深度调查：别让“千年极寒”乱了阵脚

　　生意社10月27日讯　本月中旬媒体上出现一则有关今年冬季多数国家将遭遇“千年极寒”的报道，尽管已遭国内外气象专家驳斥，但传闻已对市场产生了影响。

　　防寒商品，

　　多打上“千年极寒”标签

　　往年要11月份才热起来的羊绒衫加工店，早在这个月月中就已忙得来不及加工。

　　昨日，记者在南京新街口几家羊绒衫定制店看到，前来定制羊绒衫的顾客络绎不绝。正在其中一家店里付定金的女士一口气定了6件羊绒衫，“听说今年冬天特别冷，羊绒衫定制的时间周期较长，我特地早点来定做。天冷了，就能立马拿出来穿。”

　　该店老板告诉记者，受“千年极寒”说法的影响，他家今年的生意明显好于往年，前几天气温都在20摄氏度上下，好多顾客就急匆匆赶来，说是今年天冷，要提前给自己和全家定制过冬的羊绒衫，怕到了真正冷的时候措手不及。

　　不仅是羊绒衫加工店，记者在南京一些服装店和商场看到，今年羽绒服、棉服、羊毛羊绒制品等御寒商品普遍上架比往年早，尽管受原材料价格影响，售价比往年平均高出一两成，但销量没有受到丝毫影响。“今年10月份以来，波司登旗下多款羽绒服销量同比增长了30%左右。”波司登集团董事长高德康告诉记者。

　　记者调查发现，无论是实体店，还是网店，嗅觉灵敏的商家都抓住了这一难得商机。记者在淘宝网输入“千年极寒”，一下就搜出了959件商品，包括棉靴、羽绒服、保暖内衣、羊毛裤、护膝等10多种冬季保暖商品。众多商家不约而同在各自的商品描述中大作“千年极寒”的文章。

　　传言虽被驳，

　　厂家仍为定生产量而纠结

　　“第一波订单基本上是8月份过来的，现在接到的是第二波冬装订单，这很反常。往年这时我们都开始接春装订单了。”常州一家服装加工厂老板李先生介绍，目前行业内接到这种“反常”单子的厂不少，个别厂的订单涨幅达到50%。“国外客户大量加单后，一旦‘千年极寒’爽约，就得面临客户违约的风险。这样的话，投入的大量人力物力成本并不是那点合同违约金所能弥补的。”

　　一些自产自销、主要面向国内市场的服装企业也在为排定冬装生产量纠结。

　　“到目前为止，今年我们的羽绒服已经生产了50万件，比去年全年的量多出整整10万件，虽然今年羽绒服市场的预期很高，但接下来该定多少量，是否还要追加，还在犹豫中。”无锡锡山区一家服装厂销售主管杨先生介绍说，“极寒天气”传言对服装市场的影响是显而易见的，临时调整生产量是个巨大考验。

　　杨先生分析，今年羽绒和面料价格都在涨，涨幅都超过20%，现在已经增加10万件，成本已经很惊人。在今年服装生产成本大涨的背景下，量定准了或许能大赚一笔，定不准的话，压货量大就可能白忙活一年，还影响明年春装生产。

　　记者调查中发现，类似的情况在常熟、高邮等地中小羽绒服厂也存在。传言不是已经被驳倒了吗，为何还在纠结？面对记者的疑问，常熟一家羽绒服厂老板告诉记者，“尽管专家驳斥了‘千年极寒’传言，但也有专家说今年气温可能低于去年，不能不防啊。”

　　专家意见：

　　盲目跟风恐伤行业元气

　　“近年来常有专家跳出来解释说，此次降雨是‘千年一遇’，那次狂风是‘百年一遇’，听得多了，大家也都知道只是个说辞罢了，没人认真考证其真伪，但很容易被商家拿来作为促销和涨价的噱头，部分生产商也会跟风加量。”省商务厅商贸服务管理处处长张道洲告诉记者，目前相关原材料和终端商品价格出现不同程度上涨，与极寒传言引来大量资本押宝涨价不无关系，“适度加量‘试一试’尚可，大面积跟风恐怕会损伤行业元气。”

　　南京审计学院市场营销系教授许彩国表示，及时了解气候变化的确可以帮助企业更好地掌控市场。曾经一些经营不善的企业总被批评对市场不够敏感，下手不够快；而今，下手太快也会带来新的问题。特别是原材料价格在上涨，而有些企业实力并不雄厚，要借此机会博一下，希望用销量冲淡增加的成本。然而，“不慎重考虑市场风吹草动的来龙去脉，盲目跟风，无疑会增加企业风险，造成企业被动、市场波动。”许彩国说。

　　对商家借“千年极寒”促销，有专家表示，有些商家明知初期判断有误，却为了保证自己的利益仍然大肆鼓吹错误信息，影响市场秩序，这样的做法不可取。这种营销不同于一般的炒作，一般的炒作仅仅是夸大产品功效，或者以软文的形式变相介绍产品，而这种营销是扩散传言，夸大后果严重性，这不仅不道德，甚至违反国家法律。