“涨声”四起 服装要和低价说Bye-Bye？

　　成本上涨谁“埋单”

　　价格是当前人们谈及最多的一个话题，对于服装行业而言，同样如此。

　　在用工成本、土体成本上涨，人民币升值，以及棉价飙升等种种因素作用之下，服装价格上涨与否已经是摆在众多企业面前最为现实的问题。

　　“服装涨价是水涨船高的事情。”中国服装协会顾问蒋衡杰如此判断。

　　他进一步解释道：“在传统的服装加工制造成本构成中，原料成本占到了60%~75%，加工制造成本仅占25%左右。现在的情况是，原料成本和加工成本都在上涨。制造成本刚性上涨必然向下一个环节传递，直接面向终端消费者的服装，不涨价就要亏损，这就是水涨船高的道理，也是市场作用的表现。”

　　河北省服装行业协会会长刘连红也表示，棉价已经涨得有点不正常了。在当地协会此前召开的一次会上，几家大的纺织企业纷纷表示，已无法承担如此之大的成本上升压力，要提价。

　　刘连红认为：“上游的涨价压力肯定要向下游传递。因为上游企业无论如何去调整产品结构、压缩成本，都不可能消化眼下如此大的棉价上涨压力。”

　　事实上，据刘连红介绍，河北的部分服装企业已经开始调整价格。比如一些裤子生产企业已经将批发价格上调了五六元。由于调整的幅度不是很大，涨价得到了下游企业的认可。

　　另据《石狮日报》日前报道，不少泉州的品牌服装企业也已开始提价。如特步近日公布的半年报显示，服装类产品平均售价增长了13.9%。“对于我们服装类产品而言，上涨通道刚刚打开，提价或成为趋势。”特步一位市场部经理表示。

　　上游成本压力向下传递，服装价格上涨已经成为定势，但这种压力并不能百分百的传递至终端，完全由消费者“埋单”。

　　蒋衡杰特别指出：“涨价是肯定的，但能涨多少，消费者会不会接受，则是企业最需要考虑的问题。不涨，企业受不了；涨多了，消费者不买账，一切都是空话。所以这个度企业一定要把握好。”

　　晋江一位服装企业负责人也表示，对于终端零售市场的提价幅度，不同的企业，其销售、定位不同，定价话语权也不同。品牌附加值大、利润高的企业，不会因为这次棉花价格的大幅度上涨而受到太大影响；但对于出口型企业和中小企业，影响会比较大。

　　在蒋衡杰看来，此次成本上涨虽然是对服装行业的一次严重考验，但也是全行业加速结构调整，实现产业升级的契机。因为，市场因素将逼迫企业进一步改革创新，提高生产效率，不断提升品牌附加值。

　　品牌服装涨不涨

　　棉价上涨就像传染病毒一般，首先波及织布业，然后向印染、服装及辅料制造业传导。事实上，上半年由于原料库存尚充足，棉花涨价似乎并未反映在春装和夏装上，直到秋装上市，“棉花涨价症候群”现象才开始充分体现。

　　面对棉价上涨，品牌服装企业是否也会随之而涨，我们听到两种声音：涨和不涨。

　　持上涨观点者认为：经销商和零售商理所当然地想把增加的支出转嫁给消费者。如运动服装品牌“李宁”在6月份曾宣布,第四季度的服装产品零售价提高17.9%。

　　在采访相关企业时，持涨和暂时观望不涨者各有支持者。

　　“今年服装涨价主要还是受棉花等原材料上涨的影响。”说到涨价二字，重庆某西服品牌的总经理很头痛。他表示，现在的原材料成本同比上涨了20%，甚至更多。

　　幸运路服饰有限公司董事长韩加明对涨价毫不讳言：“凯宾科特品牌是一个皮装品牌，现在也提价了，提了20%左右。因为我们的皮衣定位在中高档，消费人群对于提价普遍接受。”

　　韩加明表示，虽然棉价提价对皮衣皮草影响不是很大，但是皮草皮衣的原材料价格也上涨了，仅皮革价格就上涨了30%。

　　持不涨价观点品牌企业的论点在于，服装品牌价格的制定是个综合因素，不会因为某个因素的变化而变化。

　　北京大华天坛服装有限公司总经理赵焱在谈到服装价格时说：“棉花上涨，我们内销品牌并没有跟着上涨。外销的价格很透明，人工成本、原材料成本等，都会随着市场变化而改变，因此对于最终产品价格的上涨，客户是可以接受的。内销部分定价由于考虑的因素比较复杂，而且相对利润空间更大，因此我们现在并未因为棉花价格的上涨而提价。”

　　赵焱还谈到：“很多品牌选择企业自己消化成本上涨因素，因为大众消费品的价格需要大众能够接受。品牌不希望因提价流失消费者。因此，我们选择牺牲些利润，让利消费者，这样才能更好地维护相对固定的消费群。”

　　面临激烈的市场竞争，国内很多品牌对于产品价格采取的是谨慎态度。

　　派克兰帝副总裁吕智勇表示，派克兰帝没有因为棉价上涨而考虑涨价。“我们不会把成本上涨因素直接转嫁给消费者。”

　　“遵循自己的规律成为派克兰帝应对棉价上涨的措施，派克兰帝会关注市场情况，根据市场情况和自己的成长规律来确定自己的价格体系，不会因为某一因素的变化而贸然调整产品价格。因此这次棉价上涨我们选择自己消化。”吕智勇如此说道，但他并不否认服装价格正呈逐年上升趋势。