牛仔品牌Levi’s推出全新中档品牌dENiZEN

　　生意社9月9日讯　老牌牛仔服装厂商Levi’s近日宣布推出全球新品牌单宁镇(dENiZEN)，此品牌是该公司137年的历史中在美国本土之外首发的品牌。新品牌瞄准亚洲年轻一代的消费者，尤其是以中国为主的亚洲新兴市场的年轻的消费生力军，也相应地定位在中档价位，售价在299~399元之间，比Levi’s其他产品在中国的零售价低了很多。

　　据悉，新品牌dENiZEN有公民的意思，同时又可理解为由denim(丹宁布)和zen(禅)两个词组合而成。据相关人士透露，Levi’s计划在2010年底前在中国、韩国和新加坡开设50家单宁镇品牌专卖店。其中，上海的专卖店将于9月上旬开业。

　　与此同时，Levi’s还推出了一个覆盖整个亚洲的网络营销计划，将从中国大陆、中国香港地区、新加坡、韩国以及印度挑选10名能够代表亚洲新生代的消费者作为品牌大使。他们将用100天的时间与公众分享各自的品牌体验，并且把自己的故事和同龄人的热点话题发布在相应的网站上。

　　目前，Levi’s在中国已有数百家经销店，计划在2015年增至1000家。