时尚的另类标签——情色？(图)

　　生意社9月21日讯

　　宝格丽最新广告因有伤风化被叫停

　　大牌广告不断挑战公众眼球惹争议

　　49岁的女星朱莉安摩尔为意大利著名品牌宝格丽拍摄的最新广告在意大利本土遭禁。广告中的朱莉安躺在天鹅绒长椅上，仅靠一只幼狮和手提包挡住关键部位。如今该平面广告已经不能在威尼斯公开张贴，理由是有伤风化。说到广告因“有伤风化”而遭禁，不得不令人联想到一直与争议挂钩的CK广告。想必许多人至今还记忆犹新：多年前波姬小丝甩动着飘逸的秀发，一只手轻轻搭在臀部，用很磁性的嗓音说出了那句闻名全球的广告语：我和Calvin亲密无间。

　　宝格丽朱莉安躺在天鹅绒长椅上

　　广告潜台词便是：她没有穿内裤。广告播出后，素来见怪不怪的美国人也为之震动，从这以后，CK的广告就一直和“争议”挂钩。最夸张的是，澳大利亚超模Travis Fimmel为其代言的内裤广告曾在纽约闹市造成大塞车事件。

　　但如今越来越多的时尚大牌广告，将情色当成“营销工具”，谁也不愿意放过这枚催化剂，纵然美女帅哥，也是抵不上这招来得吸引眼球、刺激销量。

　　GUESS由帕里斯希尔顿本人来诠释真是太合适不过了！

　　于是乎，一个个充满暗示的时尚广告，昭示着时尚界的开放尺度越来越大，也让普通消费者在眼球被惊诧的那一刻变得有点无所适从。

　　试问，时尚是越来越大胆，还是越来越露骨，时尚潮流为何总和情色挂钩？莫非这才是一种保障？难道时尚大牌离开情色就失去品味？

　　广告要吸引眼球但得把握尺度

　　网上曾发起关于情色广告到底要不要禁的调查，结果显示，47%的人表示坚决要禁，情色广告会危害孩子；而24%的人对大部分广告和品牌内容无关，纯粹只为吸引眼球的做法表示不赞同；其余的则表示不一定要禁，关键是要把握好投放时间和地点，甚至可以考虑分级制。

　　彪马2002年，彪马这则广告成为当时时尚界情色广告首榜。

　　浙江工业大学视觉传达与新媒体设计系副教授林曦表示，“广告的目的在于引起受众的共鸣，树立该品牌的良好形象。但不难发现在国外，似乎越是大牌就越喜欢玩个性，而胆大出格就是个性的一种，希望用视觉冲击引起大家的好奇心、叛逆心，引起受众的共鸣，令受众产生购买欲望。”

　　但林曦也表示，广告与情色挂钩这招虽然管用，但并不是所有品牌都会采用，它最终要考虑到产品的受众群和年龄定位，之所以像牛仔裤、香水等这类广告与情色挂钩，是因为它的购买人群大部分是年轻人，他们抓住了年轻人的心理特点。

　　“国内与情色挂钩的广告比较少，最主要的原因是因为中西方文化背景的差异，在中国这样的广告比较容易引起争议。”对于是否赞同国外大牌广告用这样的形式来博眼球，林曦则表示，“追求美和艺术个性是正常的，但应当在道德允许的范围之内，广告的关键在于度的把握，主要是体现在视觉表现上，否则就过犹不及了。”