国产品牌泳装出师未捷身先死

　　但是，在国内泳装市场的普通消费者一般来说都是到游泳池、浴场附近的专门卖游泳用品的商店购买游泳衣。另外还有一部分是到体育用品柜台购买。因为游泳这个运动，不仅仅需要泳装还需要其他一些配件。例如：游泳圈、潜水眼镜、耳塞等等。从购买商品的便捷方面考虑，消费者一定会去一个能一次性把需要的物品采购齐全的商店，而不会专门去内衣专卖店买泳装，然后再去其他地方买游泳圈等物品。

　　另外，经过调查发现我国大多数消费者都是一年更换一次游泳衣，少部分也是两年就更换掉。使用周期短，更换频率高让普通消费者也不大愿意花费“大价钱”投资到泳装上。反观内衣专卖店里面的品牌内衣，动辄标价4、500，高的甚至上千。对于游泳衣这种快餐型消费的服装产品来说，品牌泳装高昂的价格显然超出了普通消费者的心理和经济承受能力。每年夏天，在大型超市、普通百货公司乃至于服装批发市场里，100块左右的游泳衣一直都是热销的品种。这也反应了消费者的客观需求，和泳装在大多数人心目中的理想价位。不能不说，过高的价格直接把占消费人群中最多的普通消费者挡在了品牌泳装的门槛之外。

　　与此同时，品牌泳装还面临着不断被“克隆”、“山寨”的悲惨局面。一款花费品牌泳装企业巨额投入，研究设计人员呕心沥血搞出来的泳装。一经上市，快则两、三天，慢则一个礼拜，山寨产品就如同雨后春笋般的冒了出来。山寨版的泳装，除了面料不同，款式、花色几近乱真。这也在很大程度上影响了品牌泳装的销售量，阻碍了品牌泳装的长远发展。

　　总的来说，市场定位模棱两可，销售渠道选择不对，产品价格过高等等因素综合起来导致了品牌泳装的销量一直无法达到生产企业的预期目标。于是，在苦苦支撑了几年之后，到2010年部分品牌泳装企业开始收缩战线。这些公司决定不再开发新款泳装，全面停止了或缩减了泳装的出货量。另外据销售人员介绍，即使这些品牌泳装有出样的，也都是往年的老款，只是把去年卖得特别好的款再翻单续做了一遍，今年打折促销的则是去年和前年积压的库存。

　　泳装质量：喜忧参半，尚需严查重管

　　2009年12月1日，我国《针织泳装面料标准》开始正式实施。这在很大程度上为我国的泳装面料甚至于泳装行业的整体质量提升提供了支持。但是，国内泳装行业的实际质量状况却不得不让人忧心忡忡。

　　据了解，2010年2季度，上海市纤维检验所对本市生产和销售的泳装产品质量进行了专项监督抽查。共监督抽查14批次产品，经检验，不合格11批次。泳装产品这样高的不合格率不由得让人膛目结舌。并且，这仅仅只是上海一地的抽查结果而已。

　　数据显示，不合格产品中纤维含量、拉伸弹性伸长率不合格占了主要因素。然而，在现实生活中，广大消费者却并不把这些不合格的因素当回事。在消费者眼中看来，泳装的款式是决定是否购买的主要因素。至于面料，质量是不是合格基本都没有过多在意。

　　今年夏天，“泳衣不贴身，差点走光”“泳衣太贴身，险些露点。”成了投诉的焦点，也成了人们街头巷尾谈论的问题。上海的一位女士在小摊点上花50块钱购买了一件既没有产地也没有任何质量标志的游泳衣。下水后发现，泳衣一下全贴在身上了，在太阳光的照射下，她感觉衣服似乎变透明了，只得尴尬地上岸，换了衣服扫兴离开。

　　质量不合格的泳装，因为泳衣破裂、太贴身或露点都会难免让消费者处于难堪的地步。但品牌泳装质量虽好，却价格昂贵，一直处于孤芳自赏的状态。我国泳装行业如何才能健康发展，品牌泳装怎样才能突出重围，除了相关职能部门加大对市场上劣质泳装的查处力度之外。品牌泳装企业也必须从自身出发，进一步提高产品质量，拓展销售渠道，提高品牌泳装的销量，严格内部管理降低生产成本从而降低产品的销售价格，逐步占领和巩固市场份额恐怕才是根本解决品牌泳装目前困境的办法。

　　总而言之，抓质量，强管理，精营销之后的品牌泳装才能脱胎换骨，最终做大做强。也自然就能带动我国泳装行业整体水平的提升。有希望就有未来，相信我国的品牌泳装生产企业一定能够励精图治，严纪革新，大拓展。