近期工信部出炉的淘汰落后产能企业名单中，绍兴地区多家纺织印染企业“上榜”。这给当地传统纺织产业的转型升级吹响了“集结号”。

　　就在这“集结号”中，“纺织企业投资动漫，《少年师爷》亮相央视”成了当地纺织业内人士谈论最多的话题。2006年，丁立清刚开始筹划《少年师爷》的时候，业内有人对此并不看好，还认为其是“不务正业”，如今，事实已经给了最好的答案。

　　在国家产业政策的扶持下，我国动漫产业出现了高速发展的势头。近年来，绍兴市也出台了扶持动漫产业的有关文件，鼓励传统行业转变经济增长方式，进军文化创意产业。据了解，绍兴纺织行业涉足动漫产业的，丁立清并不是第一个，也不是最后一个，据不完全统计，目前当地至少有5家从事传统行业的企业有意进军动漫行业。

　　5年前，男装太子龙的老板王培火，就在我国服装行业率先试水动漫产业，开发了大型教育性历史动画片《中国古代科学家》，成功塑造了卡通明星“龙太子”，并开发出动漫衍生品龙太子童装。

　　当地一些业内人士表示，传统纺织行业竞争大、利润低，而“龙太子”、《少年师爷》的相继成功，让更多企业看到了商机，“有纺织企业调整战略，意欲进军动漫也是不难理解。”