秋冬服装价格普遍上涨 不久即打折正价沦为形式

　　生意社10月21日讯　当下，正是2010年秋冬新品大量上柜的季节。与往年相比，一些二三线品牌秋冬新品标价越来越“雷人”，两位数已经绝迹了。业内人士认为，现在很多商场“没节找节”做活动，新品也是一上柜就打折，正价逐渐沦为一种形式。

　　“一件差不多类型的大衣，去年一千元，今年已经涨到快两千元，大商场里也几乎找不到两位数的服装了。”资深“血拼族”林小姐说，她看中那件大衣虽说是个还不错的品牌，但价格都可以跟一些大牌拼了，其中就有件T恤标价接近千元。

　　夏商百货中山店的陈店长介绍说，商场各个品牌从国庆开始陆续引入秋冬新品，这几天开始大量上柜。“由于棉花价格不断升高，上游成本压力已逐渐传导至消费终端，刚刚上市的秋冬服装等棉织品价格都出现一定幅度的上涨。”

　　目前在服装业，每年10%～15%的幅度被戏称为“自然增长率”。陈店长介绍说，不同的品牌涨幅不一，有的品牌维持去年的价格，也有均价在六七百元的服装涨了一二十元，有的涨幅则达到10%到20%。

　　“虽然棉花等原料涨价，人工也涨了，但一件大衣上涨近千元还是过分。”一位不愿透露姓名的经销商说，事实上，一件大衣成本差不多就涨了百来块钱。

　　尽管涨声不断，但很多新品没上柜多久就促销，仍暴露出其“真面目”。记者昨日走访厦门一些大商场发现，有大型商场正在做重阳节活动，不少品牌服饰一边挂着“新品上市”，另一边则挂着“全场8.5折”，甚至还有全场打6.5折的。在不做任何促销活动的大型商场，一线品牌销售的仍是正价服饰，而在三楼、四楼的个别品牌专柜已经全部换上秋冬新品，全场打8.8折。

　　“现在还有正价的时候吗？天天都是折扣日。”业内人士分析说，正价服装的标签包含很多意义，提供足够的水分在活动期挤。而消费者的心理接受度也在不知不觉下被提升，看到2000元的衣服早已没了惊恐感。

　　【记者手记】

　　促销成常态买卖双方没赢家

　　“每次买东西前，我都会大大方方地询问营业员有没什么折扣，或者有没有额外折扣。”好友Ella说。与她一样，无数人在血拼的洗礼中养成了不买正价品的习惯。但在无声的价格博弈中，消费者自以为买到了便宜货，其实并不便宜。

　　商家的日子也不好过。在各大商场无休止的促销中，经销商的压力也越来越大，有的只能以大幅提价以应对大力促销。但由此带来的问题是，由于进场价都做了登记，不在活动期间不能随意调价，而定价过高的也导致不少品牌不得不靠打折过活。

　　厦门信达免税商场黄福兴总经理认为，一般来说，新品上柜大概一两个月后，下一季新品即将出现时，商家才会促销打折。而对于一些商家把新品单价提高了再来打折的现象，按照商业规律来看，这对整个市场的发展很不利。新品都打折了，商家哪来的利润；买了打折商品，消费者也不知道是否真正享受了实惠。