中国服装业如何在世界上更有“面子”

　　生意社10月15日讯　爱面子，要脸面，这是我们中国人根深蒂固的文化价值观。中国服装业如何在世界上更有“面子”？自主品牌被赋予了这个伟大而艰巨的重任。

　　日前在江苏国际服装节期间举办的雅鹿·中国服装可持续发展高峰论坛上，受工业和信息化部消费品牌工业司领导委托，出席会议的纺织处副处长曹庭瑞发言说，品牌是一个国家综合实力和经济实力的集中体现，一个国家经济崛起的过程就是品牌发展壮大的过程，美国的经济地位就是建立在跨国公司和大品牌的基础上的。品牌体现一个国家的实力和形象，日本前首相曾经讲过：“在国际交往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。”

　　然而中国服装业品牌现状很难说的上“有面子”。曹庭瑞指出，我国纺织服装行业在生产加工领域具有一定国际优势，但是许多企业还缺乏培育自主品牌的动力，从市场看尚未形成有利于品牌竞争的环境，政府没有形成促进品牌发展的政策体系和机制，这些都严重制约服装品牌的成长。

　　因此曹庭瑞认为，品牌的建设主体是企业，但是政府部门必须有所作为，如果没有一个规范、公平、有序、健康的市场环境，企业再优秀、产品再优质，创建自主品牌也将举步维艰。要重点抓好制订发展战略，成立共同推进的横向联合和纵向的工作机制，营造良好的市场环境，培育一批重点品牌，实现品牌国际化。

　　中国纺织工业协会副会长许坤元也在论坛上说，品牌已经成为国家、地区、企业竞争的一个重要的元素，好的品牌是市场的通行证，有品牌在，市场上销量就比较好，品牌是一种无形资产。

　　但许坤元同时指出，市场经济是人类社会的创造发明，是千千万万的人创造的。市场是通过商品的交换来实现，市场交换的核心价值是什么？一是为消费者创造价值。市场经济的基本逻辑就是：利己先要利人，一个人想要得到幸福，必须首先使别人幸福，产品要获得利润，首先要使消费者满意，要提供让消费者满意的产品和服务，为消费者创造价值，这是一个核心。二是市场经济的交换，很重要的一个价值是信誉。品牌就是诚信、信誉，能长期让消费者得到价值。品牌的核心价值也就在这个地方。

　　打造自主品牌尽管任重道远，但中国纺织服装企业对此可以满怀信心。曹庭瑞指出了在服装自主品牌建设中，我们也有优势：一是产业基础坚实；二是市场共识已经确立；三是品牌意识增强；四是消费市场广阔。

　　许坤元也提醒企业说，中国本身就是一个全球市场，中国的13亿人千差万别，现在的纺织品和服装品牌发生了很大的变化，名牌在日益大众化，品牌日趋个性化和时尚化，我们应该可以形成成千上万个品牌。

　　因此对企业来说，品牌的战略实际应该是一个百年店的战略，不是说做大或者做高端的就是品牌。关键是产品的开发和创新，要能够不断地满足消费者的心理变化，每年都要有新的产品推出，使产品充满活力。