【专稿】中国服装or设计师：流行之下的朦胧幻想

　　你可曾知道，大上海情感里最具代表的是两个词语：旗袍和张爱玲。

　　有那么多的机会，旗袍唐装可以成为享誉世界的品牌，而，都被我们错过了。我们总是认为，自家门口的东西总是不好。就像张爱玲小说里写的：其实，你不用等，不用远眺，最好的，就在你身边，只是，没有人会这样觉得。

　　知道吗？上海APEC峰会让世界上所有的人都认知了唐装，却没记住唐装品牌。蒙牛老总每年都会穿唐装在央视春节晚会亮相，但问他哪一个牌子好，他说，不知道。这，是中国服装品牌的一个悲点。

　　如果可以，你搜索一下中国十大服装设计师。你会发现，你总是不能搜索全面，因为每年都会变，每年都会选，每年又有人发布自己的作品，于是，每年的候选人总是那么多。在中国，称号真的被看的很是重要，或许真如此，我们国人，在名与利之间，会有大多人选择名。我也相信，我们大多人，是真的在乎名而轻视利。当然，是只有二者选择的时候。

　　如果你找到一个设计师，那么，再看一下，看一下他所创立的服装品牌，所成立的服装工作室，你会惊奇的发现，这些名称都是那么的相似，都是那么的让我们普通人不容易念出，不容易记住，因为，全部都是英文名字。我不是说对于英文的讽刺，只是，我觉得，一个品牌，一个初起步甚至不被人所知的品牌，最简单的，应该从消费者理解开始。如果你说你的品牌是高端的，是走国际化路线的，那么，我真的很无奈的告诉你，你在中国，你的市场在中国，如何高端的品牌，初始之际都是要中国人来穿着，如何有品位的中国人，他最熟悉的语言，还是汉语。你的国际化路线不是命名出来的，而是走出来的。美邦周成建的道路便是如此，尽管“美特斯•邦威”这个名字多少带些洋味儿，但总的，我们始终能够很容易的记住，很容易的念出。而如今美邦的高端商务品牌ME&CITY很自然的选择了英文名称，对于此，周成建有自己的解释，中国庞大的市场，美邦直线品牌已经占领了大半江山，不管你承认不承认，周杰伦的连带效应为美邦带来了丰厚的利润。而如今ME&CITY品牌甚至在本土没有太多店面，他的市场：在欧美。当然，在哪里，要用英文名，要用欧美明星代言。所以，他们选择了ME&CITY这个名字，选择了《越狱》的男主角温特沃什-米勒

　　我们的设计师最大的错误便是策略。无论何时，在中国，不会有一个英语标识的本土品牌会比汉语标识更容易让人记住。

　　当四大时装周如火如荼的进行时，中国的服装设计师心里还是都充满了渴望，渴望有机会在那个舞台上一展才华。只是，当时机未到，当阻滞因素袭来，我们也只能稍微静心。那个舞台是一个行业最高的地方，还有太多的门槛要走，你要知道，到了那个地方，你便是已经到了人们所认可的行业最高峰，那，是不容易的。

　　所以，不要认为自己怀才不遇。这个网络风靡的社会，已经没有才华会被淹没，亦不会有生不逢时。那句老话很对，金子的光芒，即使在黑夜，也难以掩盖。

　　服装界，服装品牌评比，服装设计师评选。这些是中国服装界久久不去的声音。一个评比百强的赛事，到头来参赛的却不到百人。这，是一个笑料。太多的服装设计师被称呼时，都会在前面加上一个定语：中国十佳，广东十佳，观来望去，都已不能肯定，这所谓的十佳，是不是也如“三六九”一样是个概述，十佳的称谓，冠以之名的或许早有“十”的十佳。

　　2010年国庆前后，位于巴黎香榭丽舍大街上的“路易威登”旗舰店出现了一幅戏剧性的画面：由于以亚洲游客为主的外国顾客数量迅速增加，“路易威登”不得不缩短其巴黎多家商店的营业时间，以避免在圣诞节时面临断货的危险。其实所谓的亚洲游客不过是个含蓄的说法，真正的游客是：中国人。大约占到总游客人数80%的中国人将这家百年老店的货品抢购一空。

　　延续之来，我们看到的是什么，奢侈品的追求已经成为国人最简单的梦想。也是这个梦想促就了中国设计师的更加思想国际化，那LV的店面，为何不是我所创造的神话。

　　奢侈品的概念源于国外，却在国内被引上新的高度。从20世纪50年代开始.世界上的时装帝国逐渐建立起来。我们历数一下这些百年时装帝国，你会发现，在每一个品牌的背后，都有一个叱咤风云的设计师。而这设计师，真的不多，百里挑一，成就了它们此时的辉煌。或许真的，每一个品牌都要感谢有着这么一位出色设计师的加入。

　　皮尔•卡丹无疑是世界时装帝国的佼佼者。而卡丹的品牌魅力，完全来自于自身，同于而言，卡丹自身，足以称之为伟大的服装设计师。

　　意大利Gucci背后曾是才华横溢的汤姆•福特；

　　当夏奈尔小姐撒手人寰之后，在今天，chanel真的要感谢设计天才KarI Lagerfeled的加入；

　　Diro的庞大帝国当然要感谢鬼才设计师约翰•加利亚诺的加入。

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　　伟大的品牌背后，在每一个时期，都有一个伟大的设计师支撑。时尚的发展总是无偿，根基的牢固只是一个景象，真正的发展，来源于设计师自身的创造。没有一个伟大的设计师会抱怨自己的没有高端的平台，他们的思想，是创造时尚。

　　真的希望，中国的服装品牌，能多一些独特创造，少一些款式连带。

　　即将结束的时候，有一个不错的消息。已逝设计师坏孩子亚历山大•麦昆的接班人，终于顶着各方的压力发布了最新的作品。业界无不感叹，即使有些偏离麦昆的风格，但是，人们总算放心，因为，又一个出色的设计师诞生了。她的名字叫：Sarah Burton（文/陈长松）