“千年极寒”被驳 服装厂家仍为冬装生产量而纠结

　　生意社10月29日讯　近年来常有专家跳出来解释说，此次降雨是“千年一遇”，那次狂风是“百年一遇”，听得多了，大家也都知道只是个说辞罢了，没人认真考证其真伪，但很容易被商家拿来作为促销和涨价的噱头，部分生产商也会跟风加量。

　　目前相关服装原材料和终端商品价格出现不同程度上涨，与“千年极寒”传言引来大量资本押宝涨价不无关系，适度加量“试一试”尚可，大面积跟风恐怕会损伤服装行业元气。

　　服装厂家为冬装生产量而纠结

　　千年极寒传言虽然已经被驳倒了，但是也有专家说今年气温可能低于去年，因此，对于看天气吃饭的服装商家而言，不能不做个准备，面对近期的极低气温，不少商家还是选择在这上面押宝。

　　“第一波订单基本上是8月份过来的，现在接到的是第二波冬装订单，这很反常。往年这时我们都开始接春装订单了。”常州一家加工厂老板李先生介绍，目前行业内接到这种“反常”单子的厂不少，个别厂的订单涨幅达到50%。“国外客户大量加单后，一旦‘千年极寒’爽约，就得面临客户违约的风险。这样的话，投入的大量人力、物力成本并不是那点合同违约金所能弥补的。”

　　一些自产自销、主要面向国内市场的企业也在为排定冬装生产量纠结。

　　“到目前为止，今年我们的羽绒服已经生产了50万件，比去年全年的量多出整整10万件，虽然今年羽绒服市场的预期很高，但接下来该定多少量，是否还要追加，还在犹豫中。”无锡锡山区一家厂销售主管杨先生介绍说，“极寒天气”传言对市场的影响是显而易见的，临时调整生产量是个巨大考验。

　　服装商家生产冬装产量须谨慎

　　今年羽绒和面料价格都在涨，涨幅都超过20%，现在已经增加10万件，成本已经很惊人。在今年生产成本大涨的背景下，量定准了或许能大赚一笔，定不准的话，压货量大就可能白忙活一年，还影响明年春装生产。

　　南京审计学院市场营销系教授许彩国表示，及时了解气候变化的确可以帮助企业更好地掌控市场。曾经一些经营不善的企业总被批评对市场不够敏感，下手不够快；而今，下手太快也会带来新的问题。特别是原材料价格在上涨，而有些企业实力并不雄厚，要借此机会博一下，希望用销量冲淡增加的成本。

　　然而，“不慎重考虑市场风吹草动的来龙去脉，盲目跟风，无疑会增加企业风险，造成企业被动、市场波动。”许彩国说。

　　对商家借“千年极寒”促销，有专家表示，有些商家明知初期判断有误，却为了保证自己的利益仍然大肆鼓吹错误信息，影响市场秩序，这样的做法不可取。这种营销不同于一般的炒作，一般的炒作仅仅是夸大产品功效，或者以软文的形式变相介绍产品，而这种营销是扩散传言，夸大后果严重性，这不仅不道德，甚至违反国家法律。