intertextile：正装面料较劲时尚 构筑“品牌俱乐部”

　　生意社10月11日讯　“我终于等到了时尚正装大受欢迎的这一天”，一位知名正装品牌老总在接受采访时高兴地说。目前，80后为消费主体的青年男女逐渐步入社会主流，加之中国城镇化进程日臻成熟，都市生活和商务生活成为着装考虑的首要因素，年轻一代对西服套装表现出强烈的喜爱，正装时尚也正悄然发生变化。这一变化同样影响到了正装和衬衫面料生产企业，彰显高端与经典魅力的正装面料融入更多的时尚元素，受到了更年轻消费者的青睐。

　　即将于10月19日在上海新国际博览中心开幕的2010年中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会，160家正装面料参展商和78家衬衫面料参展商以超强大的阵容占据了E1和E2馆共计23000平米的展场，名企名品云集，品牌建设更到了新的层次。

　　名品云集较劲时尚

　　长年以来，正装面料一贯彰显为高品质、舒适度和经典形象的结合，现在则更加注重时尚化和功能性。2010中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会将汇集众多业内知名正装毛纺面料生产企业，有国内高新技术的领头企业——山东如意科技集团、现代化西装面料生产基地——山东南山纺织服饰有限公司、拥有国内纺织业界第一个世界名牌——江苏阳光集团，以及致力于“光面视觉、绒面手感”面料的湖北迈亚等。在衬衫面料展区，聚集了高档衬衫面料生产商——宁波雅戈尔日中纺织印染有限公司、江阴福斯特纺织有限公司、张家港市金陵纺织有限公司、天津田歌纺织有限公司等。

　　张家港金陵纺织有限公司上半年综合业绩继续保持上涨的势头，销售收入同比增长近30%。副总经理张晓华表示，企业深入市场实际，不断调整品种结构、优化客户结构，开发国际品牌客户，取得了较好的成绩。产品方面根据国际市场流行趋势，结合新型、环保、低碳等流行元素，开发了各类新型环保面料，其中“青春遐想”、“宁静乡野”、“活力动感”、“枯木逢春”、“原野激情”等多种产品获得了中国流行面料称号。新特纱线、新特面料、功能性面料的开发也取得更快的进展，如毛/棉纱线、竹炭纱线等高品种纱线，毛/棉、竹纤维等环保系列面料和棉/真丝高档系列面料等。洮南恒盛毛纺织有限公司刘喜春经理介绍说，恒盛毛纺织今年相继引进了法国NSC精梳机、德国AC5半自动络筒机和意大利洗缩联合机、剪毛机等高端设备投入使用，推出全毛和含羊绒等绒面产品，同时开发了含水溶性纤维及马海毛产品。恒盛毛纺织产品结构的调整原则是“双管齐下”，一是传统产品提档，继续发展80支以上传统中高档实用型产品，特别是100支以上的高支轻薄产品，并在一定时期内形成混纺产品优势更强与全毛产品优势并举的格局；二是优先投资发展功能、生态、环保型精纺面料。目前恒盛毛纺织生产多组份产品的技术已经成熟、低温染色减少纤维损伤的工艺技术取得进展、特殊风格和功能整理技术得以落实、高端进口设备新功能得以挖掘并发挥其效能。

　　经过十几年的发展，江苏恒力集团积蓄起了雄厚的人才团队和研发实力。2009年恒力研发的新品面料超过6000个，其中30%属于自主研发，并有3个品种荣获国家纺织流行面料2010/2012秋冬季流行面料入围奖、3个自主研发的新型面料荣获了江苏省高新技术产品证书，还有多种自主开发的实用新型面料获国家专利。恒力集团有限公司总经理助理郭昱君说，恒力一直在根据市场需要调整着产品结构，尤其是近几年，随着生产设备的更新换代，曾经“红火”一时的涤塔夫、春亚纺、五枚缎等逐渐成为被淡出的落后产品，目前只占恒力产品的0.8%，取而代之的是仿记忆及色织仿记忆面料、强捻面料、家纺面料、人丝里料面料和功能型五大新系列品种。特别是仿记忆面料，今年以来恒力大部分销售来自这一领域，现在在此基础上又进行了拓展，以涤纶为基础进行锦纶、棉、麻、人造丝等多纤维组合开发。郭昱君将产品结构生动形象地比喻为一座金字塔，塔尖的是最高端的产品，更多的则是作为塔基的产品，“只有让‘金字塔基’更加牢固，企业才能获得持久的生命力和成长周期”。

　　“今年我们在产品结构上主推色织裤料、夹克面料和休闲西服面料，意欲将其做到最专业、最具特色”，江阴市华富纺织制衣有限公司总经理助理王毅说，华富纺织力求降低生产能耗，提高面料的穿着舒适性和功能性。“希望今年展会我们能结识更多的海内外朋友，能把我们的产品更进一步推向市场”，他说。有此想法的还有江苏鹿港科技股份有限公司，其生产的高档西装精纺面料，以价格低廉、质量稳定而在国内外市享有盛誉，而滨州鑫辉毛纺织有限公司利用羊绒羊毛的天然特性，结合环保健康的植物纤维开发了多种系列粗放型毛呢面料。

　　品牌建设再上层楼

　　正装面料的品牌建设一向走在面料企业的前列，“阳光”、“如意”等知名品牌除了具有相当的知名度外，也给企业带来了可观的品牌附加值。现在，更多的企业努力加入到“品牌俱乐部”中来，他们根据企业实际充实着品牌，面料品牌建设再上层楼。

　　江苏白玉兰纺织印染有限公司是公安部警服面料和服装定点供应单位，而衬衫80%外销，特别是其免烫、三防等后整理工艺得到国际品牌的信任。外贸部经理宋翔介绍说，白玉兰纺织拥有自己的衬衫品牌，在超市销售，虽然内销市场拓展艰难，但是白玉兰纺织对内销市场的开拓还在继续。

　　“恒力是从织造起家的”，郭昱君介绍说，恒力织造部分拥有8000多台喷水、喷气织机，5000多台倍捻织机，每天的产能达到200万米，在生产上形成了庞大的规模效应。恒力织造也成为恒力纺丝最大的“实验室”，椰炭丝、吸湿排汗丝、环保再生纤维、超细旦丝等源源不断地被运用到其面料的研发中去，依托全国涤纶长丝产能前三强的雄厚实力，恒力在面料研发领域如鱼得水，同样，品牌效应也在不断提升。

　　作为面料品牌，金陵纺织将品牌建设的重点放在“企业品牌”的打造上，将诚信贯穿于产品和服务中，无论是新产品研发、强化品质、保证交期还是特色服务上，都将诚信放在第一位。金陵纺织还根据采购商的不同需求提供个性化服务，根据服装设计师的需求，金陵纺织的面料设计师们与他们一起设计，努力让服装呈现出不一样的“亮点”，达到引领市场的目标。在产品开发上金陵纺织一个季节重点推出2-3个项目，依据来自市场的调研结合时尚潮流，评价哪些产品是处于上升期，哪些需要更新，来满足客户需要。“参加intertextile秋冬面料展已经七八年了，展会专业化程度很高，客户层次较高，国外客商及服装品牌商前来洽谈的很多，参展不仅可以接触客户，了解行情，更重要的是能够推广我们的品牌”，张晓华说。

　　洮南恒盛毛纺织有限公司生产的“金珠”牌精纺呢绒在用户中享有很好的声誉，在品牌运营方面，恒盛推行“双品”举措，即“品质+品牌”。以品质树立品牌，以品牌推动品质。目前，恒盛已经完成了品牌运作基础的累积，目前将以地域特殊性造势，以“欧洲品质，恒盛呢绒”为主题，利用一切能够提升恒盛知名度的时机，扩大公众认知度，打好“东北”这张牌。恒盛非常重视与服装设计师的合作，借助服装设计师超前意识和眼光开发新产品成为影响和推动市场的有效途径，“这些对提高面料企业的知名度和品牌影响度十分有益”，刘喜春说：“参加intertextile面料展这样的品牌展会同样重要，有助于企业推介成果，扩大品牌影响力。当然，我们也希望更多有实力的专业买家能够到会参观采购。”