法国时装品牌Chloé前CEO“被”辞职

　　生意社9月15日讯　Richemont集团发表官方声明：GeoffroydelaBourdonnaye将接替RalphToledano，成为Chloé的新任CEO——传闻变成了现实。据悉，GeoffroydelaBourdonnaye的任期从9月1日正式开始。

　　在时尚界，人事之间的频繁更换是常有的事情，无论是设计师还是CEO，作为一个高级打工者，一旦与品牌的老板出现不和，辞职便成为最终的归宿。前些日子，大家一直在盛传Chloé品牌更换CEO的事情，先是《NewYorkPost》杂志刊登报道说，为Chloé工作了十多年的RalphToledano先生已经辞职，辞职原因是和Chloé所属集团Richemont的CEO不和导致。随后，《Women’sWearDaily》也在报道中指出，伦敦精品店Liberty的CEOGeoffroydelaBourdonnaye有可能成为Chloé的下任CEO。

　　尽管传说纷纭，但是，Chloé品牌和其所属集团Richemont，并没有急于发表消息解释此事。直到8月27日，Richemont集团发表官方声明：GeoffroydelaBourdonnaye将接替RalphToledano，成为Chloé的新任CEO——传闻变成了现实。据悉，GeoffroydelaBourdonnaye的任期从9月1日正式开始。

　　在这次更换中，作为旧人的RalphToledano今年57岁，曾在HEC(EcoledesHauteEtudesCommerciales)修读商业管理硕士。在过去的20年间，他在时装界的个人发展一直很顺利：1985年至1995年间出任KarlLagerfeld品牌主席；1995年至1999年出任GuyLaroche主席；从1999年至今担任Chloé品牌的主席和CEO一职。上任后，RalphToledano率先给已拥有53年历史的Chloé品牌换上新面貌。在他的带领下，性感而不失优雅的Chloé品牌不断成功拓展，与此同时，其全球地位也显着增强。尤其是PhoebePhilo执掌设计大权的时代，Chloé的声望更是增长迅速，一度达到巅峰状态。在RalphToledano的支下，PhoebePhilo将Chloé打造成一个清新的、充满浪漫情怀的少女，并开设了内衣、泳装以及香水系列。

　　而在全球金融危机的时候，RalphToledano也通过独特的方式帮品牌渡过难关。他运用独具新意的方式接触消费者，比如为自己的高级顾客策划一些包括鸡尾酒会在内的店内活动。同时，公司也做了许多亲民的努力，比如与模特RaquelZimmermann合作，在网络发布其在品牌秋季时装秀后台的所见所闻，以此来拉近与消费者的距离。

　　此外，Chloé还优化了品牌的系统，以更好地了解消费者的需求。在金融危机的影响下，零售商们要努力将库存降到最低，品牌也普遍降低了产品的价格，不少品牌的产品降价8%-10%。从来没有降过价的Chloé也将运往美国销售的多款度假系列和夏季系列的批发价下调了10%。Toledano解释说：“非常时期不能墨守陈规。”通过优化系统他发现，消费者对降价的反应都很积极。但是降价不是最终目的，对此，Toledano表示：“产品一定要特别，另外在合适的时间发布合适的产品也很关键。”

　　在RalphToledano的带领下，去年九月，Chloé专卖店的客流量已经有所攀升，其在中国的销售也增长迅猛。在这个时候，RalphToledano有更多的发展计划，比如希望能够在中国多开设几家分店，而在其它地区，将对现存的店面进行扩大。然而，还没等实现这些计划，RalphToledano却离开“战场”，无不让业内人士感到惊讶。

　　网络店铺Net-a-Porter.com的创建者NatalieMassenet(Chloé是第一个同意在这个网站上销售的奢侈品品牌)就表示这个现实太不可思议。另外，美国奢侈品百货商店Saks的主席兼首席采购官RonFrasch也表示不解，他说，几周之前他和RalphToledano还会过面，那时候他看起来很高兴，对品牌近期的一些动作也表示非常满意。

　　有传言说，是Richemont集团的新CEO、2009年5月上任的MartyWikstorm排挤走了RalphToledano，但具体是为了什么我们不得而知，RalphToledano本人也没有出来为此事做任何解释。

　　新的接替者GeoffroydelaBourdonnaye三年前加入伦敦精品店Liberty,之前他是ChristianLacroix的主席。Richemont集团对他的评价很高，不仅肯定了他在Liberty所做的成绩，还表示：“GeoffroydelaBourdonnaye将在销售、市场以及经营方面为Chloé品牌带来一些有深度、可操作性的经验，这些经验都是通过接触产业、参与零售以及与全球品牌接触中得来的。我们欢迎他加入Chloé品牌。”

　　那么，GeoffroydelaBourdonnaye能否带领Chloé品牌走向新的辉煌？现在下结论似乎还为时过早，还是让我们拭目以待吧。