杨东辉：家纺流行趋势从“经院”走向民间

　　生意社10月12日讯　由中国家纺流行趋势研究与推广工作室推出的“2011中国家纺流行趋势”让人耳目一新。这个以80后为主体的研究队伍，一改过去流行趋势发布机构的面貌，以朴素的语言、敏锐的思维，把世界时尚潮流和中国固有的民族文化有机地结合起来，向社会传达了家纺的时尚流行趋势，让家纺设计师和广大消费者都能从中感受到时尚讯息，产生共鸣。这种共鸣可有力推动家纺行业的时尚创意与家纺产品的销售。

　　流行趋势需要有群众基础

　　流行趋势发布源自西方，是引导时尚消费的手段。早期，流行趋势的概念仅在上流社会传播，随着经济的发展和物质的丰富，其逐渐成为全社会的时尚风向标，提高了整个社会的消费水平，推动了物质文明的发展。

　　改革开放使流行趋势的概念走进了中国。这种概念始于时装，后来逐步走向了时尚产品消费的各个领域。家纺行业从学习、借鉴服装领域的流行趋势发展到拥有自己的流行趋势研究与推广工作室，经过了从“经院”(业界指以研讨学术为主的院所)走向民间的发展历程。由于流行趋势是舶来品，又源于上层社会，因此“经院”味道浓厚，最初国内发布的一些家纺流行趋势，用词晦涩，多数设计师看了不知所云，因此一些流行趋势发布只能在“经院”范围内流行，很难形成潮流。随着市场的不断成熟，发布者越来越强烈地意识到：流行趋势脱离了大众，就远离了市场。

　　流行的本意是使某些元素或事物传播开来并盛行一时。传播是在大众中传播，盛行也必须有大众参与才谓之盛行。流行趋势需要在群众中宣传，一旦被群众接受，就会迅速普及。

　　发布流行趋势的三方面

　　流行趋势发布要把握好三个方面：通俗化、具体化、民族化。

　　通俗化，是指将流行趋势还原到群众的生活中去。流行趋势是一种有思想的艺术，是在经过大量的调查研究、分析以及总结过去的基础上，对未来的预测。预测这个过程凝集了发布者的大量心血与智慧，既体现了作者对时代潮流思想脉动的把握，又闪耀着作者艺术与美学造诣的灵光。如何把思想、艺术、美学的结晶深入浅出地表达出来，做到“信、达、雅”，本身也是一种艺术。流行趋势是从实践中来，经过思想、艺术、美学的升华，再回到群众中去的，它能使群众产生共鸣，诱发出巨大的消费潜力。

　　具体化，就是要把流行趋势提炼出来的思想，化成消费者可以体验的感官享受，把艺术与美学的灵光化为美丽的色彩与图案，也就是说，流行趋势不仅要让设计人员和广大消费者听明白，还要能看得见、摸得着。这需要作者作大量的收集工作和组织工作，利用智慧与双手，把素材有机地组合在一起，完美地表达出流行趋势的思想与艺术的精髓。这个过程是对流行趋势的升华与普及。

　　民族化，意为使流行趋势符合民族特色。当流行趋势通俗化并具体化后，能不能化为消费动力，就要看所引导的趋势是否符合当地消费者的生活方式和习惯。只有当时尚潮流符合消费者的心理需求，才能产生消费欲望。如果脱离了国情、民情，背离了民族的思想、文化、传统、习惯，即使设计出的产品符合国际潮流，也很难被当地的消费者接受。脱离了民族的土壤，任何东西都不会得到长足的发展。世界时尚的潮流必须和民族固有的血脉融合在一起，才能发挥出巨大的潜力。

　　流行趋势要广泛传播并盛行一时，通俗化、具体化、民族化缺一不可。

　　塑造精品发布

　　要想把流行趋势发布作成精品必须要获得市场的反馈，以便对下一个流行趋势进行调整。消费者认不认可？在市场上的流行程度如何？这些问题只有亲自到市场去调研，走访消费者才能得到答案。这个过程可以使流行趋势更具针对性和时效性。为此，流行趋势发布工作室需要建立一个有效的市场反馈体系，或者可以委托专业的市场管理单位来做。在得到市场反馈的同时，也提高了工作室的知名度和影响力。

　　中国家纺流行趋势研究与推广工作室的工作才刚刚开始，任重而道远。在国内，要想把流行趋势发布作成品牌，还需要艰苦探索。精品要经得起市场长期的检验。(杨东辉系中国纺织工业协会副会长、中国家用纺织品行业协会名誉会长)