世界各国汇率战争波及奢侈品业

　　生意社10月27日讯　世界各地央行官员所瞩目的汇率战争，也正在奢侈品这一小众世界上演。

　　约75%的奢侈品在欧洲制造与生产，而大约相同比例的产品销往欧洲大陆以外市场的消费者，尤其是美国和中国。

　　因此，奢侈品业对于美元的大幅贬值和人民币的升值尤为敏感。

　　伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)高级分析师卢卡•索尔卡(Luca Solca)表示，总体上看，美元走软与欧元走强，将不利于今年从弱势欧元中获益的欧洲奢侈品公司。

　　预计全球奢侈品销售今年将增长大约10%，但明年将会放缓。

　　索尔卡表示：“美元走软影响了欧洲奢侈品公司大约45%的销售，阻碍了营收增长。”

　　他预计，如果美元兑欧元汇率保持在当前水平，可能会使奢侈品行业明年上半年的营收减少约5%。各大奢侈品集团中，历峰(Richemont)和斯沃琪(Swatch)已就明年的不利汇率影响发出了警告。

　　生产绝对伏特加(Absolut vodka)和巴黎之花香槟(Perrier-Jouet)的保乐力加集团(Pernod Ricard)，从欧洲的出口要大于进口。

　　该集团上周四表示，按照当前的汇率估算，对于截至2011年6月的财年，汇率对预估营运利润的正面影响将大打折扣。

　　保乐力加表示，由于欧元兑美元走强，汇率的正面影响将为3000万欧元(合4200万美元)，而不是9月份预测的1.2亿欧元。

　　自6月初以来，美元兑欧元汇率下跌了17%。分析师表示，由于奢侈品企业着眼未来6至18个月进行对冲，也就是说它们能克服短期汇率波动，因此应该能减轻部分部分汇率压力。

　　此外，与其它全球性行业相比，奢侈品牌也拥有更大的定价能力，因而能灵活地调整零售价格，以抵消剧烈汇率波动的影响。

　　不过，瑞士及环球资产管理公司(Swiss & Global Asset Management)驻苏黎世的证券主管黄意芝(Scilla Huang Sun)认为，美元兑亚洲货币走软的时间更长，应该有利于日益依赖于亚洲消费者实现增长的奢侈品集团。“亚洲货币大幅走强，将增强中国消费者的支出能力，从而惠及奢侈品行业，”她表示。中国消费者占到全球奢侈品市场的21%，为其贡献了52%的增长。

　　在欧洲的商业街上，亚洲人与欧美消费者购买力之间的紧张关系已展露无遗。

　　这种关系明显体现在越来越有影响力的游客消费者中——他们贡献了约15%的全球购买，对汇率波动的关注程度不亚于对时尚的关注。

　　奢侈品集团高管称，过去一年，中国消费者在欧洲的购买增长了90%，俄罗斯人紧随其后，而美国和日本消费者已有所减少。

　　在意大利，中国游客为某些品牌贡献了多达15%的销售总额，而就在两年前，这一数字还几近于零。

　　在米兰奢侈品购物街蒙提拿破仑街(Via Montenapoleone)上一家名为Cova的豪华咖啡店里，用俄语或汉语进行对话的声音不绝于耳，毫不逊色于意大利语。各种面孔的购物者脚边放着带有Gucci、普拉达(Prada)和杰尼亚(Ermenegildo Zegna)标志的购物袋。

　　范思哲(Versace)首席执行官吉安•贾科莫•费拉里(Gian Giacomo Ferraris)表示，“富裕的中国人开始时兴更多地旅行”，只会对奢侈品行业产生“积极影响”。

　　舍赫拉查德•达内什库(Scheherazade Daneshkhu)巴黎、海格•西蒙尼恩(Haig Simonian)苏黎世补充报道。